Реструктуризация предприятий санаторно-курортного комплекса на основе концепции маркетинга

• Автор: Чесноков, Юрий Валентинович
• Шифр специальности: 08.00.13
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 192 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

1. ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА В САНАТОРНОКУРОРТНОМ

КОМПЛЕКСЕ
1.1. Особенности проявления маркетинговых концепций в санаторнокурортных предприятиях

1.2. Диалектика маркетинга и менеджмента в санаторнокурортном предприятии.

1.3. Функции, методы и показатели оценки маркетинговой деятельности санаторнокурортного предпри

2. ВЗАИМОСВЯЗЬ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРУКТУР С СИСТЕМАМИ

УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ СААТОРНОКУРОРТНОГО

КОМПЛЕКСА

2.1. Рекреационное предпринимательство в Краснодарском крае

2.2. Конкурентоспособность санаторнокурортных предприятий.
2.3. Адаптированность управленческой структуры санаторнокурортного предприятия к потребностям маркетинга.
3. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ
УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПРИМЕРЕ САНАТОРНО
КУРОРТНОГО КОМПЛЕКСА ДАГОМЫС.
3.1. Разработка дифференцированной маркетинговой стратегии и
тактики.
3.2. Совершенствование организационных структур и систем
управления маркетингом
3.3. Реорганизация функций отдела маркетинга.
3.4. Оценка эффективности реорганизации рекреационного бизнеса на основе концепции маркетинга
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Программа предусматривает создание социальноэкономических условий для устойчивого развития Юга России, снижения социальной напряженности, сокращения безработицы и роста доходов населения на основе использования его уникального геостратегического положения и природноклиматических особенностей региона. Одним из приоритетов Программы является обеспечение государственной поддержки рекреационного комплекса как одного из ведущих составляющих экономики Юга России, создание условий для его конкурентоспособности как на внутреннем, так и на мировом рынке. В рамках развития санаторнокурортного комплекса предусмотрено развитие действующих и создание условий для строительства новых туристскорекреационных и санаторнокурортных комплексов. Согласно Программе курорты Сочи, Анапы, Туапсе, Геленджика и другие, получают преимущественную федеральную поддержку в рамках реконструкции и наращивания мощностей инфраструктуры прежде всего природоохранной, дополняемую стимулированием развития материальнотехнической базы рекреационных предприятий главным образом за счет механизма кредитноналогового льготирования. В последние годы идет развитие инфраструктуры курортов края развернулось активное строительство мест размещения и элементов туристической инфраструктуры, начиная от набережных и заканчивая аквапарками. Динамика финансирования и развития санаторнокурортного комплекса Краснодарского края показана в табл. Табл. ФЦП Юг России, млн. Направления финансирования г. Береюукрепление в г. Анапа, г. Реконструкция искусстве иного городского пляжа в г. За счет привлечения средств инвесторов предусмотрено строительство в ближайшие годы в Туапсинском районе туристического развлекательного комплекса Остров Югра насыпного острова с апартаментами, аквапарком, дельфинарием, эллингом и яхтенной гаванью. Предполагается расширить береговую зону в Геленджике. Будут реализованы проекты элитного Сочинского района КатеринаАльпик и КатеринаРезидентс на Красной Поляне. По оценкам экспертов по завершении строительства максимальная вместимость, например, курорта Сочи будет составлять тысяч человек в день, а максимальная пропускная способность 7 млн. Для сравнения в г. Краснодарском крас побывало 6 млн. Сегодня курортнотуристский комплекс края это около здравниц и лечебнооздоровительных комплексов и 0 туристских предприятий. Ежегодно в крае отдыхают и поправляют здоровье не менее 56 млн. Курортные здравницы в период максимального развертывания могут принимать 0 тысяч отдыхающих треть емкости всех курортов России, а частный сектор около 0 тысяч неорганизованных отдыхающих. При этом, только городкурорт Сочи аккумулирует курортного потенциала Кубани. На его территории расположено свыше 0 санаторнокурортных объектов вместимостью около тысяч мест. В последнее время в городе построен ряд современных объектов, являющихся конкурентоспособными не только на общероссийском, но и на мировом рынках. Основные показатели развития санаторнокурортного дела и туризма в Краснодарском крае приведены в табл. На основании приведенных данных можно сделать вывод, что за годы практически не менялась численность лиц, лечившихся и отдыхавших в санаторнокурортной сфере, лишь в г. Табл. Показатели г. Число специализированных средств размещения, сд. Число номеров комнат, в специализированных средствах размещения, тыс. Численность лиц, лечившихся и отдыхавших в специализированных средствах размещения, тыс. Доходы специализированных средств размещения всего, млн. Число гостиничных предприятий, ед. Единовременная вместимость гостиничных предприятий, тыс. Численность размещенных лиц, тыс. Доходы от эксплуатации гостиничных предприятий, млн. Число детских оздоровительных учреждений лагерей, ед. Численность детей, отдохнувших в них, тыс. Число туристских фирм, охваченных обследованием, сд. Выручка от реализации услуг, млн. Средняя стоимость 1 путевки, тыс. Численность самодеятельных туристов, посетивших курортную зону Краснодарского края, тыс. Доходы индивидуальных средств размещения, млн. Основные туристские ресурсы, ед. Табл. Показатели г. В них мест всего, тыс. Д .