Разработка системы управления маркетингом на энергетическом предприятии

• Автор: Кувшинова, Елена Егоровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 190 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

1. Управление маркетингом в современном

промышленном производстве

1.1. Маркетинг как интегративная функция менеджмента

1.2. Анализ действующей модели энергетического рынка в России

1.2.1. Общероссийский оптовый рынок энергии и мощности

1.2.2. Потребительский рынок

1.2.3. О роли государства в регулировании рынка электроэнергетического товара

1.3. Система управления маркетингом на

энергетическом предприятии

1.4. Комплекс маркетинга
1.5. Выводы
2. Система маркетинговых исследований для предприятий энергетической отрасли
2.1. Цели и задачи маркетинговых исследований
2.2. Концепция маркетинговых исследований
2.3. Система маркетинговой информации
2.3.1. Маркетинговая информация
2.3.2. Методические основы маркетинговых исследований
2.4. Выводы
3. Рынок энергетического товара и его функционирование
3.1. Энрегетический товар и его особенности
3.2. Особенности рынка энергетического товара
3.3. Структура энергетического рынка
3.4. Анализ действующих моделей энергетического
рынка за рубежом
3.5. Маркетинговые исследования рынка
энергетического товара
3.5.1. Исследование фирменной структуры рынка
3.5.2. Рыночные исследования поставщиков ресурсов и услуг для
электроэнергетического предприятия
3.5.3. Рыночные исследования потребителейпокупателей
3.6. Функциональная продукция энергетических
предприятий
3.6.1. Функциональная продукция
энергетических предприятий ОАО
Новосибирскэнерго
3.7. Выводы
4. Методические основы создания системы управления
маркетингом на электроэнергетических предприятиях
4.1. Структурно функциональная характеристика
системы поддержки маркетинговых решений для энергетических предприятий
4.2. Функциональная декомпозиция задач управления маркетингом на энергетическом 7 предприятии
4.3. Разработка модели управления маркетингом на
энергетическом предприятии
4.3.1. Подмодель емкости энергетического
4.3.2. Подмодели рыночной структуры и
рыночных цен
4.3.3. Подмодель производственных
возможностей
4.3.4. Подмодель анализа себестоимости
энергетической продукции
4.3.5. Подмодель комплекса энергетического
4.3.6. Подмодель планирования тарифной
политики
4.5. Выводы Заключение
Литература


Результаты работы использованы при разработке и реализации проекта компьютеризации организационноэкономического управления ТЭЦ 3 ОАО Новосибирскэнерго в научнотехнической работе Организация регионального рынка энергетической продукции, выполненной для Красноярской ГЭС материалы данной работы вошли в программы учебных курсов подготовки инженеров энергетических специальностей направления Менеджмент в методические указания к выполнению практических заданий по экономике для студентов энергетического факультета. Публикации. Особенности рынка электроэнергетического товара. В сб. Научных трудов НГТУ . Модели и методы системы поддержки маркетинговых решений на предприятиях энергетической отрасли. Тезисы докладов Международной научно технической конференции Научные основы высоких технологий, Новосибирск, г, с. Современные проблемы организации производственнохозяйственной деятельности энергетических предприятий. Тезисы докладов Российской научно технической конференции Информатика и проблемы телекоммуникаций, Новосибирск, г. Энергетический товар и его особенности. В сб. Научных трудов НГТУ. Филипповой Т. Материалы данной работы были включены в коллективную монографию Управление режимами электрических станций Филипповой Г. А. , Ч. i i i. Тезисы докладов iii , НГТУ, г. Структура к объем работы. Диссертация содержит 9 страниц основного текста, иллюстраций. В соответствии с задачами ее содержание разделено на 4 главы, введение и заключение. В приложениях содержатся вспомогательные и дополнительные материалы, а также документы, подтверждающие внедрение результатов работы. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ В СОВРЕМЕННОМ ПРОМЫШЛЕННОМ П РОИЗВОДСТВЕ. Маркетинг как интегративная функция менеджмента. Результатом проводимых экономических реформ в России должен явиться переход экономики к рынку, при этом рынок рассматривается как способ организации общественного производства, основанный на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства. При переходе экономики к рыночной модели функционирования значительно возрастает экономическая самостоятельность предприятий. Это проявляется прежде всего в том, что каждый хозяйствующий субъект в зависимости от формы собственности посвоему решает свои производственно экономические задачи. Организационной структурой, выполняющей функции управления предприятием, является менеджмент, и реализуемая им политика тоже называется менеджмент управление предприятием с целью достижения поставленных экономических целей. Как известно, одной из функциональных задач менеджмента является организация рентабельного производства, что подразумевает высокую прибыль от деятельности предприятия. То есть результаты своей деятельности товар производитель должен реализовывать по цене, превосходящей затраты на его производство, что возможно только в том случае, если продукция предприятия пользуется спросом. Следовательно, при реализации принципов менеджмента необходимо исследовать, при каких условиях продукция предприятия будет находить своих потребителей. Эту функцию определение условий сбыта продукции и призван выполнять маркетинг. В мировой литературе существует множество определений маркетинга, претендующих на полное описание этого процесса 4, , , . Маркетинг определяют как предпринимательскую деятельность, которая управляет продвижением товара и услуг от производителя потребителю 5. Американская ассоциация маркетинга определяет его как процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций 4. В другом определении дается понятие маркетинга как целостной системы организации и управления деятельностью фирмы, направленной на обеспечение максимального сбыта продукции4. Кроме того, маркетинг трактуют как новую предпринимательскую философию, т. Таким образом, можно сказать, что маркетинг на производстве является одной из главных и определяющих функций менеджмента наряду с функциями бухгалтерского учета, управления финансами и кадрами, производственного процесса и др.