Организация маркетинговой деятельности в малом и среднем бизнесе франкоязычных стран Африки

• Автор: Сагамба Моиз
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1996
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ОСОБШНОС1И л1АРШИНГОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХ АЮ1КИ .

1.1. Особенности экономического и социального развития стран Африки . В

1., Предпосылки для организации маркетинговой деятельности в африканских странах Ь

1.3. Концепция и стратегия маркетинговой деятельности в африканских странах

ГЛАВА Л. ОСОБЕННОСТИ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИЗУЧЕНИЯ

РЖ4НаХ ОИТУА1МЙ ВО АНК0Яа4НиХ СТРАНАХ АИКИ

I. Общая схема изучения рынка

Прогнозирование и моделирование сбыта

.3. Сегментация рынка

ГЛАВА Ш. 0СН0ВНиЕ НАРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ВО АНКОЯЗиШХ СТРАНАХ АФРИКИ
3.1. Товарная политика
Ценовая политика .
3.3. Сбытовая политика 1
3.4. Реклама принципы и стратегия завоевания клиентов или рынка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Библиографический список о
Приложения .
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Оценивая эффективность политики в отношении национального частного капитала, следует учитывать, что существует своеобразный союз между государством, местным и иностранным капиталом, при этом иностранный бизнес широко использует в своих интересах политику государства, направленную на поощрение частного предпринимательства. Для африканских государств становится все более актуальной проблема регулирования взаимодействия между этими сегментами капиталистического предпринимательства. Сегодняшнее экономическое положение, в частности в Тропической Африке, свидетельствует скорее о политике поощрения иностранного Капитала, нежели его ограничения. Очевидно, что в этих условиях государство должно расширять поддержку местного бизнеса опыт последних лет свидетельствует о предпринимаемых попытках такого рода. Следует отметить, что в ходе выполнения программы структурной перестройки появляются новые методы государственного регулирования, отражающие расширение смешанных форм предпринимательства. В отношениях между государством, местным бизнесом и иностранным капиталом возрастает роль последнего как фактора, детерминирующего функционирование местного частного капитала. В этом явлении нет противоречий, так как оно лишь отражает разные стороны процесса формирования национального частного сектора. С одной стороны, государство стремится поддерживать и стимулировать его рост, с другой, развитие этого сектора непосредственно связано с интеграцией отсталой национальной экономики в систему мирового капиталистического хозяйства. В современном африканском обществе среди таких групп, как интеллигенция, служащие и офицерство, выделяется правящая чиновничья элита. Особенности становления государства в освободившихся странах позволили чиновничей верхушке не только оказаться у кормила власти, но и использовать государственные средства в своих личных интересах. Участие чиновника в системе административного контроля за деятельностью государственных и частных предприятий открывает большие возможности для обогащения путем прямых хищений, коррупции и взяточничества. Развитию и обогащению бюрократической буржуазии способствует политика государства. Несмотря на тяжелое экономическое положение в странах Африки, для этой группы сохраняются высокие оклады и привилегии. В отношении деловой стороны существования бюрократической верхушки следует отметить ее доступ к банковским кредитам и средствам государственных организаций развития, наличие привилегий при покупке земельных участков. Интенсивно идет процесс сращивания бюрократического капитала с частным предпринимательством. В Кении, Нигерии, КотдИвуаре и других странах Тропической Африки уже сложилась предпринимательскоадминистративная элита, оказывающая большое влияние на все сферы общественной жизни. Участие ее в бизнесе отрицательно сказывается на положении деловых африканцев. Бюрократическая буржуазия занимает особое место в системе общественного производства и распределения благодаря большому влиянию в государстве, она все заметнее приобретает черты ведущей силы капиталистической эволюции африканских стран. Африка не является регионом с самыми высокими темпами роста населения. В XIX веке по этому показателю ее опережала Америка, а в первой половине XX века Китай и азиатский субконтинент. Северной Америки рост населения в Африке происходил за счет притока людских ресурсов из сельских районов. Здесь не было мигрантов из числа городских жителей, капиталистов. Индии или Китая, стран с древней культурой, которые смогли изолироваться от внешнего мира для проведения в очень жесткой форме изменений в демографической и социальной сферах, Африка открыта для воздействия со стороны всех внешних факторов. К этому следует добавить воздействие современных достижений в области медицины и информации, а также возможности развитых стран влиять на демографическое развитие. В итоге уровень смертности может снизиться гораздо раньше, чем общество будет готово к сокращению уровня рождаемости. Столкнувшись с высокими темпами роста населения, жители африканских стран быстро и своеобразно среагировали на ситуацию, стремясь улучшить условия своего существования.