Повышение экономической эффективности регионального АПК на основе развития маркетинга : На материалах Ставропольского края

• Автор: Чернова, Марина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 182 с. : ил.

Содержание
Введение.

1. Теоретические основы современных экономических

реформ в разрезе маркетинговой деятельности.

1.1.Социальноэкономические предпосылки формирования

и развития агромаркетинга в условиях переходной экономики.

1.2.Сущность и особенности агромаркетинга.

1.3.Принципы и закономерности агромаркетига.

9 2. Проблемы формирования и развития агромаркетинговых

структур в АПК Ставропольского края.

2.1.Характеристика макроэкономического состояния АПК Ставропольского края и агромаркетинговых структур.
2.2.Анапиз механизма формирования и реализации системы агромаркетинга в отраслях агропромышленного комплекса Ставропольского края
2.3.Технология агромаркетинга в условиях неравномерного
ф производства и сбыта сельскохозяйственной продукции.
3. Основные направления становления агромаркетига
в условиях перехода к рынку
3.1 .Методика определения влияния системы агромаркетинга
на результаты агропромышленного производства
3.2.Управление маркетинговым проектированием в системе АПК.
3.3.Концепция создания организационноуправленческого
механизма агромаркетинга.
Заключение.
Список использований литературы
Приложение.
Введение
Ускоренная, спрессованная в узкие исторические рамки, глубокая политикоэкономическая трансформация российской действительности обуславливает необходимость пересмотра сложившихся научных воззрений на такой важнейший элемент воспроизводственного процесса, каким является маркетинговая деятельность.
Маркетинговая система играет основополагающую роль в эффективном функционировании АПК, выступая интеллектуальной основой экономического роста. Переход к рыночным отношениям сопровождается глубоким экономическим кризисом, особенно остро ощущаемом в сфере сельскохозяйственного производства.
Проблема повышения эффективности АПК узловая проблема переходной экономики, от которой зависит решение всех других экономических и социальных проблем.
Повышение активности маркетинговой инфраструктуры агробизнеса является важнейшим фактором преодоления спада сельскохозяйственного производства, реализации структурных сдвигов в экономике в целом.
Сложность рассмотрения данной проблемы обусловлена, наряду с кризисным состоянием аграрной сферы тем, что эффективность тех или иных форм реформирования является процессом не одного года развития агросферы.
Актуальность


Одной из важнейших задач аграрной и экономической реформы являлось замена административнораспределительных методов хозяйствования преимущественно экономическими, основанными на законах рынка. Эта цель отвечала потребностям развития экономики, являлась неизбежной с точки зрения исторической перспективы. Аграрные преобразования последнего десятилетия изменили пропорции в структуре АПК по стоимости, материальнотехнической оснащенности и занятости, систему производственных отношений в аграрном секторе, формы собственности в нем. Наряду с позитивными изменениями расширением спектра форм хозяйствования включая воссоздание крестьянского уклада, ликвидацией государственной монополии на землю, расширение прав сельскохозяйственных предприятий, которые ныне сами определяют специализацию и объемы производимой продукции и свободно распоряжаются ею, созданием условий перехода к рыночным отношениям в аграрной сфере и другими, произошли негативные изменения, приведшие аграрный сектор к тяжелому кризису, главным образом вследствие ошибок и поспешности в проведении аграрного реформирования. Тем не менее, аграрные преобразования важны не сами по себе, а как условия повышения эффективности производства, обеспечения продовольственной безопасности страны, улучшения благосостояния сельского населения. Однако именно по этим основным позициям аграрное реформирование не достигло желаемого эффекта. Напротив, сельское хозяйство и весь АПК ныне находится в состоянии затяжного системного кризиса, который распространился как на экономическую, так и на социальную сферу. В результате существенно, более чем на одну треть, сократилось производство сельскохозяйственной продукции табл. Существенно ухудшились финансовоэкономические показатели, характеризующие положение аграрного сектора табл. Снизился платежеспособный спрос населения на продукты питания, и соответственно сократилось потребление основных видов продуктов за исключением картофеля и хлебопродуктов. В году, против , потребление на душу населения мяса и мясопродуктов сократилось на , молока и молокопродуктов на , рыбы и рыбопродуктов в 3 раза. Динамика потребления основных продуктов питания за последние годы прослеживается в таблице 3. Изза снижения производства в крупных сельскохозяйственных предприятиях, ориентированных не на рынок, а на самообеспечение населения, падает товарность сельскохозяйственного производства. Наряду с этим существенно изменяется структура реализации ранее основную массу товарной продукции сельского хозяйства реализовывали заготовительным организациям в году преобладающая часть продукции растениеводства, а также примерно половина массы животноводческой продукции были реализованы по свободным рыночным каналам. Таблица 3. Потребление отдельных видов питания в России, кг. При этом сельское хозяйство, по ряду причин находящееся в неравном положении по сравнению с другими отраслями народного хозяйства оказалось в более тяжелом положении, чем другие отрасли материального производства. В результате чего доля убыточных предприятий в сельском хозяйстве была намного выше, чем в других отраслях производства. Изза снижения производства в крупных сельскохозяйственных предприятиях, ориентированных отчасти не на рынок, а на самообеспечение населения, падает товарность производства. Впрочем, углубляющийся аграрный кризис в России не является результатом становления рыночных отношений в аграрной сфере. Падение производства сельскохозяйственной продукции в крупных коллективных хозяйствах которое компенсировалось его ростом в личных подсобных хозяйствах, где сейчас производится валовой сельскохозяйственной продукции, их тяжелое финансовое положение результат летнего господства неэффективного в сельском хозяйстве крупного производства, держащегося лишь на массированной финансовой поддержке государства в г. Существенную роль в общем падении аграрного сектора экономики, в усилении анархии на продовольственном рынке сыграла потеря управляемости как на производстве, так и в обращении. Применительно к АПК произошло особо резкое ослабление управленческих функций федерального правительства.