Формирование маркетинговых технологий управления организациями в конкурентной среде

• Автор: Азоев, Геннадий Лазаревич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 334 с.

Содержание
Введение .
ГЛАВА 1. РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ КОНКУРЕНЦИИ И ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ПРАКТИКА АДАПТАЦИИ К КОНКУРЕНТНЫМ ОТНОШЕНИЯМ

1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию

1.2. Практика регулирования конкурентных отношений на отечественном рынке.

1.3. Маркетинговые технологии как средство управления в условиях конкуренции

ГЛАВА 2. ДИАГНОСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ

2.1. Определение целей диагностики, географических границ, вида и структуры конкурентной среды

2.2. Диагностика факторов конкурентной среды

2.3. Оценка интенсивности конкуренции.

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУРЕНТОВ

3.1. Расчет и анализ рыночных долей конкурентов .
3.2. Изучение приемов и методов реализации
товарной политики конкурентов
3.3. Исследование динамики цен конкурентов и
практики организации продаж
3.4. Оценка финансовой стабильности конкурентов
и построение конкурентной карты рынка
ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНЦИИ
4.1. Формирование базовой стратегии конкуренции
4.2. Использование современных концепций производственного менеджмента в реализации конкурентных преимуществ
4.3. Ситуационное проектирование стратегии конкуренции.
4.4. Организация и планирование рекламной поддержки стратегических инициатив организации.
ГЛАВА 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В
УПРАВЛЕНИИ РАЗРАБОТКОЙ И РЕАЛИЗАЦИЕЙ
ПРОДУКЦИИ
5.1. Тенденции развития конкурентной ситуации на мировом рынке легковых автомобилей
5.2. Сокращение времени разработки нового автомобиля
5.3. Рационализация поставки комплектующих
изделий на автосборочные заводы.
5.4. Усиление контроля и регулирование товарных потоков в сети реализации автомобилей.
5.5. Развитие организационных структур автомобильных компаний в условиях усиления конкуренции
Заключение.
Литература


Однако, существуют и некоторые позитивные моменты деятельности монополии. Опасаясь появления на рынке конкурентов и товаровзаменителей, монополист вынужден стимулировать развитие базовых технологий как с целью минимизации издержек, так и для разработки новых, более совершенных товаров. Кроме того, экономия на масштабах производства может перевесить с точки зрения экономической эффективности целесообразность создания условий для конкуренции. Поиному ведет себя монополия в долгосрочном периоде рис. Она добивается использования всей возможной экономии от масштабов производства. АС и предельных издержек МС. Более того, если отсутствует угроза появления конкурентов, монополия, начиная с точки долгосрочного равновесия, может увеличивать прибыль за счет движения по кривой спроса вверх, увеличивая цену и уменьшая выпуск. Но, как известно, при высоких ценах спрос более эластичен по цене. Поэтому последний вскоре упадет до цены долгосрочного равновесия. В такой ситуации прибыль будет умеренна по размерам, но тогда рынок станет менее привлекательным для потенциальных конкурентов. Лимитирующее ценообразование применяется, когда монополист имеет серьезные преимущества перед потенциальными конкурентами по удельным издержкам и ограничивает краткосрочную прибыль исключительно с целью затруднения входа на рынок. Представленные положения строились на том, что монополист реализует свои товары всем потребителям по одной цене. На практике же часто применяется ценовая дискриминация в отношении сегментов рынка с различной эластичностью спроса по цене. Более высокие цены устанавливиются для сегментов с неэластичным спросом, менее высокие для сегментов рынка с эластичным спросом. Ценовая дискриминация позволяет извлекать дополнительный доход, который не связан с различием в издержках изза индивидуального подхода к различным потребителям. В г. XV 0. ДЦ х ДК, 1. АЦ ДК увеличение цен уменьшение объема производства при монопольной власти. Такая оценка является условной. Но выраженная в денежном эквиваленте и взятая по отношению к ВВП она наглядно демонстрирует реальные потери общества от ограничения конкуренции. Вместе с тем нельзя говорить и об исключительной неэффективности ограничения конкуренции. Монополии могут приносить и определенные социальноэкономические выгоды снижение удельных издержек за счет экономии на масштабе производства, технологический прогресс за счет высокой степени концентрации ресурсов, эффективная реализация интересов общества в отраслях, где нецелесообразно стимулирование конкуренции и др. Обобщая вышеизложенное, необходимо отметить, что представленные теоретические модели, безусловно, требуют дальнейшего развития и уточнения. Чем ближе реальная рыночная структура к конкретной модели, тем заметнее будут в ней проявляться описанные механизмы конкуренции. Однако это не означает, что с помощью изложенных четырех моделей конкуренции можно описать все многообразие сложного и противоречивого состояния реальных рынков. О преимуществах и недостатках моделей конкуренции необходимо судить в первую очередь с точки зрения конкретного исторического этапа развития рыночных отношений, экономических особенностей рынка и опыта конкуренции. И в этом смысле современная экономическая наука значительно дополнила сделанные теоретические построения. Современные научные школы, исследующие маркетинг и конкуренцию, использовали богатый опыт политэкономии при изучении и дальнейшем развитии методологии конкуренции. В настоящее время можно выделить три основных научных центра, интенсивно разрабатывающих данные проблемы рис. Наиболее значимой можно считать научную школу США и в первую очередь Гарвардскую школу бизнеса. Проф. М.Портер, А. Чандлер, Дж. Энрайт составляют ядро этой школы. Ими впервые были представлены решения проблемы измерения конкурентоспособности изделий, компаний и отдельных отраслей. Был внесен большой вклад и в стратегическое управление компанией в условиях конкуренции, выделены и оценены факторы, определяющие активность конкурентной среды.