Банковская стратегия развития пластиковых платежных инструментов

• Автор: Калинина, Юлия Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 166 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИКОКОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ

БАНКОВСКОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ И БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Экономическая сущность стратегии развития и банковского

маркетинга в теории банковского дела

1.2. Комплексная имитационная классификация банковских операций

1.3. Банковский маркетинг теоретическое содержание и практические формы реализации

1.4. Пластиковая карта в элементной базе банковского маркетинга

2. СИСТЕМНЫЙ АНАЛИЗ БАНКОВСКОГО СЕКТОРА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В СФЕРЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПЛАСТИКОВЫХ ПЛАТЕЖНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
2.1. Маркетинговые исследования рынка банковских услуг. Маркетинговое обоснование проекта выпуска и обслуживания международных банковских карт
2.2. Функционирование коммерческих банков Российской Федерации и Уральского региона
2.3. Экономикоорганизационная деятельность коммерческих
банков на рынке банковских платежных инструментов
3. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА В СИСТЕМЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ БАНКОВСКОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ
3.1. Динамическая модель банковского маркетингового мониторинга
3.2. Построение банковской маркетинговой стратегии
3.3. Коммуникационная характеристика маркетинга пластиковых платежных инструментов
3.4. Методика формирования финансовоорганизационных решений по обеспечению функционирования международных банковских карт
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Современность и относительно недавнее формирование этого экономического явления дает основание представлять современные точки зрения на сущ ность банка и маркетинга. Представление о сущности банка будет более точным при рассмотрении элементного состава банковской системы. России является рыночно ориентированной и состоит из двух взаимосвязанных уровней. На первом уровне находится центральный банк, действующий в рамках принятого национального законодательства, на втором коммерческие банки. В экономическом масштабе функционирование центрального банка осуществляется на макроуровне. Центральный банк проводит эмиссию денежных средств с одновременным регулированием денежного оборота, составляет платежный баланс, выступает в качестве банка банков, осуществляя обслуживание коммерческих банков. В число главных задач центрального банка входит укрепление покупательной способности национальной денежной единицы, развитие денежного оборота, надзор и регулирование деятельности коммерческих банков. Коммерческие банки, функционирующие на втором уровне банковской системы, выполняют операции для клиентов юридических и физических лиц. Деятельность коммерческих банков сконцентрирована на специфических операциях в целях достижения высоких показателей банковской деятельностидоходности, ликвидности, надежности. Определение сущности центрального банка связано с реализацией его целей как общественного института и общенационального органа. Экономическая сущность коммерческого банка определяется исходя из его деятельности как частного финансовокредитного института. Целеустремление, механизм и достижение локальных целей делового банка прямо совмещен с интересами его клиентов. Рассмотрим существующие точки зрения на экономическую сущность коммерческого банка. Банк франц. В данном определении просматривается представление банка в качестве финансового посредника. При этом выполняемые им операции ограничиваются. О Центральном банке Российской Федерации Банке России. ФЗ РФ от ФЗ. Большой толковый словарь русского языка. Сост. С.А. Кузнецов. СПб. Норинт, . В более суженном варианте дается следующее определение, в котором не обозначается та значимая роль, которую играет банк в экономической системе. Банк это финансовая организация, учреждение, производящее разнообразные виды операций с деньгами и ценными бумагами и оказывающее финансовые услуги правительству, предприятиям, гражданам и другим банкам. Банк финансовое предприятие, которое сосредотачивает временно свободные денежные средства, предоставляет их во временное пользование в виде кредитов, посредничает во взаимных платежах и расчетах между предприятиями, учреждениями и отдельными лицами. Коммерческий банк является юридическим лицом, которому на основании лицензии и действующего законодательства предоставлено право осуществлять на коммерческой основе банковские операции. Признание банка как специфического предприятия достаточно распространено в современной финансовой науке. Банк производит продукт, существенно отличающийся от продукта сферы материального производства, он производит не просто товар, а товар особого рода в виде денег, платежных средств. Одновременно банк является денежнокредитным институтом, осуществляющим регулирование платежного оборота в наличной и безналичной форме. Двойственность в определении сущности коммерческого банка как организации учреждения и предприятия имеет научнотеоретическое и практическое проявление. Понимание банка в качестве организации более развернуто в жестко регулируемой экономике и предполагает административный тип отношений между банком и клиентами. Банк как предприятие продавец услуг и его клиенты потребители объединены партнерскими отношениями, присущими рыночным основам хозяйствования. Финансы, денежное обращение и кредит. Учебник. Под ред. В.К. Сенчагова, А. И. Архипова. М. Проспеет, . С.4. Большой экономический словарь Под ред. А.Н. Азрнрияна. М. Институт новой экономки, . Банковское дело Учебник. Под ред. О.И. Лаврушина. М. Финансы и статистика, . С. ,.