Обеспечение финансовой устойчивости и конкурентоспособности страховой организации с использованием инструментов страхового маркетинга

• Автор: Колесникова, Татьяна Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Иркутск
• Количество страниц: 281 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТРАХОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ.

1.1. Понятие и особенности финансовой устойчивости и

конкурентоспособности страховой организации.

1.2. Страховой маркетинг и его роль в обеспечении финансовой устойчивости и конкурентоспособности страховой организации

1.3. Генезис страхового маркетинга в экономической науке

2. СТРАХОВОЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТРАХОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В УСЛОВИЯХ ЛИБЕРАЛИЗАЦИИ СТРАХОВОГО РЫНКА.

2.1. Опыт применения маркетинга в деятельности страховых организаций

на либерализованном страховом рынке за рубежом.

2.2. Обеспечение финансовой устойчивости и конкурентоспособности российской страховой организации посредством маркетинга в условиях либерализации рынка
3. РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА СТРАХОВОЙ ОРГ АНИЗАЦИИ В ЦЕЛЯХ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЕЕ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
3.1. Влияние маркетинга на финансовую устойчивость и
конкурентоспособность страховой организации за рубежом
3.2. Усиление роли инструментов страхового маркетинга в обеспечении финансовой устойчивости и конкурентоспособности страховой организации
в российских условиях
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Е. Слуцкого, Н. К. Кондратьева и лр. В более узком смысле понятие устойчивости представлено в прикладных науках. Например, в финансовом менеджменте устойчивость можно определить как положительный прогноз платежеспособности, в маркетинге рост или хотя бы неснижение объема продаж и сохранение доли рынка. В рыночной экономике основной целью деятельности организации является получение прибыли. Данная экономическая категория связана с категорией финансов5. В связи с этим среди экономистов существует мнение, что финансовая устойчивость приобретает особый статус как ядро обеспечения устойчивости системы хозяйствующего субъекта в целом , с. В научной литературе отражены некоторые точки зрения о сущности и содержании финансовой устойчивости. По утверждению В. В Ковалева и, О. Н Волковой одной из важнейших характеристик финансового состояния предприятия стабильность его деятельности в долгосрочной перспективе. Она связана с общей финансовой структурой предприятия, степенью его зависимости от кредиторов и инвесторов. Поэтому финансоваяустойчивость характеризуется соотношением собственных и заемных средств. Однако, обращаясь к анализу имущественного положения предприятия, В. В. Ковалев отмечает, что устойчивость финансового положения предприятия в значительной степени зависит от целесообразности и правильности вложения финансовых ресурсов в активы. Многие исследователи ОрланюкМалицкая Л. А., Фетисов Г. .. В экономической литературе обозначились два подхода к исследованию понятия финансовой устойчивости. В первом случае, понятие финансовая устойчивость отождествляется с понятием платежеспособность. Финансы денежные отношения, возникающие в процессе распределения и перераспределения стоимости валового общественного продукта и части национального богатства в связи с формированием и использованием их на расширенное воспроизводство, материальное стимулирование работающих, удовлетворение социальных и других потребностей общества. По нашему мнению, достаточно полно отражена сущность финансовой устойчивости в определении В. М. Родионовой и М. Л. Федоровой данную точку зрения, основанную на первом подходе, поддерживают и другие исследователи. Финансовая устойчивость это такое состояние финансовых ресурсов, их перераспределения и использования, когда обеспечивается развитие организации на основе собственных финансовых ресурсов и рост капитала при сохранении платежеспособности и кредитоспособности в условиях допустимого уровня финансового риска , с. Особенности финансов страховой организации определяют отличие в понимании финансовой устойчивости в страховании в сравнении с другими сферами экономики. По мнению исследователей в области страхования, специфика финансовых отношений в страховой индустрии обусловлена особенностями организации денежного оборота , с. Гак, предприятия, занимающиеся производством продукции, реализацией товаров сначала осуществляют затраты, а потом их возмещают. Страховая организация, производя и реализуя страховые продукты по сути, финансовые услуги сначала привлекает денежные ресурсы, а потом выполняет обязательства перед страхователем. Основой таких отношений выступает рисковая составляющая, поэтому страховая организация уделяет особое внимание отбору и оценке рисков, принимаемых на страхование. В результате принятия рисков на страхование от хозяйствующих субъектов страховой организацией формируется страховой фонд. Ресурсы страхового фонда имеют целевую направленность и должны быть достаточны для покрытия ущербов при наступлении страховых случаев. В связи с этим денежный оборот страховой организации более сложен, чем у предприятий в других секторах экономики. При определении понятия финансы страховых организаций принимаем точку зрения профессора М. Финансы страховой организации , с. На этом этапе происходит создание адекватных, принятому риску, резервов для своевременного и полного выполнения принятых обязательств. Сущность финансов страховых организаций проявляется через функции, основными.