Формирование и развитие маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве : На прим. Воронеж. обл.

• Автор: Чарыкова, Ольга Генсановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 164 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .

I. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

МАРКЕТИНГА В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ.

1.1. Эволюция современной концепции

маркетинга .

1.2. Сущность агромаркетинга, его основные принципы

и функции
II. СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ .

2.1. Развитие рыночных отношений в сельском

хозяйстве .
2.2. Современное состояние контдонктуры сельскохозяйственного рынка
III. ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ
3.1. Организация маркетинговой службы сельскохозяйственного предприятия
3.2. Маркетинговая деятельность на уровне района
3.3. Система маркетинговой деятельности
на уровне области
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ .
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Оно акцентирует, по нашему мнению, особое внимание на тех аспектах маркетинга, которые связаны с исследованиями и разработками, подчеркивает ту координирующую роль, которую играет маркетинг в комплексе взаимосвязанных процессов производства, сбыта и распределения продукции, что очень ценно. Согласно данному определению, маркетинг это, в сущности, вся хозяйственная деятельность, направленная на производство и реализацию продукции, пользующуюся спросом. Заниматься маркетингом это значит постоянно допускать возможность обновления всех данных о предприятии и его среде, предвосхищать по возможности эти изменения, понимать, что все меняется, что нет предела развитию осознавать, что среда социальная, законодательная, демографическая, экономическая, технологическая изобилует различными неожиданными препятствиями и изменениями, способными уничтожить все, если не учесть или недооценить какойлибо элемент этой внешней среды. Маркетинг это процесс согласования возможностей предприятия и запросов потребителей. Результатом этого процесса является предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их потребности, и получение предприятием прибыли. На наш взляд, наиболее общим и в то же время отражающим суть маркетинга, является определение маркетинга, как системы организации производственносбытовой деятельности на основе изучения и прогнозирования рыночной конъюнктуры с целью получения прибыли для удовлетворения спроса потребителей. Как бы ни различались все определения маркетинга, характеризующие различные его стороны, связывает их и роднит сущность маркетинга, которая выражается в его категории и заключается в ориентации всей производственной деятельности на потребности покупателей. Современный маркетинг представляет собой область предпринимательской деятельности, которая прошла длительный эволюционный путь развития рыночных процессов. Учение о маркетинге появилось в начале двадцатого века. Как и все новое, маркетинг возникает в ответ на общественную потребность. Абрамишвили Г. Г., Капустина М. Е., Костюхин И. Г., Завьялов П. С., Демидов В. Е., Загладина С. М и другие. Причин возникновения маркетинга множество, что обусловлено сложностью и многогранностью самого экономического явления. Чтобы понять причины появления маркетинга, мы по литературным источникам постарались проследить исторические, экономические и социальные аспекты среды, порождением которой и явился маркетинг. Остановимся на основных из них. И.Г. Костюхин назвал маркетинг продуктом империалистической стадии развития производства, подчеркивая, что маркетинг является отражением тех особенностей, которые присущи капитализму на империалистической стадии его развития, когда свободная конкуренция переросла в монополистическую, и сам процесс воспроизводства стал практически невозможен без широкого воздействия на него со стороны буржуазного государства ,с. И.Г. Костюхин очертил историческую определенность на монополистической стадии развития капитализма. Маркетинг это система организации всей деятельности современной крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товара или предоставлению услуг, с целью получения монополистически высокой прибыли, нз основе глубокого и всестороннего знания рынка и реальных запросов, и потребностей покупателей . М.Е. Капустина подчеркивает историческую определенность маркетинга и видит в нем форму разрешения противоречий организации капиталистического производства и распределения общественного продукта. Маркетинг представляет собой закономерный процесс развития конфликта производительных сил и производственных отношений. С.М. Загладина отмечает, что современная теория и практика маркетинга выросла на уникальной почве когда производство основных продуктов обгоняло потребности внутреннего рынка ,с. Г.Г. Эти изменения повлияли на развитие неценовых методов конкуренции. В противовес этим изменениям были разработаны меры по снижению неопределенности, стихийности в масштабах отдельных компаний. Г.Г. Абрамишвили предлагает рассматривать маркетинг, как систему технических, финансовых и коммерческих функций предприятия, направленную на обладание сферой реализации.