Методология статистического исследования состояния и развития предложения продуктов на рынке

• Автор: Коротков, Анатолий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.11
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 330 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Основные направления и задачи статистических исследований состояния и развития рыночного предложения предприятий.И
1.1. Проблемы развития товарного предложения на отечественном рынке и концептуальные основы исследования

1.2. Характеристика содержания маркегинд продукта

1.3. Характеристика основных информационных потоков в маркетинге

1.4. Характеристика направлений исследований в статистике продукта

1.5. Характеристика современных статистических методов исследований состояния и развития предложения продуктов

Глава 2. Комплексная статистическая характеристика продукта.

2.1. Оценка важности и выраженности свойств продукта

2.2. Статистические модели комплексной оценки отношения к продукту.

2.3. Статистические методы и модели анализа конкурентоспособности
и оценки качества
2.4. Статистическая методология позиционирования продукта.
Глава 3. Статистическое обеспечение управления портфелем
продукции предприятия
3.1. Характеристика многообразия продукта
3.2. Анализ направлений и факторов формирования предложения продуктов на рынке.
3.3. Статистическая методология матричного метода формирования портфеля продукции.
3.4. Статистическая характеристика сегментации рынка как основы
для разработки ассортимента
,
.
.
.
Глава 4. Экономике статистическая методология инновационного маркетинга.
4.1. Характеристика инноваций и инновационного маркетинга
4.2. Характеристика факторов и условий инновационного процесса
4.3. Характеристика процесса разработки продукции
4.4. Статистическая характеристика инновационного процесса.
Глава 5. Статистический анализ факторов и условий принятия маркетинговых решений по продукту
5.1. Статистический анализ спроса и возможностей предприятия
5.2. Статистический анализ конкуренции в отрасли.
5.3. Статистическая характеристика динамики развития продукта.
5.4. Анализ поведения потребителей.
Заключение.
Список литературы


В используется термин товарная стратегия. Применяется также термин товарная политика. Из этих терминов сложно выбрать один наилучший. К тому же, по нашему мнению, они более частные и каждый имеет свой акцент. Общая их особенность в том, что они, ориентированы на процесс принятия решений в большей степени, чем на маркетинговые исследования. По мнению автора работы в маркетинге продукта следует выделять две задачи разработку продукта и управление продуктом. Разработка нового товара или разработка новинок представляег собой нулевую фазу жизненного цикла товара. Обычно в разработку включают и вывод товара на рынок. Управление товаром опирается на модель жизненного цикла товара ЖЦТ, которая позволяет разработать товарную политику для каждой фазы ЖЦТ. Это требует разработки статистической методики оценки ЖЦТ. На стадии роста требуется расширение и углубление ассортиментного ряда товара. На стадии спада требуется принимать решение об отборе моделей, выпуск которых будет продолжен, а также об улучшении продукта с целью продления ЖЦТ. Группа продукт комплекса маркетинга объединяет конкретные решения по следующим основным направлениям 1 облик объективные характеристики. В торговле закрепилось название ассортимента. Как следует из вышеприведенного перечня, значительная часть из них относится к сопутствующим услугам, что входит в понятия обслуживания или сервиса. Часто различают параметры продукта, относящиеся к ядру все кроме обслуживания покупателей и к периферии обслуживание. Ф. Котлером рассматривается три решения относительно сервиса 1 перечень услуг, 2 уровень сервиса, 3 форма сервисного обслуживания. В настоящее время особое внимание придается эксплуатационному сервису , с. Первая причина в том, что часто при приобретении товара эксплуатационные расходы становятся решающим фактором при принятии решения о покупке. На практике известны случаи, когда эксплуатационные расходы превышают цену покупки на порядок и выше. Пример мобильная телефонная связь. Вторая причина заключается в обеспечении ремонта и предупреждении его необходимости. Осуществление маркетинга продукта невозможно без глубокого научного анализа рыночных процессов и явлений, а также собственных возможностей предприятия. В диссертационной работе предпринята попытка выявления основных задач маркетинга при формировании облика продукта. Товар должен найти своего потребителя, а потребитель должен найти свой товар. Соответственно, цель производителя состоит в том, чтобы создать товар с нужными конструктивными характеристиками и предложить его конкретной группе потребителей. Эта связь осуществляется маркетологом и для этого он решает две задачи 1 анализ соотвегствия потребительских свойств товара и потребительских предпочтений потребителей и 2 анализ соответствия потребительских предпочтений и характеристик потребителей. Анализ соответствия потребительских свойств товара и потребительских предпочтений потребителей начинаегся с того, что потребителю предлагается образец или описание товара и перечень его характеристик, относительно которых потребитель должен высказаться. Такая процедура в инновационном процессе называется тестированием товара или оценкой отношения потребителей к товару. Фактически осуществляегся наложение потребительских свойств товара и потребностей потребителей. При необходимости корректируются потребительские свойства товара в результате изменения конструкции товара конструктором. В этом реализуется концепция маркетинга производить то. Связь между товаром и потребителем или между конструктивными характеристиками товара и характеристиками потребителя возможна лишь тогда, когда имеется соответствие между потребностями потребителей и потребительскими свойствами товара, поскольку любой товар это набор воспринимаемых потребителем свойств , с. Ситуация проиллюстрирована на рис. Конст руктор Марке толог Собственные свойства 1 . Проекти ро вание Потреби Наложение тельские свойств и свойства предпочте 1 НИИ ВРЯ Товар 7 . Рис.