Маркетинговые стратегии развития вьетнамского экспорта текстиля

• Автор: Нгуен Куанг Бинь
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 176 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1 Теоретические аспекты международного маркетинга на современном этапе.

1.1. Сущность международного маркетинга и его роль в развитии предпринимательской деятельности

компаний в новых условиях

1.2. Основные факторы международной маркетинговой среды

и их влияние на международный бизнес

1.3. Методологические основы исследования мировых рынков и проблема выбора зарубежных целевых

рынков с использованием матричного метода анализа .

Глава 2 Мировой рынок текстиля и перспективы

развития вьетнамского экспорта текстильной продукции.

2.1. Особенности и основные тенденции развития современного
мирового рынка текстиля
2.2 Система международного регулирования торговли
текстилем
2.3. Состояние текстильной промышленности Вьетнама и перспективы развития вьетнамского экспорта текстильных
товаров
Глава 3 Маркетинговые стратегии оптимизации вьетнамского экспорта текстиля и система государственного регулирования.
3.1. Практика работы текстильных компаний Вьетнама и проблема сегментации внешних
рынков сбыта вьетнамского текстиля
3.2. Специфика разработки оптимальных конкурентных стратегий
для вьетнамских текоильных компаний и проблема создания
торговой марки экспортной текстильной продукции .
3.3. Особенности системы государственного содействия
развитию экспорта текстиля из Вьетнама
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


С точки зрения управления большое значение придается самому фактору необходимости адаптации предприятия к изменениям внешней среды. Кроме того, здесь требуется глубокое понимание социальноэкономических и национальнокультурных условий, сложившихся в той стране, с которой будет связана деятельность предприятия. Международный маркетинг должен учитывать различную политическую, экономическую, культурную и правовую среду каждого национального рынка, а также такие факторы, как национальные валютные системы, национальное законодательство, экономическая политика государства, религиозные, культурные, языковые и прочие особенности. Сейфуллаева М. Э. Концепция международного маркетинга Маркетинг в России и за рубежом 1. С. 5. И. Казаков Зарубежный рынок Силы и стратегии. Журнал Маркетингi 7. С 7. Соколова М. И. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 5 2. С. . Вовторых. Международный маркетинг более сложен, чем внутренний, потому что исходный момент в международном маркетинге изучение зарубежных рынков, их возможностей и требований является гораздо более многогранным и трудоемким, чем исследование внутреннего рынка. Кроме того, национальным производителям дополнительно приходиться анализировать сложные, незнакомые объекты, которых нет на национальном рынке, а именно таможенное регулирование, валютный контроль, валютные курсы, торговые балансы и другие факторы, действующие в мировой торговле. Маркетинг на международной арене охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности компании, в том числе производство, НИОКР, финансы, снабжение и т. Более того, на международных рынках ассортимент продуктов значительно увеличивается. Поэтому можно сказать, что международный маркетинг функционально превышает внутренний, шире национального и охватывает большую гамму факторов. Следовательно, усложняются цели и задачи маркетинга. Это объясняется тем, что изменения в мировом маркетинговом среде происходят чаще и наличие значительной неопределенности говорит о повышенном коммерческом риске. Так, изменения ваютного курса могут привести к неожиданным результатам, превращая буквально в течение нескольких дней исключительно выгодный коммерческий контракт в убыточный. Не исключены войны, революции или острые социальные конфликты, которые способны привести к разрушению производственных помещений, оборудования, повреждению товарных запасов, а смена политической власти, национализация чреваты конфискацией имутцества иностранного инвестора. Таким образом, с одной стороны, все эти особенности значительно увеличивают общий коммерческий риск предпринимательства на международном рынке, а с другой стороны, международный маркетинг повышает прибыльность оперший благодаря умению руководства компании снижать степень риска и неопределенности на мировых рынках. Об этом говорят данные обследования причин неудач в международном бизнесе, по которому из них были связаны с производственными, финансовыми и правовыми просчетами, ошибками в управлении, а на долю маркетинга приходилось таких неудач. Вочетвфтых В последние годы, международный маркетинг вступил в новый этап своего развития информационный. Новые технологии предоставляют как для малого бизнеса, так и для крупных корпораций широчайший спектр возможностей в осуществлении их маркетинговой деятельности. Проведение маркетинговых исследований включая изучение фирмконкурентов, поставщиков и потенциальных клиентов, позиционирование товара с помощью интерактивных анкет, работа с поставщиками, дилерами, наконец, продажа продукции, включая выбор клиентом продукции компании по электронному каталог, отправку заказа клиенту по почте или по сети вот далеко не польный список действий, которые возможно осуществлять в гиете в рамках маркетингового цикла. СМИ, становится новым эффективным и достаточно дешевым каналом для осуществления компаний рекламных и информационных мероприятий. Сейфуллаева А1. Э. Концепция международного маркетинга ,Маркетинг в России и за рубежом 1. С. 6.