Развитие рекламного рынка России в условиях международной конкуренции

• Автор: Оганджанянц, Виктор Григорьевич
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 164 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Методологические подходы к анализу национального

рекламного рынка в системе мирохозяйственных связей.

1.1. Сущность рекламы и закономерности возникновения рекламного рынка

1.2. Предложение рекламной продукции услуг. Формирование затрат и ценообразование на рекламную продукцию
услуги.

1.3 Особенности международной конкуренции на рекламном

Глава 2. Формирование конкурентной среды рекламного рынка России в гг

2.1 Особенности поведения рекламодателей на рекламном рынке России в условиях международной конкуренции.
2.2 Основные принципы и механизмы организации российского рекламного рынка в условиях международной конкуренции.
2.3 Основные результаты деятельности отечественных и зарубежных участников российского рекламного рынка в
Глава 3. Направления и формы международной конкуренции на российском
рекламном рынке в краткосрочном и долгосрочном
аспектах.
3.1. Формирование предпочтений аудитории рекламораспространителей в условиях экономической нестабильности финансового кризиса
3.2 Развитие международной конкуренции на рекламном рынке России в условиях финансового кризиса
3.3 Перспективы международной конкуренции на рекламном рынке
России.
Заключение.
Список литературы


В процессе исследования использовались теоретические и методологические положения, содержащиеся в трудах М. Портера, Д. Огилви, А. Дейяна, Д. Дениссона, Л. Тоби, Г. Картера, Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла, И. Рожкова, В. Музыканта, В. Кисмерешкина, В. Кеворкова, К. Бове, У. Аренса, П. Завьялова, И. Крылова, А. Найму шина, В. Усова, Н. Фильчикова и др. Использованы официальные документы, касающиеся нормативноправового регулирования рекламного рынка, и материалы прессы, посвященные рекламе и рекламному рынку. Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии. Текст изложен на 4 страницах и содержит рисунков и таблиц. Список литературы насчитывает 0 наименований. Глава 1. Признаки и определение рекламы, В разных формах реклама существует уже на протяжении многих веков. С середины века она стала проникать в прессу. Этот момент стал революционным с точки зрения ее развития. Жизнедеятельность современного общества уже невозможно представить себе без рекламы. На наш взгляд, данное определение нечетко проводит разграничение рекламы и иных видов информации. Тем же недостатком страдают и определения, данные некоторыми исследователями рекламы рекламы. Д. Беклешов в книге Реклама книг сегодня определяет ее как . ПЫ . Перефразируя Гарри Картера автора книги Эффективная реклама, можно дать достаточно широкое толкование рассматриваемому термину . В.Г. Тихоновский дает следующее определение . В нем более определенно, чем в предыдущих, очерчена фактическая цель рекламы воздействие на спрос. При этом подчеркивается, что реклама не только информация, но и пропаганда, т. Сходные позиции обнаруживает и Б. Г. Карпов, редактор сборника Реклама за рубежом, определяющий рекламу как . Однако и в определении В. Г. Тихоновского, и в определении Б. Г. Карпова попрежнему не вполне ясны механизмы распространения информации такого рода. Несколько проясняет вопрос И. Алешина с ее точки зрения, реклама любая платная форма неличной презентации и продвижения идей, товаров и услуг известным спонсором,1. Подобное определение приводится и в сборнике Американской ассоциации маркетинга . Неличная, т. Под популяризацией понимается так называемая незаказная реклама, когда о фирме, товаре или услуге благоприятно отзываются в журнальной или газетной статье, но благоприятный отзыв является исключительно инициативой автора статьи. Такой отзыв, в отличие от рекламы, не оплачивается упоминаемой фирмой. Указание же на известность заказчика спонсора, с нашей точки зрения, не является очевидным признаком рекламы. Безусловно, распространители рекламной информации знают, кто ее оплачивает, однако потребители знают это далеко не всегда. Ведь существует реклама, объектом которой является исключительно марка товара, а название фирмы принципиально умалчивается. Кто, к примеру, знает фирмуизготовителя масла , шампуня i или чистящего средства В данном случае налицо нежелание производителя заострять внимание пользователей на собственном названии. Делл Денисон обнаруживает еще одно важное свойство рекламной информации использование посредников для ее передачи . Неличный характер рекламной деятельности, естественно, предполагает наличие неких средств связи, позволяющих выйти одновременно на группу лиц. Средства массовой информации СМИ, которые мы в дальнейшем тексте будем называть также рекламоносителями наиболее типичный канал передачи информации в неличной форме. Автор книги Искусство рекламы Б. С. Разумовский под рекламой понимает . Определение рекламы как контролируемого воздействия дает возможность дополнительно разграничить рекламу, личную продажу рекламодатель знает о своих продавцах, но не может контролировать информацию, от них исходящую и популяризацию рекламодатель может даже не знать своего популяризатора. Информация при популяризации и личной продаже может быть подана не в той форме, в какой хотел бы ее видеть рекламодатель она может появиться не в то время и быть адресована не той аудитории, которую он хотел бы охватить.