Формирование системы маркетинга на российских предприятиях

• Автор: Маркова, Вера Дмитриевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 264 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение .

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.

1.1. Сущность и основные понятия маркетинга

1.2. Методология исследования

1.3. Эволюция маркетинга

щ 1.4. Формы и методы маркетинговой деятельности

1. 5. Проблемы информационного обеспечения

Глава 2. СПЕЦИФИКА ОСНОВНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ

КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА .

2.1. Проблемы взаимодействия сбыта и маркетинга

2. 2. Товарная политика предприятия.
2.3. Ценовая политика предприятия
2. 4. Продвижение продукции на рынок.
2. 5. Маркетинговые исследования
Глава 3. ОПЕРАТИВНЫЙ И СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
В ПЕРЕХОДНОЙ ЭКОНОМИКЕ
3. 1. Два подхода к управлению предприятием.
3. 2. Основные этапы развития маркетинга на российских
предприятиях
3. 3. Маркетинг в системе управления предприятием в
переходной экономике
I 3. 4. Методические вопросы планирования производства
на основе маркетинга
3. 5. Стратегический маркетинг
з
Глава 4. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ.
4.1. Продуктовые нововведения.
щ 4. 2. Место и роль маркетинга в инвестиционных процессах
4. 3. Маркетинг инвестиционных проектов.
4. 4. Моделирование процессов реализации нововведений.
4.5. Оценка объема продаж продукции предприятия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


С.Завьялов , И. Н.Герчикова , , А. А.Горячев . Н.Е. Капустина . Д.И. Костюхин , Ф. М.Левшин , . Большая исследовательская работа по проблемам международного маркетинга проводилась во Всесоюзном научноисследовательском конъюнктурном институте ВНИКИ, Академии внешней торговли оба института находились в ведении Министерства внешней торговли СССР, в Институте США и Канады АН СССР, в Московском государственном институте международных отношений, в других в основном московских организациях. Вопросами использования принципов маркетинга во внешнеэкономической деятельности организаций занималась секция маркетинга при Торговопромышленной палате СССР. В структуре Министерства торговли СССР имелся специализированный институт ВНИИКС Всесоюзный научноисследовательский институт конъюнктуры и спроса с широкой сетью региональных филиалов, который занимался изучением и прогнозированием спроса на потребительские товары, одновременно издавая научнометодические материалы . Под эгидой ВНИИКС издавался журнал Коммерческий вестник1, в котором регулярно публиковались методические материалы в рубрике маркетинг. Проблемы анализа конъюнктуры отечественного рынка товаров и услуг и формирования спроса исследовались в работах Б. А.Соловьева 7. А.В. Орлова . Естественно, что в это время использование приемов маркетинга в деятельности предприятий и министеркггв напрямую было связано со степенью насыщения рынка потребительскими товарами. Так, в е годы на рынке бытовой радиоэлектронной аппаратуры наблюдалась ситуация превышения предложения над спросом и в лучшем положении оказались предприятия, которые активно использовали приемы маркетинга для продвижения своей продукции. Появившиеся с начала перестройки многочисленные отечественные издания по маркетингу можно с известной долей условности разделить на две группы. В первую группу входят издания классического типа, в которых рассматривается сущность и содержание маркетинговой деятельности в целом , . Однако в этих изданиях не исследуется российская специфика переходного периода, определяющая особенности развития маркетинга, хотя в качестве иллюстрации приводятся примеры использования маркетинга на российских предприятиях и в организациях. Во вторую группу входят издания, в которых делается попытка адаптировать общую теорию маркетинга к российским условиям. Сюда можно отнести подготовленные известной консультационной фирмой i совместно с Российским центром приватизации практические пособия по организации маркетинга и проведению исследований рынка, в основе которых лежит практический опыт деятельности этой фирмы на российском рынке . Значительное внимание исследованию специфики маркетинга в России уделяет Голубков Е. П. , . Основываясь на анализе опыта западных фирм, автор развивает методические подходы к исследованию российского рынка, планированию маркетинга и организационной структуре маркетинговой службы. Голубков Е. П. предлагает общую схему развития службы маркетинга на российских предприятиях на основе отдела сбыта, однако не затрагивает при этом сложнейшую проблему координации деятельности этих служб в российских условиях, а также проблему интеграции маркетинга в систему управления предприятием. Российский опыт практического маркетинга освящают специализированные журналы Маркетинг, Маркетинг и маркетинговые исследования в России, материалы по маркетингу публикуются во многих журналах и деловых газетах, в частности в Российском экономическом журнале, в журналах Проблемы теории и практики управления, Риск. Экономист, ЭКО, в отраслевых изданиях. Анализ исследований российских авторов и практики маркетинга позволяет сделать вывод о том, что современный этап развития рынка и маркетинга в российских условиях обуславливает необходимость перехода от изучения зарубежного опыта и анализа отдельных составляющих маркетинга к комплексным теоретическим исследованиям проблем развития маркетинга в переходной экономике, которые практически не отражены в научной литературе.