Развитие методологических основ теории управления маркетингом

• Автор: Данько, Тамара Петровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 480 с. : ил.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ

1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1.0 ГОЛИ ЛОГИКИ В ФОРМИРОВАНИЯ МЕТОДОЛОГИЧЕСКИХ ОСНОВ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗАШЙ

1.2. Особенности отражения логикометодологического

СОДЕРЖАНИЯ В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ.

1.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРИЧИННОСЛЕДСТВЕННОЙ ВЗАИМОСВЯЗИ В ОТНОШЕНИЯХ МЕЖДУ ПОНЯТИЯМИ МАРКЕТИНГ И УПРАВЛЕНИЕ

МАРКЕТИНГОМ.

2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЯ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ. .

2.1. ЛОГИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РАСКРЫТИЯ

СОДЕРЖАНИЯ ПОНЯТИЯ СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

2.2. НЕОБХОДИМОЕ КАК МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА В ПРОЦЕССЕ
РАЗРАБОТКИ БИЗНЕС ПЛАНА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР
2.3. Случайное в системе планирования производственного
РЫНОЧНОГО УСПЕХА ФУПСЦИОНИГОВАНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР
2.4. ИНВЕСТИЦИИ МАТЕРИАЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК РЕАЛИЗАЦИИ
НЕОБХОДИМОГО И СЛУЧАЙНОГО В МАРКЕТРИ ГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
2.5. Страхование как форма преодоления случайюго и ОБЕСПЕЧЕНИЯ СТАБИЛИЗАЦИИ ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ НА РЫНКЕ
3. СИСТЕМА ПРИНЦИПОВ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
3.1. Л ОГИКОМЕДО ЛОГИЧЕСКОЕ ПОСТРОЕНИЕ ПРИНЦИПОВ УПРАВЛЕНИЯ
И РЕГУЛИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОМ.
3.2. Регулирующие пршщипы, определяющие стратегическое
ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ РИСКА И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ.
3.3. Принципы тактического анализа и проектирования
ФУНК1 ЦЮЬ1ИРОВАЛИЯ фирмы в конкретных рыночных УСЛОВИЯХ
3.4. ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ СТАНДАРТНЫХ ПРАВИЛ МАРКЕТИНГОВОГО ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ В ТРАНЗИТИВНОЙ ЭКОНОМИКЕ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Отсюда возникает необходимость отслеживания в процессе исследования предмета развитие методологические основ теории управления маркетингом основ технологии мышления как рефлектирующей направляющей, при этом используя то значение классической логики, в котором она предстает не как теоретическая, а как нормативная наука, то есть не о бытии вообще и его непреложных законах, а о долженствовании. Иными словами, необходимо у классической логики заимствовать ту ее направляющую, которая устанавливает нормы правильного мышления, дает ответы и предписания и содержит оценки правильного мышления с точки зрения той цели, которая должна быть достигнута им. Иными словами, необходимость отслеживания в процессе проведения экономического исследования понятий с позиции их логикометодологической основы, . Практическое значение принятия любого управленческого решения в этом отношении формализуется как вопросы Что мы обязаны делать Что нужно сделать, чтобы достигнуть какомнибудь определенной цели Как цель фактически достигается Таким образом, очевидность совпадения проявления экономического содержания через логикометодологический анализ понятия и раскрытие при его проведении определенных этапов позволяет отследить и соответствующие этапы, характеризующие экономическое явление. Известно, что всякая постановка вопроса об управлении, связана с проблемой нормирования, а всякая нормативная наука основывается на одной или нескольких теоретических научных дисциплинах, поскольку норма должна обладать теоретическим содержанием, отделимым от идеи нормирования долженствовании, и научное исследование является задачей соответствующих теоретических дисциплин. Знание об управлении нормированием соответственно является обобщением теоретического знания, содержащегося в этих дисциплинах, его соответствующего анализа, основанного на долженствовании необходимого, которое в своей основе воспроизводится через сопоставление с долженствованием правильного мышления. В рассматриваемом автором предмете исследования развитие методологических основ теории управления маркетингом рефлектирующая составляющая отдельных научных дисциплин представлена через соответствующие понятия и их нормирование. Например, принцип обратной связи в теории управления, отчетноаналитические материалы финансовой деятельности, измерение и учет спроса в маркетинге и т. Лилле, Основы логики, с. Гуссерль, Логические исследования т. II, с. Вместе с тем вопрос о возможности их сопоставления в рамках исследования невозможно поставить без выработки определенного критерия отслеживающего характера их согласования. В то же время при разработке любого управленческого решения очевидно предвар1гтсльное его отслеживание в мыследсятсльностном процессе. Правильность совершения мыслсдсятслыюстной акции в соотнесении с технологией логикоаналитического мышления должно стать искомой методологической парадигмой. Это позволяет произвести различения уровней мыследеятелыюстного процесса и их взаимодействия с организационнодеятельностной средой. Следовательно, центральным вопросом принятия управленческого решения, связанного прежде всего с определением последовательности для намечаемого действия, является вопрос выявления вероятности реализации намеченного посредством совершения данного действия. Данная постановка вопроса, есть не что иное, как постановка проблемы значимости и необходимости применения общей методологии и основ теоретической логики в прикладном, конкретном экономическом исследовании. В теоретическом аспекте использование логики, которая исследует идеальные формы и связи, лежащие в основе доказательств сможет содействовать, получению более полного знания о конкретной выбранной нами области исследования. В практическом плане использования логики в данной работе преследует цель научить человека правильному логикометодологическому мышлению на примере проблем управления маркетингом, а также оценки правильности доказательства произведенного умозаключения. Характерно, что русская литература по логике конца Х1Хв. XX в.