Анализ в системе маркетинга внешнеэкономической деятельности

• Автор: Амелёнков, Андрей Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.

Глава I. Анализ в системе маркетинговых исследований предприятия

1.1. Направленность и технология проведения маркетинговых

исследований.

1.2. Анализ и учет в маркетинговых исследованиях предприятия

1.3. Учетная политика предприятия

Глава II. Состояние анализа внешнеэкономической деятельности на

предприятиях.

2.1. Бухгалтерский учет и анализ внешнеэкономической

деятельности предприятия.

т 2.2. Проблема выбора учетной политики и анализ ее особенностей
во внешнеэкономической деятельности
2.3. Эффективность финансового анализа на предприятиях сферы
внешнеэкономической деятельности.
Глава III. Совершенствование технических аспектов учета и анализа
внешнеэкономической деятельности предприятия.
3.1. Применение новых информационных технологий
бухгалтерского учета и анализа.
3.2. Программы автоматизации ведения бухгалтерского учета и
проведения анализа.
3.3. Проблема оптимизации ведения бухгалтерского учета и
финансового анализа на предприятиях внешнеэкономической
деятельности
Заключение.
Библиографический список использованной литературы.
Приложения.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Целью маркетинговых исследований является создание и периодическая актуализация данных, необходимых для осуществления маркетинговой деятельности, а также снижения степени неопределенности при принятии управленческих решений и обеспечения контроля их реализации. В современной теории маркетинга насчитывается более определений маркетинга и маркетингового исследования, каждое из которых охватывает ту или иную сторону рыночной деятельности. У Симона Маджаро в статье вышедшей свыше лет назад маркетинг определяется, как попытка разрешения типичных для капитализма противоречий. Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Известный американский ученый Стэнли Паливода дает следующее лаконичное определение, согласно которому маркетинг есть сеть взаимоотношений между фирмами, вовлеченными в процесс покупок и продаж, вплоть до конечного потребителя, а, если речь идет о международном маркетинге, то эти взаимоотношения, реализующиеся в коммуникациях различного рода, предполагают пересечение государственных границ. . Ii i. i vi . i, , . Котлер Ф. Основы маркетинга Пер с англ. М. Ростштр, . i, . Ii i. i . x. ., , . Аналогично этому поступают Эванс и Берман, которые дают определение международного маркетинга по аналогии с национальным маркетингом, замечая, что внутренний маркетинг включает в себя деятельность внутри страны, тогда как международный маркетинг включает в себя различные виды деятельности за рубежом. По мнению Филипа Кантора единственное отличие в определениях внутреннего маркетинга и международного маркетинга состоит в том, что маркетинговая деятельность осуществляется в более чем одной стране. Лаш и Лаш считают, что Международный маркетинг маркетинг товаров и услуг между странами. Данное определение, на наш взгляд, является малоубедительным потому, что оно представляет международный маркетинг только как экспорт товаров и услуг, осуществляемый через национальные границы. В работе известного российского маркетолога В. v, . . , В. i. . i ii . .. x i . . x i Ii, . ., . , . . Ii i 6 . , I, . , . I.. V.. ii i. ii , , , . Черснков В. Международный маркетинг Уч. СПб. Ово Знание, . А.И. Ковалев и В. В.Войленко в своей работе Маркетинговый анализ утверждают, что Маркетинг это концепция управления хозяйственной деятельностью предприятия и реализацией товаров работ, услуг, ориентированная на производство, массовый сбыт, рынок или потребителя в зависимости от состояния рынка и коммерческих целей, которые ставит перед предприятием его руководство. Многообразие взглядов и точек зрения дает обширнейшую почву для размышлений над понятиями маркетинг и международный маркетинг. Очевидно, что каждое из этих определений имеет право на существование и, можно сказать в какойто мере затрагивает ту или иную сторону маркетинга, что не позволяет сформировать целостное представление о данной категории. Маркетинг комплексная система организации разработки, производства и сбыта товаров и услуг на корпоративном уровне, ориентированная на возможно более полное удовлетворение спроса конкретных потребителей и получение на этой основе прибыли. Такое определение, на наш взгляд, наиболее точно раскрывает целевую направленность маркетинговой деятельности, одной из главных составляющих которой является анализ реальных рыночных процессов и тенденций развития самого предприятия. Ковалев А. И Войленко В. В. Маркетинговый анализ. М. Центр экономики и маркетинга. Изд. Как правило, маркетинговые исследования выполняются рабочей группой при участии и под методическим руководством службы маркетинга, в которую могут входить исполнитель научноисследовательских работ, разработчик продукции, изготовитель продукции. Результаты маркетинговых исследований оформляются в виде отчета.