Разработка стратегии выпуска конкурентоспособной продукции

• Автор: Ямпольская, Наталья Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 145 с.

Оглавление
Введение.

1. Конкурентоспособность продукции и технологии

маркетинга по ее обеспечению.

1.1. Конкурентоспособность продукции.

1.1.1. Факторы, определяющие конкурентоспособность

1.1.2. Государство и конкурентоспособность продукции

1.1.3. Системы качества.

1.2. Технология маркетинга по разработке нормативов конкурентоспособности продукции с позиций потребителя .

1.2.1. Концепция маркетинга в промышленности.

1.2.2. Традиционные маркетинговые операции.

1.2.3.Подходы к определению субъектов контракта в отношении качества продукции по стратегиям сферы распределения и эксплуатации
2. Оценка целесообразности и техникоэкономической эффективности повышения качества изделий как важнейшего фактора конкурентоспособности продукции .
2.1. Методика исследования
2.2. Исследования продукции в сферах
распределения и эксплуатации.
2.3. Анализ стабильности качества продукции в сфере
распределения с применением диаграмм Парето,.
2.4. Анализ эффективности эксплуатации продукции
с применением полигона частот отказов .
3. Техникоэкономическое обоснование характеристик и систем качества, обеспечивающих стабильность качества в послепроизводственных сферах .
3.1. Стратегия маркетинга по развитию продукции
3.2. Риски потребителей. Анализ рисков по данным о потерях продукции в сфере распределения. Связь рисков с применяемой моделью обеспечения качества. Субъекты качества в контракте.
3.3. Экономика затрат на качество продукции
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Портером, Р. Бозелем, Дж. .Дайаном, С. Фишером, Ж. Тиролем и др. Б.Минина, Г. Азгальдова, М. Долинской, Р. Тихонова, Ю. Ковал ькова, П. Завьялова, И. Кретова, В. Макарова, Р. .Гальперина и др. Имеются руководящие указания и методические рекомендации по стратегии маркетинга в области качества, оценке качества, обеспечению качества ИСО , , , , РД 9, АБО. Однако при наличии достаточно большого числа публикаций по данной проблеме нет единого мнения и подхода к модели конкурентоспособности продукции, формированию конкурентоспособности на маркетинговой основе, функциям маркетинга в обеспечении качества, формированию систем качества. Актуальность и значимость проблемы, ее недостаточная научная и практическая разработанность определили выбор темы, цели и содержание диссертационного исследования. Цель и задачи исследования. Объект исследования. Объектом исследования является состояние конкурентоспособности продукции обувной отрасли легкой промышленности, оцениваемое важнейшими показателями конкурентоспособности стабильностью качества в сфере распределения и эффективностью эксплуатации. Теоретическую и методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных экономистов по методологии исследований, теории конкурентоспособности и качества, маркетингу качества продукции, системам обеспечения качества. Использовались официальные документы Правительства РФ, нормативные документы, Федеральная целевая программа Развитие кожевенномехового комплекса России на годы, Анализ состояния промышленности и рынков России, проведенный экспертами компании от г. Правительства РФ. i i, регламентированный американскими стандартами I . ЛоренцаПарето, анализа распределения вероятности частот, полигонов частот, экспертного метода оценки, а так же структурой исследования. А именно, проведением исследования параллельно в четырех Восточных регионах страны Якутии, Камчатке, Приморье, Западной Сибири, где наиболее сконцентрированы все воздействия внешней среды, но отчетливо выражена климатическая специфика, чтобы интенсивный поток отказов продукции произошел в сфере распределения и в период гарантийных сроков эксплуатации в иных регионах с менее интенсивными воздействиями внешней среды отказы произойдут за пределами гарантийных сроков, переместятся полностью на потребителя и не будут зарегистрированы системой обратной связи с потребителем. Предложена стратегия по повышению конкурентоспособности отечественной продукции обувной отрасли. Ход решения проблемы рассматривается как многошаговый. На каждом шаге управленческое решение должно обеспечивать оптимальное поведение объекта на следующем шаге. Разработаны модели внешних потерь продукции обувной отрасли в сферах распределения и гарантийной эксплуатации, а так же модели критерия отказов продукции и стохастического поведения показателя потерь продукции. Разработан метод и предложен критерий выявления систематических несоответствий качества продукции, обусловленных недостатками в технологии производства, а не отклонениями от не. Таким образом, выявлено, что основными фазами производственного цикла, являющимися причиной возникновения систематических отказов продукции в сфере товародвижения и эксплуатации, являются процессы разработки и конструирования продукции, технология производства, которые нормативно закреплены типовыми методиками обувной отрасли. Теоретически обоснованы и разработаны методы оценки потребительских рисков по показателям эффективности эксплуатации продукции и стабильности качества в сфере распределения. Определены значения параметров риска потребителей по отечественной продукции кожевеннообувной отрасли. Установлены носители повышенного риска с ЯР2 0 баллов, которые следует включить в первоочередную программу разработки превентивных мероприятий и оговорить недопустимость их появления в партиях продукции контрактами. Носители малого и среднего риска приемлемы, и мероприятия по их предупреждению могут не проводиться.