Управление маркетинговой деятельностью на предприятиях черной металлургии

• Автор: Гончар, Виктория Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 159 с. : ил.

1.1. Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности.

1.2. Концепция управления маркетинговой деятельностью на промышленных предприятиях.

1.3. Особенности управления маркетинговой деятельностью на предприятиях черной металлургии в существующих условиях.
Глава 2. Анализ систем управления маркетинговой деятельностью на предприятиях черной металлургии.
2.1. Динамика изменения потребительской среды на предприятиях черной металлургии в новых экономических условиях.
2.2. Анализ состояния систем управления маркетинговой деятельностью на предприятиях, недостатки и преимущества.
2.3. Экономический эксперимент на предприятиях горнометаллургического комплекса Украины и его результаты.

Глава 3. Методические основы управления маркетинговой

деятельностью предприятий металлургического комплекса.

3.1. Формирование системы управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

3.2. Организационный механизма контроля в маркетинговой деятельности.

3.3. Разработка рекомендаций но адаптации взаимодействия предприятий с внешней средой.
Заключение Список литературы
Введение


Коттер отмечал Маркетинг это сфера быстрого устаревания задач, политических станс зек. Каждая фирма должна периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным лсд названием ревизии маркетинга , с. Если в индустриальную эру маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынхи массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек производства, тс в информационную эру производитель должен выпускать, прежде всего, то, чего еще нет на рынке. При этом конкурентоспособность все более определяется НС только возможностью фирмы обновлять ассортимент выпускаемой продукции и услуг, но и умением ссздазать для себя новый рынок. Поэтому з настоящее время стратегии маркетинга должны опираться на долгосрочный прогноз, а тактика отражать конъюнктуру и принципы формирования рынка на имеющиеся товары. Философия маркетинга предельно проста производитель должен выпускать такую продукцию, которой заранее обеспечен сбыт, и получение фирмой предприятием намеченного уровня рентабельности и массы пру. Суть и содержание маркетинговой деятельности отражают объективные условия развития рынка, который в известной мере утрачивает хаотичность и подпадает г. Потребитель выдвигает свои требования рсдухту, его техникоэкономическим характеристикам, количеству, срокам поставки прежде всего машин и оборудования и тем самым создаст предпосылки для распределения рынка между производителями. Возрастает значение конкуренции, борьбы за потребителя. Это заставляет производителей тщательно и глубоко изучать конкретных потенциальных потребителей и запросы рынка, который предъявляет высокие требования к качеству и конкурентоспособности продукции. Отсюда производитель уже целенаправленно ставит задачи перед научнотехническими разработками, требуя, чтобы их проекты отвечали определенным услсзиям, рассчитывает ориентировочно издержки производства, уровень цены. Требования к продукту, диктуемые потребителем. СобДССГ. При этом остро встает задача обеспечения эффективного взаимодействия на разных уровнях управления таких функций, как маркетинг, планирование, контроль, организация, руководство. Особое значение приобретают е. Осуществление маркетинговой деятельности выступает как объективная необходимость ориентации научнотехнической, производственной и сбытовой деятельности фирмы предприятия на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей. Здесь отражается и постоянно усиливается тенденция к планомерной организации производства в целях повышения эффективности функционирования фирмы в целом и ее хозяйственных подразделений. Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то. Производителю важно знать заранее спрос на выпускаемые им изделия, чтобы не расходовать впустую крупные финансовые, трудовые и материальные ресурсы, научный потенциал, чтобы быть уверенным, что произведенный продукт станет товаром. Другими словами, производитель призван выпускать такую продукцию, которая найдет сбыт, принесет прибыль. А для этого нужно изучать общественные у. Поэтому вес больше углубляется понимание того, что производство начинается не с обмена, а с потребления. Эта концепция нашла свое воплощение з маркетинге5. Именно всестороннее изучение спроса, потребностей и их учет в целях более правильной ориентации производства и составляют главное назначение маркетинговой деятельности в системе управления процессом производства. Изучение спроса это не просто достаточно точное выявление спроса на конкретные товары И услуги, удовлетворяющие определенные потребности. С 7. В современных условиях, когда сменяемость продукции происходит довольно быстро л з течение дзухчетырех лет полностью обновляется производство, когда непрерывно возрастает роль наукоемкой и дорогостоящей продукции, очень важно иметь возможность предложить покупателю еще более надежную и эффективную продукцию, лучше и полнее удовлетворяющую растущие запросы. Это можс сделать лишь на основе хорошо отработанной и поставленной системы изучения и учета требований рынка.