Конкурентный анализ в системе управленческого анализа

• Автор: Селевич, Татьяна Семеновна
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 179 с.

Содержание
Введение.

Глава 1. Теоретикометодологические вопросы развития управленческого анализа.

1.1. Генезис управленческого анализа и дифференциация его видов

1.2. Эволюция взглядов на роль анализа в управлении.

1.3. Идентификация конкурентного управленческого анализа

Глава 2. Концептуальные основы конкурентного анализа

2.1. Цели, принципы и методы конкурентного анализа

2.2. Конкурентная разведка как метод информационного обеспечения конкурентного анализа

2.3. Система показателей конкурентного анализа

Глава 3. Оценка уровней конкурентоспособности предприятия

и формирование его конкурентной стратегии
3.1. Исследование подходов к оценке уровня конкурентоспособности.
3.2. Дифференцированный подход к оценке уровня конкурентоспособности.
3.3. Использование результатов конкурентного анализа для формирования краткосрочной конкурентной стратегии предприятия
Заключение.
Библиографический список.
Приложения.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


В содержании аналитического исследования можно выделить, по меньшей мере, четыре составляющих субъект анализа человек, который проводит исследование, объект анализа область окружающего мира, исследуемая аналитиком, предмет анализа часть объекта познания, которая непосредственно изучается аналитиком, и, собственно, процесс анализа, в рамках которого и происходит взаимодействие субъекта и объекта. Этапы аналитического исследования, выбор разнообразных источников исходной информации и методов ее обработки, характер использования полученной в результате анализа информации определяются субъектом, которым может быть как непосредственно аналитик, так и другие лица, например, собственники, являющиеся заказчиками аналитического исследования, или сторонние лица, какимлибо образом получившие доступ к аналитической информации. В современной российской учетноаналитической литературе ведутся дискуссии о содержании и методологии экономического анализа, и, в частности, нередко поднимается вопрос о его классификации и типологии видов экономического анализа , 1. Чрезмерная пестрота подходов иногда вызывает своеобразную реакцию отторжения. В.В. Ковалев считает, что . Наиболее интенсивные дискуссии возникли вокруг выделения двух основополагающих видов экономического анализа финансового и управленческого1. Так, Н. П. Любушин, помимо деления экономического анализа на финансовый и управленческий, выделяет внутрихозяйственный производственный анализ, внутрихозяйственный финансовый анализ и внешний финансовый анализ, причем комплексный экономический анализ эффективности хозяйственной деятельности рассматривает как составной элемент содержания внутрихозяйственного производственного анализа . М.В. Мельник по поводу содержания финансового и управленческого анализа отмечает, что экономический аспект анализа часто увязывают с анализом издержек производства и называют управленческим Разделение экономического анализа на финансовый и управленческий стало типичным для многих стран, в том числе и для России в е годы прошлого столетия. Однако при таком подходе теряется очень важная часть экономического анализа анализ производственного потенциала. Термин управленческий анализ по своему семантическому содержанию предполагает проведение аналитического исследования с целью использования полученной информации для целей управления воздействия на объект анализа. Так, результаты химического анализа вещества могут использоваться при разработке новых технологий производства химических продуктов, результаты медицинских анализов используются при лечении человека, результаты анализа деятельности предприятия используются для поиска резервов повышения эффективности хозяйственной деятельности и т. С.А. Бороненкова в учебном пособии Управленческий анализ отмечает, что объекты управленческого учета и анализа гораздо шире, чем только учет и анализ затрат, и в качестве объектов управленческого анализа выделяет ресурсы предприятия и результаты его деятельности . В.В. Ковалев вообще сомневается в правомерности разделения экономического анализа на финансовый и управленческий. Он отмечает, что эти два понятия относятся к характеристике различных группировочных признаков, и полагает, что в лучшем случае управленческий анализ представляет собой некий симбиоз анализа хозяйственной деятельности и оперативного анализа . Как видно из этих цитат, единого мнения о содержании анализа как науки, его предмете, методах, классификации видов экономического анализа на сегодняшний день среди ученых и специалистов не сформировалось. Неясность относительно предмета, объекта анализа осложняет процесс постановки четкой цели анализа, выбора адекватного инструментария для обработки информации методов исследования. В результате, аналитик может допускать неточности и ошибки при обработке информации, ее трактовке, что неизбежно сказывается на качестве принимаемых управленческий решений. Кроме того, сложившаяся неопределенность в теоретических основах экономического анализа оказывает влияние на организацию учебного процесса в вузах. Изза недостаточно четко определенных демаркационных линий между научными дисциплинами, в учебном процессе нередко дублируется материал в ряде дисциплин, или, наоборот, недостаточно глубоко изучаются отдельные темы и разделы курса.