Роль и место брендинга во внешнеэкономической деятельности российских предприятий

• Автор: Родин, Дмитрий Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 214 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЕНДИНГА ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Брендинг сущность, принципы, методы, внешняя и внутренняя среда.

1.2. Приоритетные направления брендинга и возможности их использования во внешнеэкономической деятельности российских предприятий

1.3. Зарубежный опыт создания и продвижения торговых марок на внешние рынки

2. БРЕНДИНГ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ

2.1. Анализ существующих технологий создания сильных брендов.

2.2. Оценка возможностей использования технологий брендинга в развитии российского экспорта.

2.3. Роль брендинга в повышении конкурентоспособности российских предприятий

3. ВЛИЯНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ БРЕНДИНГА НА

ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ.
3.1. Концепция использования теории и практики брендинга в повышении экспортных возможностей и импортных потребностей России.
3.2. Предложения по выбору стратегических ориентиров российского экспорта с учетом теории и практики брендинга
3.3. Рекомендации по учету требований теории брендинга как фактора оптимизации и рационализации импортной деятельности российских компаний
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


С точки зрения автора данной диссертации, наиболее полным, универсальным, учитывающим большинство требований маркетинговой экономической теории и законов рыночной экономики, является определение брендинга, приводимое под третьим пунктом. Парадигма от греч. Кта пример, образец 1 строго научная теория, воплощенная в системе понятий, выражающих сущность явления 2 исходная концептуальная схема, модель постановки проблем и их решения, методов исследования. См. Советский энциклопедический словарь. М. Советская энциклопедия. С. 8. Авторская концепция изложена в следующих печатных трудах Родин Д. Ю. Управление торговой маркой российских предприятий на внутреннем и внешнем рынках Собственность и рынок, 2,. С. Родин Д. Ю. Управление брендом во внешнеэкономической деятельности российских предприятий в условиях рынка. М. ГУУ, Вестник университета. Серия Национальная и мировая экономика. С.. Многие существующие определения связывают брендинг исключительно с маркетинговыми технологиями. Представляется целесообразным использовать подходы сформулированные в пунктах 3,4,5 и 7, где указывается необходимость рассматривать работу по созданию и продвижению брендов с учетом всех необходимых требований менеджмента. Происходит взаимное проникновение требований маркетинговой теории и менеджмента. Автор считает, что этого делать нельзя, т. На самом деле, торговую марку и бренд считают синонимами многие современные авторы. Представляется, что с этим нельзя согласиться, это близкие, но все же не абсолютно одинаковые категории. Товарные знаки и клеймо использовались на протяжении всей истории развития человечества для того, чтобы различить похожие товары различных производителей, объединять одинаковый ассортимент в одну группу товаров и обозначать их единой маркировкой. Среди российских специалистов существуют также такие полярные точки зрения по поводу того, что такое бренд. Одна группа утверждает, что всего в мире создано не более 0 брендов, имея в виду исключительно глобальные торговые марки типа и i, стоимость которых ежегодно рассчитывают международные консалтинговые агентства. Любавина Е. Береги бренд смолоду Коммерсантъ, 2 нюня г. Данные о рыночной стоимости самых дорогих брендов в г. Приложении 1. Приверженцы первой точки зрения считают, что российских брендов не существует. Их оппоненты называют любую торговую марку брендом. Представляется, что товарный знак понятие юридическое, границы его применения ограничены законодательством. Все, что имеет право называться товарным знаком, определено в России в настоящее время Законом О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров от сентября г. Федерального закона О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров 6ФЗ от декабря г. В соответствии с указанным Законом, под товарным знаком и знаком обслуживания понимаются обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических и физических лиц. Данным Законом также регламентируются обозначения, которые могут или не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, порядок государственной регистрации и оформления товарного знака, область его использования. Использование товарного знака без разрешения, а также его несанкционированное изготовление, применение, предложение к продаже, продажа, ввоз, введение в иной хозяйственный оборот запрещено и влечет за собой юридическую ответственность. В качестве товарного знака необходимо регистрировать максимальное количество признаков, по которым покупатель может отличить товары и услуги одних юридических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц, т. Такими признаками могут быть название товара, его состав, фирменный знак, цвет упаковки, запах, вкус и т. Для регистрации товарного знака необходимо оформить заявку на товарный знак с приложением его изображения, словесного описания и наименования классов по МКТУ Международной классификации товаров и услуг. Бренд сила личности Васильева М Надеин А. СПб. Питер, . С.9.