Маркетинговая концепция управления инвестиционной деятельностью коммерческого банка

• Автор: Старостин, Сергей Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 138 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ

ОСНОВЫ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ

1.1 Маркетинговая философия предпринимательства и ее исторический генезис

1.2 Содержание банковского маркетинга

1.3 Социально ориентированный банковский маркетинг маркетинг инвестиций

ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА ИНВЕСТИЦИОННОЙ

. ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА

2.1. Инвестиционный продукт банка

2.2. Инвестиционный процесс и участие в нем банков регулирующая роль государства и Центрального банка
2.3 Маркетинг инвестиционного продукта банка
2.4 Финансовопромышленная группа как организационная
форма инвестиционной деятельности банка
2.5 Рискменеджмент и рискмаркетинг банка на рынке инвестиций 4 БИБЛИОГРАФИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Таким образом, можно констатировать, что для большинства наших банков маркетинг как инструмент создания своего собственного локального рынка, воздействия на него и одновременно создания самих себя как организаций с грамотно поставленным и эффективным управлением пока остается в громадной степени неосвоенным участком работы. Указанная констатация требует объяснения. Однако дело не только в этом. Сегодня для специалистов становится все более очевидным, что очень многие трудности, переживаемые российскими банками, являются следствием причин, не привнесенных в них извне, а коренящихся в них самих. Такой причиной является прежде всего низкое качество управления в банках. В этом смысле проблемы организации внутрибанковского управления оказываются первоочередными и ключевыми. Но, как уже было показано выше, маркетинговая деятельность банков имеет непосредственное отношение к содержанию и уровню управления в них. Эта взаимосвязь требует углубленного изучения, что должно позволить уточнить понимание как самого маркетинга, так и его места и роли в системе механизмов эффективной коммерческой деятельности банков, в процессах создания и управления такими механизмами. Таким образом, потребности формирования качественного нового уровня управления банками своей деятельностью, включая такой ее аспект, как создание собственного локального рынка, а также другие отмеченные здесь обстоятельства определяют исключительную, как полагает диссертант, актуальность темы настоящего исследования, его теоретическую и хозяйственнопрактическую значимость. Разработанность проблемы. За последние годы в стране издано много литературы по маркетингу. Оригинальных работ, в которых бы проблематика маркетинга исследовалась самостоятельно, с присущей научному подходу критичностью, с учетом богатейшего исторического опыта отечественной экономической и управленческой теории и практики и в контексте той значительной специфики перехода к основам рыночной экономики, которая характерна для современной России, крайне мало. Кроме того, большинство публикуемых по данной тематике работ посвящено маркетингу промышленного или торгового предприятия. Что касается кредитных организаций вообще и банков в частности, то им в этом аспекте уделяется гораздо меньше внимания нередко это касается и работ, которые, казалось бы, прямо посвящены проблемам банковского маркетинга. В результате существуют проблемы, которые не нашли пока должного отражения в специальной литературе по банковскому маркетингу. В диссертации исследуются, как полагает автор, важнейшие из таких проблем. Предметом исследования является совокупность экономических и организационноэкономических отношений коммерческих банков с их клиентами, связанная с их инвестиционной деятельностью и маркетинговым обеспечением управлением такой деятельностью. Объектом исследования являются современные российские коммерческие банки, осуществляющие инвестиционную деятельность в условиях переходного к рынку периода и инвестиционного кризиса в экономике. Цель исследования состоит в том, чтобы на основе изучения опыта прежде всего отечественных банков, основных практических проблем, стоящих перед ними в связи с реальным состоянием экономики страны, тенденциями развития финансовых рынков, банковской системы и рынка банковских продуктов услуг определить содержание, адекватные современной российской ситуации пути развития и способы применения банковского маркетинга как необходимого инструмента более эффективной организации управления инвестиционной деятельностью коммерческих банков. Методология исследования. Теоретикометодологической основной диссертационного исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных авторов по вопросам, связанным с темой исследования. При этом применялись общенаучные методы исследования. В процессе работы над диссертацией автор проанализировал основные нормативноправовые акты, относящиеся к рассматриваемой теме, опирался на статистические и аналитические материалы и данные о деятельности коммерческих банков, уделил необходимое внимание анализу и обобщению позитивного содержания публикаций по проблемам диссертации.