Методология и модели организации маркетинговых информационных систем промышленных предприятий

• Автор: Юрьев, Владимир Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 372 с.

Введение
0 Глава 1. Теоретикометодологические проблемы создания
маркетинговых информационных систем МИС
Концепция маркетинга на промышленном предприятии
Методология маркетинговых исследований
Этапы маркетинговых исследований
Сбор данных .
Характеристика и анализ распространнных методов исследования товарного
рынка
ф 1.3. Классические подходы к построению моделей МИС
предприятий
Информация в маркетинге
Концептуальные модели МИС
Коммуникации в МИС предприятий
Проблемы автоматизации функций управления в маркетинге
Концепция современных информационных технологий
1.6. Принципы проектирования и внедрения МИС
Выводы по главе
Глава 2. Методология моделирования и построения МИС
Системный анализ как инструмент создания эффективной МИС
Классификация методов моделирования систем
Элементы системного анализа организационноэкономических систем
Этапы математического моделирования систем
2.1.4. Теорстические основы структурного представления МИС
Системный анализ целей и функций маркетинга ,
Выбор методики структуризации целей и функций маркетинга
Исследование и структуризация МИС. Определение перечня задач
управления
Выводы по главе
Глава 3. Формирование функциональной структуры МИС
Постановка задачи выбора автоматизируемых функций маркетинга
Этапы проведения экспертизы при формировании функциональной структуры МИС
Использование методов организации сложных экспертиз
для оценки элементов графа МИС
Методы и модели целенаправленного выбора автоматизируемых функций МИС
Метод ранжирования
Метод численных экспертных оценок
Метод парных сравнений
Метод минимизации отклонений между предпочтением группы экспертов и
индивидуальными решениями 5
Метод медианы Кемени
Процедура анализа результатов балльной оценки
функций МИС с учетом компетентности экспертов
Оптимизационная модель формирования функциональной структуры МИС
Многокритериальный подход к оптимизации функциональной структуры МИС
Интегральный метод ранжирования функций задач
Первоочередные задачи МИС
Выводы по главе
Глава 4. Разработка методического обеспечения принятия решений
в МИС
Моделирование процессов управления в маркетинге
Технология процедур принятия решений в составе МИС
Моделирование процесса принятия решения при выводе
на рынок новых товаров
Основные этапы принятия решений по выводу на рынок
новых товаров
Выбор варианта товара с учтом ресурсных возможностей предприятия
Оценка риска
Априорный анализ сбытовой политики нового товара
Выбор прогнозируемой стратегии сбыта товара
при изменении рыночной конъюнктуры
Определение необходимости получения дополнительной информации для принятия
решений о выпуске новинки 7
Оценка стратегических позиций и выбор направлений деятельности предприятия на
базе матричных моделей 2
Моделирование с использованием модифицированной трхмерной матрицы БКГ
Поддержка принятия решений по модели матрицы
продукт рынок матрицы Анзоффа
Поддержка принятия решений по модели
матрицы конкуренции матрицы Портера
Модели планирования в маркетинге
Методы решения задач планирования в условиях
полной определнности
Критерии принятия маркетинговых решений в условиях неопределнности
Методы решения задач выбора в условиях риска
Выбор и пересмотр товарных рынков
Экспрессанализ мировых товарных рынков
Выводы по главе
Глава 5. Экономикоматематические модели и методы решения
типовых задач маркетинга
Прогнозирование спроса на товар
Экстраполяция временного ряда
Экономикоматематическое моделирование спроса
Комбинированные методы прогнозирования спроса
Расчт и установление цен на товары
Факторы, влияющие на установление цены
Выбор целей ценовой политики
Определение издержек производства
Анализ спроса, предложения и цен товаров конкурентов
Формирование ценовой политики
Выбор метода ценообразования
Расчт базовой цены товара
Модели формирования оптимальной производственной программы с учетом спроса на
товар 5
Определение и прогнозирование емкости и доли рынка
Выводы по главе
Глава 6. Проектирование обеспечивающей части системы.
Организационноэкономические аспекты создания МИС
Организационноэкономическое обеспечение
Информационное обеспечение
Программное и техническое обеспечение
Критические факторы построения МИС
Этапы разработки и внедрения автоматизированной МИС
Выводы по главе
Заключение
Литература


Глава 1. Сбор данных . Глава 2. Исследование и структуризация МИС. Глава 3. Глава 4. Глава 5. Глава 6. Проектирование обеспечивающей части системы. В частности, Ф. ИС. России всего ,5 млн. МИС. МИС. Предмет и объекты диссертационного исследования. Теоретикометодологические основы и методы исследования. Г.Г. Абрамишвили, Г. Л.Багиев, Д. В.Н. Волкова, В. В.Глухов, В. М.Глушков, Е. П.Голубков, А. П.Градов, В. Н.И. Диденко, П. П.Долгов, В. А.Дуболазов, П. Д.Завьялов, Э. В.А. Козловский, Б. И.Кузин, Д. С.Львов, В. Р.Окороков, Г. В.К. Н.Романов, Р. В.Соколов, В. К.Тютюкин, Н. И.Федоренко, В. В.Царв, А. Д.Шеремет, Е. Г.Ясин и др. И.Анзофф, Р. Д.Баззел, Б. Берман, Дж. Блэй, Г. Болт, М. Брун, С. А.Вайсман, Е. Дихтль, Г. Картер, Г. Коллинз, У. Коппельман, Ф. Котлер, Ж. К.Р. Макконнелл, Т. Левитт, Х. Хершген, Ш. Хант, Дж. Р.Эванс. МИС. МИС дополняет теоретические положения менеджмента и маркетинга. Публикации. Математические методы в экономике. Работа содержит таблицы, рисунков. России. МИС. МИС. МИС. МИС. МИС. МИС. МИС. МИС. В шестой главе Проектирование обеспечивающей части системы. МИС, а также рекомендации по их созданию. МИС. МИС. Глава 1. Л. Все усилия предпринимательской деятельности фирмы направлены на потребителя. Таблица 1. Потребители будут благосклонны к товарам, обладающим наивысшим качеством. Рис. Схематично это требование иллюстрирует рис. Рис. Выполняйте требования Ваших покупателей. Пользуйтесь современными информационными технологиями. Инновации основа развития предпринимательской деятельности. Расширяйте и углубляйте рынок сбыта Ваших товаров услуг. Обеспечивайте требуемый уровень качества Ваших товаров услуг. Постоянно уделяйте внимание рекламе. Всеми доступными силами поддерживайте и укрепляйте марку имидж Вашей фирмы. Вопервых, вопросы информации. МИС. Втретьих, вопросы организации маркетинговой деятельности. Вчетвертых, вопросы контроля в области маркетинга. Рис. Выявление проблем и формулирование целей исследования. Рис. Разработка плана исследования и отбор источников информации. Анализ собранной информации. Представление полученных результатов. Здесь обозначает фиктивные работы, т. Рис. Рис. Также может быть применен метод вторичных исследований . Особо следует сказать о таком методе исследования рынка как панель. Таблица 1. Способы сбора информации в маркетинге и их характеристики. Опреде Фор. Первичные исследования 1. Исключено внимание интервьюера, небольшие затраты. Отношение покупателя к товару. Устное. Многие факты не поддаются наблюдению. Наблюдение за поведением людей в магазине. Выявление динамики развития конъюнктуры рынка. Тест рынка, исследования товара, исследование рекламы. Низкие затраты. Анализ доли рынка на основе данных учета и внешней статистики. Выбор группировочных признаков определяется целью предполагаемой группировки. Таблица 1. Форма группировки инвестиций в создание товаров. Физ. Ден. Всего дон. Таблица 1. Товар 1
. Товар 2
. Индекс представляет собой относительную величину. Динамические индексы исчисляют за каждый исследуемый период. При ценном способе расчета база сравнения в каждом индексе все время меняется.