Международный бизнес как система комплексных глобальных интегрированных маркетинговых коммуникаций

• Автор: Черенков, Виталий Иванович
• Шифр специальности: 08.00.14, 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 532 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ СОВРЕМЕННАЯ ФИЛОСОФИЯ И ТЕХНОЛОГИЯ ГЛОБАЛИЗАЦИИ БИЗНЕСА

1.1 Маркетинговые аспекты системы необходимых и достаточных

условий глобализации бизнеса

1.2 Эволюция маркетинговой теории и становление доминанты маркетинга отношений в международном бизнесе

ГЛАВА 2 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ И ИЗУЧЕНИЯ

СРЕДЫ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

2.1 Развитие концепции трехуровневой маркетинговой среды

2.2 Аналитическое описание базовой модели маркетинговой среды

2.3 Биологический подход к бизнесу и концепция маркетингового

экологического равновесия

2.4 Глобализация среды международного бизнеса и становление 9 комплексной системы международных бизнескоммуникаций
ГЛАВА 3 ИНФОРМАЦИОННОКОММУНИКАТИВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ
ГЛОБАЛИЗАЦИИ БИЗНЕСА
3.1 Информационномаркетинговые условия глобализации бизнеса
3.2 Терминологические шумы в международных бизнескоммуникациях
ГЛАВА 4 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ И ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ 1 МЕХАНИЗМОВ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА
4.1 Развитие концепции международного маркетингменеджмента
4.2 Трехмерная модель хозяйствующего субъекта в системе
международных бизнескоммуникаций
4.3 Иерархическая система принятия управленческих решений в международном бизнесе
ГЛАВА 5 ТЕОРИИ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ БИЗНЕСА И
РАЗВИТИЕ ГЛОБАЛЬНЫХ ИНТЕГРИРОВАННЫХ
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
5.1 Эволюция теории интернационализации бизнеса
5.2 Развитие концепции глобальной интегрированной маркетинговой
коммуникации и реализация гиперконкуренции
5.3 Глобализация, интеграция и генерализация маркетинговой
теории 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ


Поскольку в предыдущем параграфе мы выполнили обоснование возможности использования маркетинговой теории как адекватного объекта для изучения закономерностей глобализации бизнеса, перейдем, в предположении единства исторического и логического, к исследованию эволюции маркетинговой теории. Мы делаем это, в предположении когерентности изменений во времени процессов глобализации маркетинга и бизнеса. Однако, в связи с тем, что в современной научной и учебной литературе существует множество периодизаций, введенных их авторами при описании эволюции маркетинга, представляется полезным найти в них нечто общее, опираясь, в частности, на переход от маркетинга сделок i i к маркетингу отношений ii i. Большинство маркетологов, под которыми мы, в отличие от работающих в международных компаниях маркетеров или маркетингменеджеров i , предлагаем понимать теоретиков и преподавателей маркетинга, уделило внимание и сделало попытки описания или введения той или иной периодизации в эволюции маркетинга. В рамках развиваемого и применяемого в нашей работе коммуникативномаркетингового подхода к изучению интернационализации бизнеса периодизация эволюции маркетинга, или, что больше отражает суть дела, периодизация эволюции ведущей маркетинговой концепции, занимает центральное место, поскольку соответствует той концепции бизнеса, которая является доминантой рассматриваемого периода. Следует сказать, что большинство переведенных на русский язык авторов маркетинговой литературы не оставило без рассмотрения этот вопрос. Так, болгарский маркетолог В. Благоев предложил свою Краткую историю маркетинга , с. Этот автор относит начальный период развития маркетинга ко временам зарождения товарноденежных отношений конец III в. I в. Софии и идентифицируемой им как типичное рекламное послание. Сразу же заметим, что скептически относимся к подобной ранней датировке. Обратимся, например, к сфере точных наук. Галилея и периодическая таблица Менделеева отражают закономерности и связи, существовавшие в объективной реальности до того, как эти столь известные лица сформулировали их. Тем не менее, это обстоятельство не мешает связывать периодизацию развития соответствующих научных дисциплин с их именами. По логике В. Благоева, продолжая отыскивать зачатки маркетинга в истории можно дойти и до библейских времен, поскольку змей, сказавши Еве в день, в который вы вкусите их плодов дерева, которое среди рая, откроются глаза ваши, и вы будете как боги, знающие добро и зло , Быт. Поэтому, мы лишь с оговоркой принимаем как вехи периодизации маркетинга факты отдаленных времен. Вряд ли для этого достаточно упоминаемого как В. Благоевьгм, так и П. Дракером 7, р. Мицуи середина XII в. Также мы оцениваем и факт использования основных инструментов маркетинга например, рыночные исследования, ценовая политика, послепродажное обслуживание в середине XIX в. Сайруса Маккормика по управлению фирмой Ii ii, то есть, задолго до появления термина маркетинг. Рискуя быть обвиненными в формализме, считаем важнейшим рубежом периодизации маркетинга появление после г. Мичиганском, Калифорнийском и Иллинойском университетах США. В своем решении мы опираемся на то, что отражением зрелого явления, в конечном итоге, является появление общепризнанного термина. Этот факт мы, собственно, и относим к дате становления маркетинга в общественном сознании как обособленной формы бизнесактивности, научной и педагогической деятельности. Последующая периодизация В. Благоева выглядит как слабо систематизированный, но хронологически выдержанный перечень наиболее важных, с точки зрения этого автора, событий в истории маркетинга, где с хорошей долей патриотизма создан болгарский след . Среди этих событий, на наш взгляд, можно отметить 1 период е гг. Болгарии как период первоначального накопления опыта в области маркетинга 2 цитирование положения III. Ханта о том, что маркетинг столь же наука о процессах обмена, сколь химия наука о химических свойствах и процессах 1. В общем, можно сказать, что значительная часть краткой истории маркетинга В. Благоева история развития маркетинга в Болгарии.