Управленческий учет в маркетинге

• Автор: Исаева, Елена Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 169 с. : ил.

Оглавление диссертации

Введение.

Глава 1. Теоретические аспекты учета маркетинговых затрат

1.1. Анализ подходов к определению и составу затрат на маркетинг.

1.2. Учет затрат на маркетинг в системе бухгалтерского учета

1.3. Формирование внутренней информации о затратах на маркетинг в

системе управленческого учета.

Глава 2. Функциональнопроцессный подход к управленческому учету

затрат на маркетинг.

2.1. Учет маркетинговых затрат на предприятиях пищевой промышленности

2.2. Методика управленческого учета затрат на маркетинг на основе АВСметода .

2.3. Организация управленческого учета на предприятии.
Глава 3. Маркетинговая управленческая отчетность база для принятия управленческих решений .
щ 3.1. Система управленческой отчетности как инструмент оперативного
управления маркетинговыми затратами.
3.2. Использование маркетинговой управленческой отчетности в обосновании
ценовой, ассортиментной и сбытовой политики предприятия
Заключение
Список использованной литературы


Э.Керимова понятийный аппарат размыт и фактически перечисленные термины в разных интерпретациях используются как синонимы. В большинстве рассмотренных работ по маркетингу авторы П. Дойль, Ф. Котлер, И. Манн, Дж. Эванс и Б. Берман, также не уделяют внимание формированию понятийного аппарата. Наряду с этим, в ряде работ вопросам терминологии уделено отдельное внимание. Большинство авторов Кутер М. И., Николаева С. В.А. Мэтьюс М. Р., Перера М. Х., Хорнгрен Ч. Т. и др. По мнению этих авторов под затратами следует понимать потребленные ресурсы или деньги, которые становятся расходами только после получения дохода от реализации продукции 2, С. Так же большая часть авторов Абашина А. М., Маковский . ., Кутер М. И. сходятся и в подходе к разграничению понятий затраты и издержки под последними понимается затраты на чтолибо продукт, операцию и т. Другие исследователи рассматривают иные критерии для разграничения этих понятий. Б.Е. Токарев, например, рассматривает термины затраты и издержки с точки зрения их отношения к производственному процессу. При этом под затратами понимаются переменные расходы, а издержками автор считает то, что предприятия затрачивает дополнительно для обеспечения своей деятельности постоянные расходы 5, С. Ф.Б. РипольСарагоси и Р. В.Моргунов отмечают, что термин затраты имеет разное значение в зависимости от ситуации , С. А.Д. А.И. С . Ввиду того, что в указанных определениях нечетко определены критерии формирования понятийного аппарата и они не увязаны с использованием данных понятий в нормативных документах, представляется целесообразным разграничение понятий расходы и затраты в соответствии с принципом признания доходов и расходов, а издержками считать затраты расходы на объект учета продукт, операцию, процесс и т. Таким образом, первоначально все ресурсы денежные, материальные и др. По мере получения и признания доходов от произведенных затрат, часть из них будет переходить в категорию расходов соответствующего периода. А термин издержки будет использоваться при определении части маркетинговых затрат, относящихся к конкретному продукту, операции и т. Использование этих формулировок предполагает единый подход к определению затрат расходов, издержек, возникающих в различных процессах хозяйственной деятельности предприятия закупки, производство, маркетинг, управление и др. После того, как были систематизированы и уточнены подходы к использованию указанных терминов, следует обратиться непосредственно к рассмотрению понятия маркетинг и использовать его за основу для определения соответствующих затрат на маркетинг, которые и будут являться предметом данного исследования. Действующие нормативные акты, например, вообще не дают определения затрат на маркетинг или маркетинговых затрат. В действующем Плане счетов 4 также не предусмотрен счет, на котором можно было бы четко выделить все маркетинговые затраты. Это создает для предприятий трудности уже на стадии определения затрат на маркетинг как объекта учета и требует уточнения состава этих затрат. Термин маркетинг в буквальном смысле продвижение на рынок не отражает в полной мере сущность процесса маркетинга и его роли в деятельности компании. Приложение 1. На основании множества подходов Ж. С. 1. Следует заметить, что подходы к пониманию маркетинга, претерпели неоднократные изменения в процессе изменения концепции управления бизнесом. По мере переориентации предприятий с производственной к сбытовой и затем к маркетинговой концепции управления происходила трансформация понимания маркетинга и расширялся состав выполняемых маркетинговых функций Приложение 2. Поэтому, выделение активного и аналитического аспектов в определении маркетинга в целом отражает функциональный подход к определению маркетинга, как процесса связанного с выполнением маркетинговых функций изучение рынка, с одной стороны аналитический, и воздействия на него, с другой активный. Основной задачей фирм, ориентированных на производственную концепцию, является создание товара с наименьшими издержками.