Корпоративные стратегии предпринимательства в современной мировой экономике

• Автор: Шлыков, Олег Васильевич
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 150 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. КОРПОРАЦИЯ КАК ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ФОРМА СОВРЕМЕННОГО КРУПНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА.

1. I. Экономическая природа и генезис корпоративного

предпринимательства.

1. 2. Национальные бизнессистемы как социальноэкономическая среда предпринимательства.

1. 3. Стратегии корпораций в национальных бизнессистемах.

ГЛАВА И. ТИПЫ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ КОРПОРАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ.

2. 1. Портфельная стратегия корпорации.

2. 2. Конкурентная стратегия корпорации.

2. 3. Особенности маркетинговой стратегии корпорации.

ГЛАВА III. ПРИНЦИПЫ, ЭТАПЫ И ИНСТРУМЕНТЫ РАЗРАБОТКИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СТРАТЕГИИ КОРПОРАЦИИ на примере датской фармацевтической корпорации Ново Нордиск v i i I..
3. 1. Корпорации Ново Нордиск на мировых
рынках ситуационный анализ.
3. 2. Общие принципы и основания стратегии корпорации
Ново Нордиск.
3. 3. Маркетинговая стратегия корпорации Ново Нордиск.
3. 4. Прогнозирование продаж и прибыли корпорации Ново
Нордиск.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ПРИЛОЖЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Тип I, бизнессистема с преимущественно коллективногрупповой ориентацией экономики Тип II, смешанная бизнессистема Тип III. В зависимости от того, к какой бизнессистеме относится регион присутствия корпорации, меняется ее стратегия. Экономическое содержание современных корпоративных стратегий формируется на трех уровнях организационноуправленческой структуры крупных корпораций. Головной штаб корпорации разрабатывает портфельную, общекорпоративную стратегию, нацеленную на эффективное управление бизнеспортфелем корпорации отраслевое подразделение корпорации отвечает за разработку конкурентной стратегии, направленную на достижение конкурентного преимущества в своей отрасли на уровне производственносбытовой единицы корпорации разрабатываются функциональные, в том числе маркетинговые, стратегии, предусматривающие детальное управление материальными, финансовыми и трудовыми ресурсами бизнесединиц корпорации. Адаптация стратегий корпораций к условиям национальных бизнессистем необходима на всех уровнях ее организационноуправленческой структуры. Адаптация портфельных стратегий в основном сводится к выбору оптимального сочетания стратегий интенсивного, диверсификационного и интеграционного роста. Адаптация конкурентных стратегий корпораций сводится в основном к выбору оптимального соотношения между дифференцированием продукта и снижением до минимума затрат на его производство. Адаптация маркетинговых стратегий охватывает, как правило, составные элементы маркетингмикс. Разработка маркетингового плана выведения на рынок продукта крупной корпорации является сложнейшим процессом, в ходе осуществления которого расходуются значительные объемы материальных, финансовых и трудовых ресурсов корпорации и обрабатывается огромное количество первичных и вторичных источников информации на основе проведения обширного маркетингового исследования целевого рынка. Научная новизна диссертационного исследования. Ново Нордиск. Доказана необходимость адаптации корпоративных стратегий к условиям национальных бизнессистем на всех организационноуправленческих уровнях крупной корпорации, отвечающих за разработку стратегии. Обобщены и охарактеризованы сложная методология и обширный инструментарий анализа целевого рынка корпорации, осуществляемого с целью выведения на этот рынок продукта корпорации. Теоретическая и практическая значимость работы. В практическом плане результаты проведенного исследования могут быть полезны руководителям отечественных предприятий различных уровней, работникам маркетинговых служб и внешнеэкономических отделов предприятий. Материалы диссертации целесообразно использовать в процессе преподавания учебных дисциплин Мировая экономика и международные экономические отношения, Современные предпринимательские стратегии, Международный маркетинг, Стратегический маркетинг, Корпоративный менеджмент. Апробация работы. Теоретические и практические результаты работы изложены в двух публикациях автора, а также использованы в подготовленном им учебном курсе Международный маркетинг. Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, включающих десять параграфов, заключения, приложений и списка использованной литературы. ГЛАВА ПЕРВАЯ. КОРПОРАЦИЯ КАК ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ФОРМА СОВРЕМЕННОГО КРУПНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА. Экономическая природа и генезис корпоративного предпринимательства. Международный бизнес претерпел в последние годы значительные изменения благодаря окончанию холодной войны и последующим политическим переменам, с одной стороны, и возникновению новой системы мировой экономики и мировой торговли, с другой. На давление нарастающих процессов глобализации в экономике интернациональные корпорации ответили образованием многочисленных международных альянсов см. Изменения в экономике характеризуются ростом под влиянием инноваций, сотрудничеством, предпринимаемым в качестве меры, повышающей конкурентоспособность мировая экономика на рубеже веков это глобализация, альянсы, технология, информация, знание и .