Организация маркетинга в сфере агрохимического обслуживания : На материалах Брян. обл.

• Автор: Карликова, Лидия Ильинична
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1996
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 191 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ СЕЛЬСКОГО

ХОЗЯЙСТВА С СИСТЕМОЙ АГРОХИМИЧЕСКОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ

1.1. Сфера агрохимического обслуживания в условиях перехода к рынку .

1.2. Зарубежный опыт.

1.3. Маркетинг и его особенности в сфере агрохимических услуг

глава 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В СФЕРЕ

АГРОХИМИЧЕСКОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ БРЯНСКОЙ ОБЛАСТИ .

2.1. Характеристика системы агрохимического

обслуживания области

2.2. Планирование услуг и их эффективность
2.3. Расчеты с потребителями услуг.
Глава 3. ПУТИ И МЕТОДЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
В СИСТЕМЕ АГРОХИМИЧЕСКОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ БРЯНСКОЙ ОБЛАСТИ.
3.1. Маркетинговые исследования по определению стратегии развития агрохимического обслуживания .
3.2. Реализация принципов маркетинга в дого
ворных отношениях и расчетах за услуги
3.3. Функции и организация службы маркетинга в системе агрохимического обслуживания области .
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ .
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Их интересы защищали органы управления сельского хозяйства, которые зачастую перепоручали эту функцию ведомству по агрохимическому обслуживанию. Сшибки и неэффективность принимаемых сверху решений по отношению к конкретным предприятиям в какойто мере компенсировались за счет других предприятий сферы и потребителей услуг часто путем применения административноэкономических методов регулирования. Практиковалось перераспределение прибыли в пользу малорентабельных и убыточных предприятий от более эффективно работающих . Прогрессивным шагом в организации взаимоотношений сельскохозяйственных и обслуживающих предприятий был заложенный при организации РАПО принцип осуществления коллегиального руководства агросервисными предприятиями со стороны потребителей услуг. Однако этот принцип взаимоотношений сельскохозяйственных и обслуживающих предприятий не был реализован по ряду объективных и субъективных причин. Современную ситуацию взаимодействия агрохимического обслуживания с сельским хозяйством характеризует переход к рыночным условиям. В рыночных условиях взаимоотношения предприятий по агрохимическому обслуживанию с сельскохозяйственными предприятиями должны строиться на микроуровне с учетом экономических интересов потребителей услуг. Весь мировой опыт доказал жизненность и эффективность рыночной экономики. Под рыночной на Западе понимают такую экономику. Систему рыночной экономики никто не изобрел, она объективно и естественно сформировалась. Что должно производиться, то есть какие именно из товаров и услуг должны быть произведены и в каком количестве. Это определяется голосами потребителей без всякого централизованного планирования и распределения. Как будут производиться эти товары, то есть кем конкретно, с помощью каких ресурсов и технологий, определяется конкурентной борьбой различных товаропроизводителей, где они могут повысить свои прибыли только путем снижения издержек производства. Для кого предназначаются производимые товары и услуги, то есть кто должен располагать ими и извлекать из них пользу прибыль, определяется спросом и предложением на рынке сбыта заработной платой, земельной рентой, процентом и прибылью, которые увеличивают доход каждого лица в определенном соотношении с доходами других лиц и со всем обществом в целом. Г. Абрамова считает, главное рыночная экономика обладает определенным внутренним порядком и саморегуляцией спроса и предложения 8 . Функционирование рыночной экономики осуществляется главным образом через рынок. По мнению К. Карпенко, рынок необходимый органический элемент хозяйственной жизни на различных этапах эволюции экономики. Он представляет собой наиболее эффективный способ связи производства и потребления, выявления потребностей общества и возможностей производителей, общественной оценки экономической эффективности процесса производства и распределения . Г. Абрамова утверждает, что рынок это система равновесия цен и производства 8. Такие экономисты, как В. Еникеев, Л. Жуков, П. Смекалов, А. Семин, А. Новоселов, Н. Филиппов предлагают несколько определений рынка. Рынок это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения. Рынок это постоянно поддерживаемый баланс товарноденежных отношений, это обмен, связи,а в конечном счете и весь процесс сельскохозяйственного производства. Рынок это совокупность конкретных экономических отношений, которые складываются между покупателями и продавцами в процессе куплипродажи товаров и услуг . А. Зельднер утверждает, что рынок активный элемент большой системы, называемой товарным производством, с его объективными законами и независимыми исполнителями. Именно рынок выступает катализатором развития товарноденежных отношений, отбирая и шлифуя формы собственности, направляя структуру капиталовложений, формируя межотраслевые связи. Изучая определения рынка можно сделать вывод, что все они сводятся к тому, что он является формой взаимоотношений, связей. Для функционирования рынка требуется прежде всего реализация многообразных форм собственности и создание рыночной инфраструктуры.