Маркетинг научно-информационной продукции

• Автор: Косова, Любовь Никандровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 177 с. : ил.

Оглавление
Введение 4

Глава 1. Рынок научноинформационной продукции и его особенности

1.1. Общая характеристика и структура внутреннего информационного рынка

1.2. Научноинформационная продукция как товар

1.3. Развитие и современное состояние отечественной системы научнотехнической информации

1.4. Издательскосбытовая деятельность ведущих информационных центров РФ ВИНИТИ и

ИНИОН РАН

Выводы 1 главы

Глава 2. Концептуальная основа маркетинговой деятельности в области научноинформационной продукции
2.1. Направления развития и факторы формирования товарной и ценовой политики информационных центров
2.2. Тенденции сбытовой политики информационных центров
2.3. Особенности коммуникационной политики информационных центров 8
Выводы 2 главы 9
Глава 3. Формирование ассортимента научноинформационных продуктов информационных центров
3.1. Формализованная постановка и решение задачи выбора как инструмента совершенствования ассортимента продуктов информационного центра 2
3.2. Методика совершенствования ассортимента 0
3.3. Критерии оценки конкурентоспособности информационной продуктов 3
Выводы 3 главы 2
Заключение 4
Список использованной литературы


Определена в качестве основного направления товарной политики модификация, и как путь ее развития дифференциация. В ценовой политике обоснован наиболее продуктивный подход к ценообразованию и основной вид ценовой стратегии групповая диверсификация. Разработана методика для оценки и совершенствования ассортимента с позиции конкурентоспособности, дано теоретическое обоснование процесса выбора для такого класса объектов. Проведенное исследование может служить основой для разработки концептуальных положений маркетингового комплекса информационных центров, являющихся производителями научноинформационной продукции. Глава 1. Во второй половине XX века появилось новое направление научнотехнического прогресса информатизация общества. Развитие средств вычислительной техники, новых видов связи и их использование в сфере обработки и передачи информации дало толчок к созданию и развитию информационной индустрии, результатом функционирования которой является информационная продукция. Информационная индустрия охватывает сферу деятельности человека, которая включает в себя сеть информационных центров, каналы связи, информационные технологии, технические средства хранения, переработки и передачи информации и представления ее в товарном виде. Под информационной индустрией понимается комплекс предприятий и организаций, в которых преобладающим по стоимостному обороту продуктом является информационная продукция. Роль информационной индустрии заключается в том, что она способствует интенсификации использования информации и информационных технологий во всех сферах человеческой деятельности. Информация и высокий уровень развития информационной индустрии становятся определяющими факторами экономического развития стран, конкурентоспособности в мировом экономическом процессе. Место информиндустрии в общественном производстве определяется тем, что роль информационных ресурсов и услуг в производстве материальных благ становится доминирующей. Скорость сбора и переработки информации, представления ее в наиболее удобной для различных типов пользователей форме факторы, определяющие уровень развития в стране информационной индустрии, которая составляет проводящую основу кровеносной и нервной системы экономики стран. В сфере информационной индустрии создается стратегический продукт современности достоверная и полная информация в нужной форме, в нужное время. Информатизация общества влечет за собой увеличение предложения и спроса на информационные продукты патенты, лицензии, ноухау, технологии, информационные издания, базы данных, информационные услуги, что способствует превращению информационной продукции в предмет обмена на товар или деньги и создает информационный рынок. К объектам информационного рынка относятся все виды информации аудиовизуальная и знаковая, что и определяет его структуру. Мировая практика свидетельствует о том, что доля научноинформационной продукции в общем обороте всех видов информационной продукции аудиовизуальной и знаковой на национальных информационных рынках в мире различная, в нашей стране она составляет меньшую часть всего оборота национального информационного рынка. Существуют другие подходы к определению структуры информационного рынка И. Родионов делит рынок на сегменты по следующим видам информации деловая информация, профессионально ориентированная информация и первоисточники, массовая потребительская информация. Рассматриваемая в диссертации научнотехническая информация и научноинформационные продукты и услуги по данной сегментации попадают в сектор профессионально ориентированная информация и первоисточники. С позиции экономической категории информационный рынок может быть определен как среда, обеспечивающая доступность информационной продукции потребителю путем куплипродажи, аренды, лицензий. Субъектами этой среды являются производители продукции, покупатели, продавцы. Существуют объективные факторы, определяющие мировой рынок печатной продукции, которые также относятся и к изучаемому сегменту информационного рынка.