Обоснование и разработка маркетинговых программ для предприятий АПК : На прим. предприятий МНТЦ "Племптица"

• Автор: Гайдаенко, Алексей Альбертович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 160 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АС 9 ПЕКТЫ СИСТЕМЫ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Эволюция рыночных концепций управления предприятием.

1.2. Особенности маркетинга в АПК.

1.3. Функции маркетинга АПК и их специфика. ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ СОСТОЯНИЯ И
ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПТИЦЕВОДЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРОИЗВОдаГГЕЛЕЙ ПЛЕМЕННОЙ ПРОДУКЦИИ.

2.1. Анализ состояния и тенденций развития рынка птицеводче ской продукции.

2.2. Исследование и оценка рыночной деятельности предпри ятий по производству племенной птицеводческой продукции в Российской Федерации.
2.3. Состояние разработки и реализации маркетинговых про грамм в деятельности предприятий производителей племенной птицеводческой продукции.
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ДЕЙСТ ВИЙ НА РЫНКЕ ПРЕДПРИЯТИЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПЛЕМЕННОЙ ПТИЦЕВОДЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ.
3.1. Разработка маркетинговой стратегии ГППЗ Смена.
3.2. Формирование комплекса маркетинга ГППЗ Смена.
3.3. Механизм организации и финансирования маркетинговой 1 деятельности ГППЗ Смена.
Выводы и предложения
Список использованной литературы


Концепция совершенствования производства заключается в сосредоточение усилий на производстве максимального объма товаров для получения экономии на масштабе производства и, следовательно, снижения себестоимости и цены продукции. Сосредоточение усилий на количестве, эффективности и низких ценах применимо в условиях дефицита товара и в тех случаях, когда себестоимость продукции может быть значительно снижена, следствием чего является увеличение коэффициента прибыльности или снижение цен. Концепция совершенствования товара заключается в концентрация усилий на производстве высококачественных товаров или услуг в попытке завоевать покупателей путем предложения самых лучших товаров в своей товарной категории. Для этой концепции характерно сосредоточение усилий на функциональных особенностях, качестве, новизне и репутации самого лучшего товара, ситуация, когда цена не играет решающей роли для покупателя. Применима в случае наличия широкого распространения продукта в товарной категории и в том случае, когда в попытке достижения непревзойднного качества производителем выбрана для продукта ниша качества. Неприменима в случае отсутствия общепринятого определения самого лучшего качества некоторые покупатели предпочитают простые, дешвые изделия более сложным и дорогим, а также в случае взаимозаменяемости различных типов изделий или в случае их использования с одной и той же целью. Концепция ориентации на сбыт заключается в концентрации усилий на преодолении нежелания покупателей и сбыте им продукта, усилия сосредотачиваются на сбыте продукции, а не на удовлетворении запросов потребителей. Непригодна в том случае, когда имеются цели по установлению долгосрочных отношений с покупателями и осуществлению повторных продаж, или в том случае, когда имеется возможность применения подхода ориентированного на покупателя. Концепция ориентации на потребителя характеризуется концентрацией усилий на определении потребностей и желаний покупателей, а также на их мнении, с целью их обеспечения теми продуктами и услугами, которые им необходимы и вероятность покупки которых довольно высока. Кроме того сосредоточение усилий на определении сегментов т. Координирует основные производственные функции и функции сбыта например, разработку продукции, рекламу, торговый персонал, стимулирование сбыта, исследования конъюнктуры рынка, ценовую политику и т. Поощряет функции сбыта путм производства товаров, имеющих высокую вероятность покупки на целевом рынке. Стоимость принятия этой ориентации часто становится очевидной при снижении объма продаж, замедлении роста, изменении структуры сбыта, усилении конкуренции, иили в случае неконтролируемых затрат на сбыт продукции и неконтролируемых методов сбыта продукции. Основной задачей предприятия в рамках концепции социальноэтичного маркетинга является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение максимальной удовлетворенности более эффективными способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Концепция социальноэтичного маркетинга стала ответом на опасения общества, связанные с влиянием бизнеса и его целей на экологические проблемы среды обитания человека, нехваткой природных ресурсов, стремительным приростом населения в странах третьего мира, проблемами социальной сферы. Данная концепция и ее развитие включают в сферу маркетинга предприятия различные группы людей, которые заинтересованы иили могут влиять на предприятие, тем самым снижая вероятность конфликтов всех видов. В настоящий момент большинство сельхозпроизводителей придерживаются концепции совершенствования производства, то есть повышения рентабельности за счет снижения издержек. Производители племенной продукции , в последнее время, в связи с увеличивающейся конкуренцией на рынке племенной продукции со стороны зарубежных производителей, все чаще разрабатывают концепции совершенствования товара, как основу системы выживания и развития в условиях жесткой конкуренции, а так же используют отдельные элементы концепции интенсификации коммерческих усилий.