Брендинг как фактор формирования корпоративных конкурентных преимуществ : зарубежный опыт и российская специфика

• Автор: Якубова, Татьяна Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. СИСТЕМА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ В МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ.

1.1. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ И ФАКТОРЫ ИХ ФОРМИРОВАНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ
1.2. БРЕНД И БРЕНДИНГ В ОБЕСПЕЧЕНИИ КОМПАНИЙ КОНКУРЕНТНЫМИ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
1.3. БРЕНДИНГ КАК ОДИН ИЗ ФАКТОРОВ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ СТРАНОВУЮ КОНКУРЕНСГОСПОСОБНОСТЬ В МИРОВОМ ХОЗЯЙСТВЕ

ГЛАВА II. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕСТА И РОЛИ БРЕНДИНГА В МЕЖДУНАРОДНОЙ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИЙ ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ

2.1. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ БРЕНДИНГА В ЭКОНОМИКЕ РАЗВИТЫХ СТРАН.

2.2. ПОВЫШЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОМПАНИЙ

РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАН НА ОСНОВЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА
2.3. ПРИМЕНЕНИЕ БРЕНДИНГА В БЫВШИХ СОЦСТРАИАХ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИХ УЧАСТИЯ В МИРОВОМ ХОЗЯЙСТВЕ
ГЛАВА III. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОГО БРЕНДИНГА В ПЕРИОД ИНТЕГРАЦИИ РОССИИ В СОВРЕМЕННУЮ МИРОВУЮ ЭКОНОМИКУ
3.1. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО БРЕНДИНГА.
3.2. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОТЕЧЕСТВЕННОГО БРЕНДИНГА
3.3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ НО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДСТРАТЕГИЙ НАЦИОНАЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ С УЧЕТОМ МИРОВОГО ОПЫТА.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Пирамида конкурентоспособности Источник Философова Т. Г. Конкуренция и конкурентоспособность М. ЮИТИДАНА, . Надо отметить неразрывную связь современной внутринациональной конкуренции с международной, а современные процессы глобализации обусловливают тот факт, что международная конкуренция не только усиливает проявления национальной конкуренции, но часто влияет на характер ее проявлений. В работе Долинской М. И. и Соловьева И. А4. Вопервых, указывается, что конкурентоспособность продукции определяется совокупностью только тех ее свойств, которые представляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлетворение определенных его потребностей. Вовторых, предлагается оценивать конкурентоспособность в сопоставлении параметров рассматриваемого изделия, изделия конкурента и требований потребителя. Долинская, М. Г. Соловьев, И. Л. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. М. Стандартов. Следовательно, конкурентоспособность объекта определяется совокупностью свойств, обеспечивающих удовлетворение конкретной потребности и представляющих интерес для покупателя на данном рынке. По мнению Ф. Котлера, фирма должна хорошо знать и активно использовать псе возможные способы удовлетворения конкретной потребности покупателей. Он считает, что, именно, это определяет ее конкурентоспособность. Такой же точки зрения придерживается Б. Карлоф, утверждая, что конкурентоспособность находит выражение в способности обеспечить лучшее предложение по сравнению с конкурирующими компаниями. Таким образом, под конкурентоспособностью продукции подразумевается ее преимущества на рынке, способствующие успешному сбыту. По сути дела, конкурентоспособность это характеристика товара, отражающая его отличие от аналогичного товара как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворения. Следовательно, можно определить конкурентоспособность предприятия как уровень удовлетворения потребительского спроса, а также как способность хозяйствующих субъектов максимально использовать производственный, научнотехнический, коммерческий и трудовой потенциалы и эффективно управлять ими, т. В Толковом словаре русского языка С. И. Ожегова и НЛО. Шведова5 термин преимущество истолковывается как выгода или превосходство в сравнении с кемчемнибудь. В связи с этим конкурентное преимущество носит сопоставительный, и, следовательно, относительный, а не абсолютный характер. Исключением являются товары и услуги, т. Огносительность конкурентного преимущества проявляется в его свойствах, являющихся оптимальными в конкурентной и окружающей среде. В частности, оптимальность свойств проявляется в привязанности к конкретным условиям геофафической местности, рынка, времени и причин, благоприятствующих ведению конкурентной борьбы. Конкурентное преимущество обладает свойствами пространственной и временной динамики. С позиций политэкономии конкурентное преимущество можно определить как экономические отношения субъектов хозяйствования, проявляющиеся в превосходстве над конкурентами на конкурентном рынке в реализовавшихся условиях воздействия окружающей среды. Рекламный словарь рассматривает конкурентное преимущество как преимущество, приобретаемое компанией над конкурентами, посредством предлоэсения потребителям большей ценности либо за счет предложения товаров и услуг . Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка 0слов и фразеологических выражений РАН. Интститут русскою языка им. В.В. Виноградова 4е изд. М. Азбуковник, . ЬИрууу. Ир Здесь особо подчеркнем, что конкурентные преимущества это не потенциальные возможности объекта или субъекта, а приведенные в движение и фиксируемые данные о реальных и очевидных предпочтениях покупателей. Рассмотрим подробнее природу конкурентных преимуществ, для чего обратим внимание на работу отечественных авторов профессора ГЛ. Азоева и А. П. Челенкова Конкурентные преимущества фирм. Азоев Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы Азосв Г. З., Челсиков А. П. М. Новости, .