Инструментальные средства и методы продвижения информационных ресурсов на рынке интерактивных услуг

• Автор: Теребенин, Дмитрий Витальевич
• Шифр специальности: 08.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 133 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ

1.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ В НОВОЙ ЭКОНОМИКЕ.

1.2. Анализ перспектив развития российского сегмента сети Интернет

1.3. Стратегия продвижения информационных ресурсов.

1.4. Технологические особенности реализации стратегии продвижения информационных ресурсов

1.5. Выводы по главе 1.

2. ИНСТРУМЕНТАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА И МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ

2.1. Методы использования поисковых систем и каталогов.

2.2. Методы использования средств размещения баннерной рекламы.

2.3. Методика использования рейтингов информационных ресурсов
2.4. Средства организации перекрестных гиперссылок.
2.5. Методика взаимодействия с аудиторией
2.6. Выводы по главе 2.
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕТОДОВ И СРЕДСТВ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ
3.1. Используемые средства контроля посещаемости информационных ресурсов.
3.2. Реализация стратегии продвижения сайта Содружества бумажных оптовиков
3.3. Оценка эффективности использования поисковых систем и каталогов .
3.4. Выводы по главе 3
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Им присваивают самые разные названия, включая такие, как постиндустриальное общество, глобальная деревня, третья волна и, вероятно, самое точное информационная эра. Немаловажную роль в происходящих экономических и социальных переменах играют новые информационные технологии. Уникальный набор интерактивных услуг предоставляют глобальные компьютерные сети, ведущей из которых является сеть Интернет 4. Далее, для полноты раскрытия технологических особенностей рассматриваемой области, дадим несколько определений. В данной работе использован понятийный аппарат, позволяющий интегрировать термины, употребляемые специалистами для описания ведущей глобальной сети Интернет, в существующую научную терминологию. Документ зафиксированная на материальном носителе информация с реквизитами, позволяющими ее идентифицировать 5. НТМ1Л Документ, отображаемый пользовательским ПО в отдельном окне, называется страницей. Информационный ресурс отдельный документ или отдельный массив документов. В рассматриваемой главным образом в данной работе глобальной сети Интернет информационным ресурсом будег являться отдельная страница или взаимосвязанная при помощи гиперссылок совокупность страниц, также называемая сайтом. Интерактивная услуга услуга, ориентированная на удовлетворение информационных потребностей пользователей путем предоставления информационных продуктов в диалоговом режиме 6. Рынок интерактивных услуг представляет собой систему экономических, правовых и организационных отношений по предоставлению пользователям интерактивных услуг. Широкое использование выделенных каналов передачи данных с высокой пропускной способностью создает предпосылки для активного развития рынка интерактивных услуг во всем мире 3. Отличительно особенностью ведущей глобальной сети Интернет является возможность работы пользователя с информационными ресурсами в режиме диалога, что позволяет говорить о сети Интернет как о ключевом элементе мирового рынка интерактивных услуг. Сеть организована таким образом, что пользователь работает с документами, размещенными на серверах в различных точках земного шара, как с единым информационным целым. Переход от одного документа к другому может осуществляться посредством гиперссылок, размещенных в тексте, документы могут также формироваться по запросам пользователя с использованием серверных программных приложений в режиме реального времени. Таким образом, в сети Интернет наиболее полно реализованы возможности рынка интерактивных услуг. англ. x язык разметки гипертекста от англ. Пользователь информационного ресурса сайта субъект, обращающийся к информационному ресурсу сайт за получением необходимой ему информации. Пользователей информационных ресурсов также называют посетителями. Браузер пакет прикладных программ для доступа к информационным ресурсам сети Интернет. Комплекс продвижения информационного ресурса специфическое сочетание рекламы, мероприятий по привлечению пользователей, технологических средств и связей с общественностью, используемых владельцем информационного ресурса для достижения рекламных и маркетинговых целей. При создании информационного ресурса хозяйствующие субъекты могут преследовать различные цели, одним из которых могут быть противопоставлены объективные, другим субъективные критерии оценки. В соответствии с предлагаемой классификацией, экономическую эффективность информационного ресурса в зависимости от целей хозяйствующего субъекта владельца последнего можно разделить на прямую и косвенную Рис. Л Рис. К прямой экономической эффективности можно отнести доход от продаж, производимых при помощи информационного ресурса, при этом целесообразно учитывать как продажи товаров через электронные магазины, так и продажи по заказам, поступивших по телефону, факсу и личным обращениям. Интернет. Продажа рекламных мест в сети Интернет является одним из высокодоходных видов деятельности для наиболее посещаемых информационных ресурсов 7,8. К косвенной эффективности можно отнести создание положительного имиджа организации, продвижение торговой марки, а также информационное обеспечение деятельности организации.