Влияние стратегии маркетингового аудита на повышение конкурентоспособности международной компании

• Автор: Чайка, Елена Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 194 с. : ил.

Содержание
Введение.
ГЛАВА I. Роль маркетингового аудита в деятельности зарубежных компаний на мировых рынках
1.1 Факторы и основные этапы развития маркетингового аудита в условиях глобализации мировой экономики
1.2 Опы г зарубежных компаний по применению стратегии маркетингового аудита в повышении конкурентоспособности.

1.3 Методологические основы стратегии маркетингового аудита

ГЛАВА II. Формирование стратегии маркетингового аудита как инструмента повышения конкурентоспособности международной компании
2.1 Стратегия маркетингового аудита внешней среды компании и принципы выбора зарубежного рынка сбыта продукции.
2.2 Концепция маркетингового аудита товарной политики компании и разработка конкурентоспособной продукции для освоения рынка

2.3 Определение стратегии маркетингового аудита в сбытовой системе компании

для закрепления на внешнем рынке.
ГЛАВА III. Применение зарубежного опыта формирования стратегии .маркетингового аудита в российском табачном бизнесе
3.1 Особенности и тенденции развития российского табачного рынка на современном этапе
3.2 Анализ результатов маркетингового аудита транснациональной компании Бритиш Американ Тобакко
3.3 Адаптация зарубежного опыта ведения бизнеса и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности российских табачных компаний.
Заключение.
Библиография


Вместе с тем ряд зарубежных ученых, таких как Эппс Б. Бейкер М Шуша А и Крипе Р. С помощью маркетингового аудита у руководства компании появляется возможность осуществлять более эффективный, контроль над каждым аспектом деятельности компании и видеть, общую картину реализации маркетинговой стратегии на рынке. Кроме того в это же время зарубежные специалисты Мелдрум М. Моргай Н. Уайпи С. Уилсон О. Аудит маркетингаПер. Днепропетровск БалансКлуб, . С. 5. .i, В. i i i ii ivi i , i , , . , . . i i i i vi v i . , ii i i , . , . i, . x, . i i i ivi i . . i i ii, . , М. , . ii ii, Ii, I, . , . . i ivi, i i i Ii i iv i , , . . 3. Наиболее весомый вклад в практическую сферу сделали Гопии X. Миане Д. Уилсон Окоторым принадлежит ведущая роль в разработке методики маркетингового аудита составление списков контрольных вопросов аудита, пользующейся большим успехом у специалистовпрактиков. Аудит с помощью списков контрольных вопросов способствует оперативному сбору информации и даст гарантию, что ни один важный аспект или вопрос не будет упущен. Ответы на вопросы как в отдельности, так и в различных сочетаниях позволяют сразу же выработать рекомендации по целому ряду мероприятий, с помощью которых появляется возможность существенно повысить эффективность маркетинговой деятельности компании и сс конкурентоспособность в целом. Данный метод обеспечивает, прежде всего, нахождение практических решений, которые можно применить немедленно и без существенных затрат, то есть в полном объеме использовать имеющиеся маркетинговые ресурсы данной компании или же эффективно их реорганизовать. Па рубеже XXI века проблемой маркетингового аудита начинают интересоваться российские специалисты в области маркетинга. Попов Е. В. и Попова I. . трактуют маркетинговый аудит как целенаправленное управленческое консультирование по выявлению упущенных выгод ог недостаточного применения комплекса маркетинга и разработке адекватной маркетинговой стратегии фирмы. Голубков ЕЛ. Аудит маркетинга представляет собой всеобъемлющую, систематическую, независимую и периодическую проверку внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности для организации в целом или для отдельных хозяйственных единиц. Шкардуп В. Д., один из ведущих практикующих маркетологов в России, разработал концептуальные подходы и рекомендации по организации маркетингового аудита на промышленных предприятиях. В основе его работы лежит следующая трактовка Маркетинговый аудит комплексный, независимый анализ основных факторов внешней и внутренней среды предприятия с целью выработки маркетинговой стратегии, адекватной требованиям целевых рынков предприятия. , . . Л i i i , . Ivi, v. . . , . i i 0 vi i i i iv i ii iii . i, I i i ii, . . . i, . i i I I , i i xii i . , , . Попов . Попова . Маркетинговый аудитМаркетинг. X2. С. . Голубков Е. Маркетинговые исследования теория, практика и методология. М. Издательство Финпресс, . С. 6. Шкардуп В. Маркетинговый аудит в системе управления промышленным предприятием. Диссертация на соискание ученой степени кандидата окономгтсских наук , Москва, , РГБ. С. .