Совершенствование маркетинговых исследований при выводе на рынок нового изделия с использованием экономико-математического моделирования

• Автор: Васильев, Максим Борисович
• Шифр специальности: 08.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 199 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ

I ГЛАВА. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ИЗУЧЕНИЯ И АНАЛИЗА РЫНКА.

1. ПРИНЦИПЫ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ

1. 1. Роль маркетинга в регулировании производственной деятельности предприятия

1.2. Принципы и цели маркетинга предприятия

1.3. Задачи маркетинга предприятия.

1.3.1. Маркетинговые исследования

1.3.2. Стратегическое долгосрочное планирование

1.3.3. Тактическое краткосрочное планирование

1.3.4. Маркетинговый контроль.

1.3.5. Корректирующее управление маркетинга

2. Комплексное исследование и анализ рынка.
2.1. Изучение товара.
2.2. Определение потенциальной емкости рынка.
2.3. Изучение спроса и поведения потребителя.
2.4. Сегментирование рынка.
2.5. Изучение возможного влияния неконтролируемых факторов
2.6. Анализ условий конкуренции
2.7. Исследование механизма сбыта
3. ПРОБЛЕМЫ КОММЕРЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
4. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА.
II ГЛАВА. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ЭКОНОМИКОМАТЕМАТИЧЕСКИХ МЕТОДОВ
1. ЭКОНОМИКОМАТЕМАТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ И МЕТОДЫ В МАРКЕТИНГЕ.
2. УСКОРЕНИЕ РАЗРАБОТКИ И ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК
2.1. Комплекс алгоритмов построения, расчет, оптимизация сети,
сшивание сетей.
2.2 Комплекс алгоритмов расчета физически реализуемых графиков выполнения работ по товарам и мощностей структурных подразделений
2.2.1.Общие сведения об алгоритме, обеспечивающем распределение ресурсов в условиях изготовления нескольких товаров и алгоритме определения мощностей подразделений
2.2.2. Входная информация.
2.2.3. Моделирование процесса составления реального планграфика исполнения работ по товарам при фиксированных ресурсах.
2.2.4. Моделирование процесса определения мощностей структурных подразделений с учетом заданных сроков выполнения работ по товарам
2.2.5. Укрупненная блоксхема алгоритма, описывающего распределение ресурсов в условиях исполнения работ по нескольким товарам заказам, и алгоритма определения мощностей подразделений
3. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА НА ТОВАР
4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ И ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА НОВОГО ТОВАРА
III ГЛАВА. МОДЕЛЬНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ФИРМЫ.
1 .ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА
2.РЕЗУЛЬТАТЫ МОДЕЛЬНОГО ЭКСПЕРИМЕНТА ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ОБЪЕМОВ СПРОСА НА ПРОИЗВОДСТВЕННУЮ ПРОДУКЦИЮ.
3. РЕЗУЛЬТАТЫ МОДЕЛЬНОГО ЭКСПЕРИМЕНТА ОПРЕДЛЕНИЯ
ЦЕНЫ И ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА НОВОЙ ПРОДУКЦИИ.
РЕЗУЛЬТАТЫ МОДЕЛЬНОГО ЭКСПЕРИМЕНТА ОПРЕДЕЛЕНИЯ НОВЫХ ТОРГОВЫХ ТОЧЕК ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ФИРМЫ
4.1 Исходная информация
4.1 Описание модели
4.3 Этапы расчета
4.4 Блоксхема алгоритма создания новых торговых точек производственной фирмы
4.5. Выходная информация.
4.6 Пример работы алгоритма
4.7. Оценка результатов и разработка рекомендации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Маркетинг является необходимой составной частью рыночной системы. Под маркетинговой деятельностью предприятия понимается процесс управления предприятием, направленный на получение предприятием прибыли за счет выявления и удовлетворения нужд потребителей. Маркетинговая деятельность предприятия является выражением экономической политики предприятия участника общего хозяйственного процесса. Маркетинговая деятельность предприятия в дальнейшем маркетинг предприятия осуществляется в маркетинговой среде предприятия, структура которой представлена на рис. Участники производственнокоммерческой деятельности поставщики, инвесторы, посредники, конкуренты, покупатели, другие организации и контактные аудитории, влияющие на деятельность предприятия. Факторы управляемые продукция, цена на продукцию, каналы распределения и способы продвижения продукции, регулируя которые предприятие стремится к желаемому результату. Факторы нерегулируемые Рис. Определить состав участников в каждом элементе. Предоставить имеющиеся сведения по каждому участнику маркетинговой среды, в том числе оценки и рекомендации. При проведении маркетинговых исследований рекомендуется для каждого элемента маркетинговой среды составить формы таблицы, перечни вопросов, определяющие требуемый состав данных см. Приложение 1. Деятельность службы маркетинга направлена на гибкое приспособление предприятия к меняющейся маркетинговой среде с целью обеспечения предприятию устойчивой прибыли. Под комплексом маркетинга понимается набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую реакцию со стороны целевого рынка, с. Комплекс маркетинга включает четыре составляющие товар, цена, методы распространения, стимулирование. Исходя из вышеперечисленных положений, можно определить маркетинг и как сложную социальноэкономическуто систему, подчиняющуюся как факторам внешней среды, так и влиянию элементов собственно составляющих предприятие. Она относится к классу кибернетических систем, то есть систем управляемых, и в данной работе будет рассмотрена на основе составляющих понятий экономической кибернетики, одним из которых является система, под которой понимается комплекс взаимосвязанных элементов вместе с отношениями между ними и их атрибутами. Сложные системы в экономике обладают рядом свойств, которые необходимо учитывать при их моделировании, иначе нельзя говорить об адекватности построенной экономической модели. Эмерджентность это наличие у экономической системы таких свойств, которые не присущи ни одному из составляющих этой системы, поэтому социальноэкономические системы необходимо исследовать и моделировать в целом. Массовый характер экономических явлений и процессов. Так как закономерности экономических процессов не обнаруживаются на основании небольшого числа наблюдений, то поэтому моделирование в экономике должно опираться на массовые наблюдения. Динамичность экономических процессов, заключающаяся в изменении параметров и структуры экономических систем под влиянием среды, внешних факторов. Случайность и неопределенность в развитии экономических явлений. Так как экономические явления и процессы носят, в основном, вероятностный характер, то для их изучения необходимо применение экономикоматематических моделей на базе теории вероятности и математической статистики. Невозможность изолирования протекающих в экономических системах явлений и процессов от окружающей среды, поэтому нельзя наблюдать их и исследовать в чистом виде. Активная реакция на появляющиеся новые факторы, что может принести к не всегда предсказуемым действиям. Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью, для этого необходимо правильно определить принципы, цели и задачи маркетинга предприятия. Маркетинг предприятия, как процесс управления, руководствуется целями деятельности предприятия. Задачи маркетинга предприятия решаются непрерывно, образуя маркетинговый цикл с внутренними обратными связями, реализующими взаимное оперативное регулирование.