Методология экономико-статистического исследования рекламной деятельности

• Автор: Романов, Андрей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 379 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ОБЪЕКТ ЭКОНОМИКОСТАТИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.

1.1.Генезис развития рекламной теории и практики.

1.2. Сущность, классификация форм и задачи современной рекламной деятельности.

.3. Контроль, информационное обеспечение и система показателей рекламной деятельности.
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ЭКОНОМИКОСТАТИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ОТРАСЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

2.1. Характеристика состояния банковской и страховой рекламы.

2.2. Анализ особенностей развития туристскоспортивной рекламы.

2.3. Исследование эволюции форм некоммерческой рекламы.

ГЛАВА 3. МЕТОДОЛОГИЯ СТАТИСТИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

3.1. Теоретикометодологические вопросы исследования результатов рекламной деятельности.
3.2. Статистическая характеристика психологических аспектов рекламной деятельности.
3.3. Особенности статистического исследования общественного мнения в сфере рекламной деятельности.
3.4. Проблемы статистической оценки экономической
эффективности рекламы.
3.5. Проблемы статистического анализа информационно
недостаточного рынка России
Л


8
4
2
8
ГЛАВА 4. МЕТОДОЛОГИЯ СТАТИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА, МОДЕЛИРОВАНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
4.1. Кластерный анализ региональной структуры рынка рекламных услуг.
4.2. Анализ основных тенденций развития рынка рекламных услуг Российской Федерации
4.3. Модели тенденции основных показателей деятельности рекламных агентств.
4.4. Модели прогноза показателей деятельности рекламных агентств Российской Федерации.
ГЛАВА 5. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИКОСТАТИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
5.1. Реклама как важнейший элемент современного коммуникационного пространства.
5.2. Теоретические подходы к статистической оценке международной рекламной деятельности.
5.3. Проблемы статистического анализа интернетрекламы.
5.4. Исследование современных аналитических концепций соотношения рекламы и РЯ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Вчетвертых, появляются новые например, интернетреклама и крайне перспективные формы рекламы. Впятых, развитие теории и практики рекламы в нашей стране отличается от зарубежных аналогов, что не всегда учитывается представителями различных научных школ и направлений, особенно статистического толка. Началом теоретического осмысления многовековой рекламной практики исторически стал XIX век, когда во многих странах мира стали появляться первые научные издания и работы, связанные с обоснованием рекомендаций в области качественного производства и рационального размещения рекламной информации. В г. Германии выходит учебное пособие Д. Бурстина 5 Как писать рекламные объявления, в Англии в г. Справочник газет Ч. Митчелла, а в г. Г.Сэмпсона 3. Американец Н. Фаулер издает в г. Осуществление бизнеса. Огромную известность приобретает работа его соотечественника Ч. Бейтса vii, вышедшая в свет в г. В России в г. Н.Плиского Реклама. Ее значение, происхождение и история, а в г. А.Веригина Русская реклама. Отдельные определения и оценки рекламы, существовавшие до века, постепенно становятся более массовыми, и что очень интересно большая часть из них носят негативный характер. Английский писатель С. Джонсон еще в г. Немецкий социалист Ф. Лассаль, возглавивший в г. Авторитетный немецкий экономист того времени Г. Шмоллер в начале XX века писал . Нго поддерживал другой известный немецкий экономист В. Зомбарт, считавший Реклама это явление современной культуры, в котором при всем желании ничего, кроме суетности, не найти 6, с. Американец С. Чейз в г. В противовес подобным мнениям, можно привести слоган Международной рекламной ассоциации, опубликованный в начале XX века в журнале Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою. Он свидетельствует о позитивном восприятии роли рекламы в обществе. Менялись и российские оценки рекламы. Достаточно вспомнить весьма характерное высказывание XIX века Многие из русских полагают . Несколько позднее г. В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует и может решиться вопрос о ее пользе и вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом бедствием, как и всякое другое средство цивилизации 8, с. В начале века издатель журнала Комиссионер Э. Ж. Завадский в одной из своих статей отмечал . А держатель первой российской конторы объявлений прообраза современных рекламных агентств, созданной в г. По нашему мнению, если синтезировать различные воззрения на содержание и значение рекламы в обществе, то можно сформулировать следующие основные трактовки. Реклама как послание. В качестве примера такого подхода можно привести определение, данное А. Дейяном Реклама это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какоголибо товара, марки, фирмы какогото дела, кандидата, правительства , с. В нем нетрудно заметить, что главный акцент делается на информационную составляющую. Поэтому получается, что такой важнейший аспект коммуникации, как наличие обратной связи, диалога между рекламодателем и рекламополучателем коммуникатором и реципиентом фактически оказывается неучтенным. В этом определении также присутствует коммуникативная статичность, то есть, указан только источник появления рекламы. Главный недостаток подобной трактовки, на наш взгляд, заключается в том, что согласно ему исчезновение источника рекламного послания ведет и к исчезновению самой рекламы. Ведь реклама понятая не только как рекламное послание, но и как разновидность коммуникативного поля, может существовать и без источника носителя рекламного послания. Близким по смыслу к точке зрения А. Дейяна является определение, данное Американской маркетинговой ассоциацией АМА Реклама это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора 5. Реклама как коммуникация.