Моделирование маркетинговой деятельности в финансово-промышленных системах : Вопросы теории и приложений

• Автор: Макарова, Галина Леонидовна
• Шифр специальности: 08.00.13, 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 405 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МИДИ

МАРКЕТИНГА.
1.1. Проблемы теории и практики управления маркетинговой деятельностью в финансовопромышленных системах
1.2. Концептуальные подходы к проектированию финансовопромышленной системы как представителя мидислоя экономики

1.3. Маркетинговый аспект мидиуровня корпоративной экономики

1.4. Теоретические основы мидимаркетинга

вывода ПО ГЛАВЕ

Глава 2. СИСТЕМНОТЕКТОЛОГИЧЕСКИИ ПОДХОД К ОРГАНИЗАЦИОННОМУ

ПРОЕКТИРОВАНИЮ МИДИМАРКЕТИНГА.

2.1. Представление финансовопромышленных объединений с позиций организационного проектирования.
2.2. Структурнодинамические свойства мидиэкономических объектов
2.3. Дегрессионная роль маркетинга в процессе управления организацией финансовопромышленных систем.
2.4. Конъюгация тектологической методологии и метода динамических графов для решения задач экономикоматематического моделирования маркетинговой деятельности.
2.5. Закономерности функционирования мидимаркетинга в
свете системнотектологической трактовки.
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ.
Глава 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
ФИНАНСОВОПРОМЫШЛЕННЫХ СИСТЕМ
3.1. Цикличность и сезонность атрибуты макроэкономического информационного пространства.
3.2. Структурная эволюция финансовопромышленной системы в результате конъюнктурных кризисов
3.3. Пространственновременная модель взаимодействия мидиобъекта с окружающей рыночной средой.
3.4. Цели маркетинговой деятельности банка и предприятий
в составе финансовопромышленной системы.
вывода ПО ГЛАВЕ.
Глава 4. МАТЕМАТИКОТЕКТОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ МОДЕЛИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ И МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОЦЕССОВ В МАСШТАБАХ ФИНАНСОВОПРОМЫШЛЕННЫХ СИСТЕМ
4.1. Модельная база системы рынок производство
финансы.
4.2. Метод структурного моделирования финансовопромышленных систем
4.3. Задачи моделирования маркетинговых процессов применительно к сфере функционирования финансовопромышленных систем
4.4. Общее и особенное в процессе функционирования подсистем финансового и промышленного маркетинга
4.5. Комплексный подход к решению задач мидимаркетинга
4.6. Функции сквозного маркетмоделирования
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
Глава 5. ГРАФОДИНАМИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ПОДСИСТЕМЫ МИДИЭКОНОМИЧЕСКОГО ОБЪЕКТА
5.1. Выбор методов моделирования и квазиоптимального управления маркетинговой подсистемой мидиобъединения. .
5.2. Применение универсальной графодинамической модели вподсистемах финансового и промышленного маркетинга
5.3. Выбор целевых рынковв качестве потенциальной сферы деятельности банка и предприятия в составе финансовопромышленной системы.
5.4. Координация внутренней и внешней ценовой политики.
5.5. Размещение точек сбыта товаров и услуг
5.6. Управление рисками в процессе функционирования финансовопромышленной системы
5.7. Динамическая модель спроса на услуги и товары.
5.8. Адаптивный метод прогнозирования спроса.
5.9. Экстремальное регулирование потребительского клиентского спроса по ценовым параметрам.
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
Глава 6. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО КОМПЬЮТЕРНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТМОДЕЛЕИ НА ПРИМЕРЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ СИСТЕМЫ БАНК ПРЕДПРИЯТИЕ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.
6.1. Инструментальные средства реализации маркетмоделей
6.2. Компьютерная реализация информационной
технологии мидимаркетинга
6.3. Принципы создания интегрированной системы
маркетинга
6.4. Адекватность и эффективность маркетмоделей на примере продукции швейной промышленности.г
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЯ


В отдельных отраслях машиностроения производство упало до ти процентов от уровня г. Есть регионы, где ряд отраслей полностью свернулись например, легкая промышленность 7 см. Эти тревожные симптомы заставляют признать необходимость работы не только сектора малого бизнеса, но и крупных индустриальных структур. Кроме того, политика открытости экономики в масштабах мирового хозяйства должна дополняться заботой о повышении уровня конкурентоспособности российских товаров и экономики в целом на фоне развитых обществ, стоящих на информационноиндустриальной ступени эволюции. Необходимость включения России в процесс международного разделения труда требует создания определенного числа точек роста в масштабах национальной экономики. Системная эволюция бизнеса в национальном масштабе выявляет закономерную тенденцию к мощной скрытой через фактическое взаимодействие и явной через институциональное оформление интеграции фнансового и промышленного секторов экономики. Такой способ разрешения структурных противоречий наиболее характерен для кризисных периодов экономической динамики, так как является естественной реакцией адаптации производственно
финансовой системы на ухудшение конъюнктуры рынка по отношению к конкретному товару, занимающему главное место в общем объеме производства фирмы. В качестве главной черты, присущей макроэкономическим объединениям, можно отметить заметную тенденцию к интеграции ресурсов, принадлежащих его отдельным участникам. Этот вывод относится к денежным, интеллектуальным, информационным, материальным, сырьевым, трудовым и прочим видам ресурсов. Второй сущностный признак названных экономических объектов наличие общей цели совместного функционирования участников объединения. Наконец, третьей, не менее важной характеристикой, является наличие сети договорных отношений, охватывающей всевозможные виды связей между участниками, закрепленных в юридической форме. Исходя из сказанного, под макроэкономическим объединением будем понимать совокупность хозяйствующих субъектов, действующих согласованно на основе договорных отношений и объединивших ресурсы для достижения общих стратегических целей или решения тактических задач. В зависимости от места регистрации данных хозяйствующих субъектов как юридических лиц и от поля деятельности рынков сбыта различают транснациональные, национальные, федеральные, региональные, межрегиональные макроэкономические объединения 1. Российское законодательство выделяет особую форму таких объединений финансовопромышленные группы. В экономической литературе они характеризуются поразному как комплекс предприятий и организаций, один из видов договорных объединений
компаний различного типа, как организационная форма объединения банковского и промышленного капитала, ресурсов науки и государства 1 , как эффективная форма самоорганизации и организации крупного капитала 8, с. Наибольшее влияние на процессы структуризации индустриальной части экономики оказывает государственное регулирование. Продвижение в новые сферы деятельности осуществляется, в основном, через механизм слияний, выкупа долговым финансированием и жестких поглощений . Эти процессы в мировой экономике протекают волнообразно, причем с начала XX в. В экономической литературе отмечается три типа поглощений горизонтальное, родственное, конгломеративное. В качестве основных целей называются снижение издержек и синхронизация маркетинговых стратегий. Так, стратегии транснациональной диверсификации в большинстве своем направлены на рационализацию использования ресурсов и обеспечение конкурентных преимуществ в глобальном масштабе. В условиях России вопросы институциональной интеграции хозяйствующих структур досаточно актуальны, так как страна переживает конъюнктурный кризис. Поиск выхода из этой ситуации должен проводиться в области комбинирования видов и форм капитала, кредитных и производственных единиц, операций с деньгами и товаром. Сегодня имеются все организационные предпосылки для развития и расширения деятельности финансовопромышленных структур нормативноправовая база 1.