Организация маркетинга в картофелеводстве

• Автор: Бойко, Александр Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 179 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.

Глава I. Теоретические основы маркетинга на

современном этапе

1.1 .Понятия и экономическая сущность маркетинга

1.2. Структуры и функции маркетинга.

1.3. Особенности маркетинга в агропромышленном

комплексе.

Глава И. Анализ фактического состояния маркетинговой

деятельности в регионе.

2.1. Экономическая характеристика производства

картофеля в Московской области
2.2. Фактическое состояние маркетинга картофеля.
2.3. Комплексный анализ маркетинговой деятельности
Глава III. Формирование организационного механизма
управления маркетингом картофеля.
ф 3.1. Разработка стратегии маркетинга картофеля.
3.2. Организационноэкономическое обоснование маркетинговой службы по картофелю
3.3. Создание организационного механизма
маркетинга по картофелю.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы


Маркетинг есть целостная рыночная концепция управления современным производством как система, в основе которой лежит принцип принятия рациональных и эффективных хозяйственных решений на базе информации о требованиях рынка, предлагающих проведение четко скоординированной и целенаправленной политики приспособления производства и сбыта с требованиям потребителей с целью их завоевания. Данное изменение во взглядах товаропроизводителей имело своим последствием то, что утвердился новый подход ко всей деятельности предприятия, т. Произошла достаточно серьезная эволюция представлений о маркетинге как об особом виде коммерческой деятельности, связанной с рыночной концепцией управления. Таким образом, если раньше организация торговых операций рассматривалась как одна из функций управления, зачастую имевшая подчиненное значение по отношению к производству, то в данной ситуации маркетинг превращается в ведущую функцию, определяющую не только сбытовую, но и производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Период дефицита товаров, когда спрос значительно и длительно превышает предложение. В этой ситуации у потребителя нет выбора, а главным вопросом становится увеличение производства применительно к дефицит сельскохозяйственной продукции увеличение урожайности, продуктивности и т. При этом качество не учитывается ни производителями, ни потребителями, цены повышаются. Период относительной сбалансированности спроса и предложения товара. Главная проблема производителя уметь продавать. Период значительного превышения предложения товаров в сравнении со спросом. В этом случае у потребителя богатый выбор. Возникает дифференциация ассортимента продукции, ориентированной на различные пожелания потребителя. Появление нового продукта и изменение потребления ведут к организации информации о спросе и воздействия на него. Теперь уже маркетинг касается не реализации, а развития производства и ассортимента продукции. Основная проблема производителя при этом производить го, что полнее удовлетворило бы требования потребителя. Возникает необходимость с одной стороны раскрыть, предусмотреть и удовлетворить потребности потребителя, извлекая при этом определенную прибыль, с другой оптимизировать связи между предприятием и рынком ,2. Прежде всего, по нашему мнению, маркетинг необходимо рассматривать как торговую деятельность в широком смысле этого слова, т. Это традиционное коммерческое понимание маркетинга как сбытовой деятельности уходит в прошлое, хотя и сейчас многие экономисты полагают, что маркетинг представляет собой не что иное, как новый термин для обозначения всех форм деятельности в сфере торговли. Главное в маркетинге его целевая ориентация и комплексность, т. Цель маркетинга предприятия обеспечение рентабельности, т. Комплексность означает, что отдельные маркегинговые действия анализ потребностей, прогнозирование рынка, изучение товара и т. Только комплексный программноцелевой подход позволяет разработать действенные стратегии прорыва на рынки с более перспективными товарами, обоснованно намечать ударные направления производственной деятельности, разумно концентрировать усилия предприятия на выбранных участках экономической работы ,, . Сущность маркетинга определяется формулой производить то, что безусловно находит сбыт, а не пытаться навязать покупателю низкокачественную продукцию. По П. Нацеленность на достижение конечного практического результата производственносбытовой деятельности. Эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах по сути означает овладение определенной долей рынка в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозам исследования, разработке на основе их результатов рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную экономическую деятельность. Применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них . Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствуя этому.