Принципы и методы деятельности предприятий на региональном потребительском рынке : На примере Кабардино-Балкарской республики

• Автор: Абазов, Анзор Хасанович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Нальчик
• Количество страниц: 140 с. : ил.

1.1. Принципы рыночной сегментации продукции предприятий

на региональном потребительском рынке

1.2. Экономикоинформационное обеспечение рыночной сегментации предприятий на региональном потребительском рынке
1.3. Методический инструментарий организации выбора программы действий предприятий на региональном потребительском рынке
ГЛАВА И. Исследование и анализ процессов организации выбора программы действий предприятий на региональном потребительском рынке.
2.1. Анализ и оценка покупательского спроса на кисломолочную продукцию на региональном потребительском рынке
2.2. Декомпозиция в определении программы действий по продвижению кисломолочной продукции на региональный потребительский рынок
2.3. Коммуникативные процессы в выборе программы действий предприятий по продвижению кисломолочной продукции на региональный погребительский рынок
ГЛАВА III. Разработки и предложения по совершенствованию процессов выбора программы действий предприятий на региональном потребительском рынке.
3.1. Процессорные мотивации организации деятельности предприятий на региональном потребительском рынке.
3.2. Обоснование концептуального подхода к прогнозированию организации деятельности предприятий на региональном потребительском рынке
3.3. Стратегические принципы и методы выбора программы действий по достижению предприятием конкурентных преимуществ на региональном потребительском рынке
Заключение
Список литературы


Таким образом, прослеживается взаимосвязь между рыночной сегментацией и товарной дифференциацией. В современной отечественной и зарубежной литературе по проблеме сегментации рынков большое внимание уделяется принципам и критериям сегментации. Так, Багиев Г. Л. полагает, что сегментация рынка это разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга. На чем основывается подобное определение Видимо, рассматривая рынок как негомогенную, неоднородную структуру, которая может меняться под влиянием, как потребительских свойств товара, так и состава групп потребителей на рынке, можно осуществить дифференциацию этой структуры. Именно сегментация выступает средством, методом осуществления дифференциации рынка на основе изучения и учета индивидуальных потребностей каждой группы покупателей. Багиев Г Л. Маркетинг Информационное обеспечение. Бенчмаркетинг. Диагностика. СПб Издво СПбГУЭФ, . Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Главная цель сегментации оживить, путем ориентации на потребителя, проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров услуг на конкретном сегменте рынка. Таким образом, сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные однородные группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинг а. Заметим, что до настоящего времени не сложилось единог о подхода к пониманию видов сегментации, принципов и показателей сегментации. Многие исследователи, как правило, используют западные теории сегментации, не учитывающие специфику развития народного хозяйства страны, территориальное размещение производительных сил, территориальную организацию производства и т. Так, например, Багиев Г Л. Тарасевич В М. Анн X. Анализируя внутреннее деление видов сегментации макромикро, вглубь, вширь, предварительную, окончательную можно полагать, что эта классификационная группа в большей мере связана с поиском возможностей реализации продукции на региональном потребительском рынке с учетом складывающегося спроса. В меньшей мере эта классификация нацелена на производственную составляющую деятельности предприятий. По нашему мнению, сегментация рынков должна исходить, в первую очередь, из сущности предприятиятоваропроизводителя. Багиев Г. Л , Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг. М. Экономика, С. Известно, что предприятие это комплексная, открытая социальноэкономическая система, объединенная множеством специфических связей с окружающей внешней средой. Предприятие, как объект, представляет собой целостную совокупность структурных подразделений определенной организации состава и взаимосвязей. Специфика внутренней организации и внутренних связей предприятия обусловливается содержанием и характером его целенаправленной производственной деятельности. Предприятие, как субъект, представляет собой самостоятельную в хозяйственном, финансовом, правовом и социальном отношениях организационноправовую структуру. В процессе деятельности которой, под влиянием диспозитивного предпринимательского, управленческого фактора, происходит соединение всех необходимых элементарных факторов средств труда, предметов труда и непосредственно живого груда для производства благ продукции, услуг, предназначенных для удовлетворения потребностей с целью получения дохода прибыли. Специфика внешних связей предприятия обусловливается содержанием и характером его взаимоотношений с другими субъектами внешней окружающей среды отношениями обмена в процессе его производственной деятельности. Предприятие, как объект, принципиальным образом характеризуется производственнотехнологическим процессом процессом создания продукции услуг и в самом общем виде представляет собой производственную функцию. Предприятие, как субъект, характеризуется трансакционными связями внешними и внутренними.