Бухгалтерский учет в системе управления рекламным бизнесом

• Автор: Борисочева, Мария Александровна
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 162 с.

1.2. Организационная структура рекламного агентства.

1.3. Роль информационного обеспечения в управлении рекламной кампанией

ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ

2.1. Организация документооборота в рекламном бизнесе.

2.2. Организация бухгалтерского учета нематериальных активов

2.3. Организация бухгалтерского учета расчетов между субъектами рынка рекламы

2.4.Организация учета затрат и калькулирования себестоимости рекламной продукции

2.5. Организация учета выручки в рекламном бизнесе.

2.6. Забалансовый учет.

г
.
ГЛАВА 3. ОПТИМИЗАЦИЯ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ.И
3.1 .Оптимизация налогообложения рекламных агентств.
3.2. Оптимизация налогообложения организаций рекламораспространителей.
3.3. Оптимизация налогообложения расходов на рекламу у рекламодателей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


В результате правильно проведенной рекламной компании продукция и товарные знаки предприятия станут известны широкому кругу потребителей. Приобретаются новые партнеры, долгосрочные выгодные контракты. Достигнутое сокращение производственных расходов должно быть соотнесено со стоимостью рекламных мероприятий, и лишь тогда можно сделать вывод о эффективности рекламы. Реклама оправдывает себя, если с е помощью рекламодателю удается достигнуть не любого, а запланированного, намеченного воздействия, то есть обеспечить изменение в нужном ему направлении поведения потребителя. Рекламную деятельность принято рассматривать как совокупность мероприятий, включающих в себя четыре обязательных элемента планирование, изготовление, осуществление и контроль результатов. При нарушении этого соотношения теряется смысл рекламы, и вся эта деятельность становится лишь набором случайных посланий или суммой мероприятий, хотя и запланированных, но не отвечающих требованиям рынка. Незнание основных принципов планирования рекламы людьми, отвечающими за е осуществление, является основной причиной недостаточно высокого уровня и больших пробелов в рекламной деятельности многих предприятий как на внутреннем так и на внешних рынках. Для достижения своих целей рекламодержатель прибегает к использованию одного или нескольких способов донесения информации до нужной ему аудитории. Каждое из средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по своему. Поэтому непродуманный выбор средств может снизить или вообще свести к нулю эффективность рекламного мероприятия. И наоборот, обращение к самому целесообразному в данном конкретном случае обеспечивает успех. Планирование и претворение в жизнь успешных рекламных компаний требует людей, обладающих специальными знаниями, хорошо осведомленных во всех сторонах маркетинга и поведения потребителей. Они должны быть восприимчивы к другим людям и коммуникациям, знать средства рекламы и рынки, являться опытными текстовиками, художниками, телевизионными продюсерами, исследователями, администраторами. Организация, которая объединяет всех этих людей в единое деловое предприятие рекламное агентство. Агентство обеспечивает среду, в которой специалисты разного профиля получают возможность взаимодействовать друге другом и соединять свои таланты в деле создания эффективной рекламы для индивидуальных клиентов. Действуя вне пределов организациирекламодателя, агентство имеет возможность воспользоваться всем обширным опытом, который накапливается в ходе решения самых разнообразных проблем клиентов. Кроме того, будучи сторонней организацией, агентство может подойти к проблемам рекламодателя с объективных позиций. Рекламное агентство специализированный субъект рынка, являющийся посредником между рекламодателем и рекламораспространителя. Оно может выступать агентом рекламодателя по размещению рекламной информации о нем, его продукции, предлагаемых им товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах в средствах массовой информации рекламораспространителя по поиску рекламодателей, желающих распространить рекламную информацию с использованием имущества и технических ресурсов рекламораспространителя. Зачастую оно выступает не только как посредник агент, но и выполняет функцию рекламопроизводителя, осуществляя планирование рекламных кампаний, разработку дизайна, предпечатную подготовку рекламных материалов, производство аудио и видео роликов, написание рекламных статей, создание товарных знаков и т. Существуют также полносервисные рекламные агентства, способные выполнять весь спектр услуг по производству и распространению рекламы, начиная от предварительного маркетингового исследования рынка и планирования рекламной кампании и заканчивая оценкой эффективности проведенных рекламных работ. Рекламные агентства заметно различаются по величине от фирмы с единственным работником до крупной организации, имеющей в штате более двух тысяч человек. Все агентства занимаются планированием, подготовкой размещением рекламы. Однако ассортимент предоставляемых клиентам услуг существенно отличается.