Организационно-экономические основы маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных предприятиях : На примере Новосибирской области

• Автор: Ожогова, Ольга Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 164 с.

Содержание
Введение

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРЕДПРИЯТИЯХ.

1.1. Сущность и содержание системы маркетинга.

1.2. Организационная структура маркетинговых служб.

1.3. Становление и развитие системы маркетинга в сельском

хозяйстве.
Глава 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ.

2.1. Анализ рынка животноводческой продукции.

2.2. Товарный ассортимент и процессы ценообразования.

2.3. Анализ работы служб маркетинга в сельскохозяйственных
предприятиях.
Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ.
3.1. Организация службы маркетинга в сельскохозяйственных предприятиях
3.2. Эффективные технологии маркетинговой деятельности
3.3. Переход сельскохозяйственных предприятий на адаптированный экономический механизм
Выводы и предложения
Список использованной литературы


Потребность нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способах удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества. Запрос это потребность, подкрепленная покупательской способностью, Потребности в пище, одежде породили запрос на создание хозяйств, добычу руды, выплавку стали и т. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов. Товар все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления. Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется производитель. Производители должны отыскивать потребителей, которым они ходят продавать, выяснить их потребности, а затем создавать товар, как можно полнее удовлетворяющий эти потребности. Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена. Обмен акт получения от коголибо желаемого объекта с предложением чеголибо взамен. Обмен основное понятие маркетинга как научной дисциплины. Если обмен основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка. Сделка коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Есть бартерная сделка товар на товар. Есть товар на деньги, деньги на товар. Понятие сделка непосредственно подводит нас к понятию рынок. Рынок совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Отсюда маркетинг это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых удовлетворение человеческих нужд и потребностей. В своей книге Р. Дамари указывает на то, что система маркетинга присуща развитому капиталистическому обществу с избыточным производством ,с. Она имеет смысл только при наличии выбора поставлять или не поставлять товар, покупать или не покупать его, поставлять товар этому потребителю, а не другому, покупать у одного поставщика, а не у другого. Удовлетворение запросов потребителей связано, прежде всего, с потребностью в товарах. Концепция, состоящая в том, что покупателю нужно нечто большее, нежели просто товар, высвечивает важный составной элемент философии маркетинга, а именно только всеобъемлющее предложение может стать основной для дифференциации предлагаемых услуг и товаров. С течением времени все, кто занят в процессе обмена, учатся его совершенствовать, в частности, продавцы обретают большой профессионализм в управлении своим маркетингом. Анализ внутренней и внешней среды, в которой действует предприятие. Анализ рынков. Анализ потребностей. Изучение конкурентов и конкуренции. Изучение товаров. Формирование концепции нового товара. Планирование производства товара на основе маркетинговых исследований. Планирование товародвижения, сбыта, сервиса. Формирование и реализация ценовой политики. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Информационное обеспечение маркетинга. У правление маркетингом планирование, реализация и контроль за мероприятиями маркетинга с оценкой риска, прибылей, эффективности ,,. Управление маркетингом это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. Как показал анализ работ служб маркетинга в сельскохозяйственных предприятиях, на наш взгляд, они должны взять на себя и такую функцию, как предупреждение нежелательных отклонений, возникающих при производстве и реализации продукиии. Служба маркетинга должна заранее задавать параметры качества работ, качества продукции, чтобы она была востребована на рынке и была конкурентоспособна. Особенно это касается снижения издержек производства. Нужны такие технологии, чтобы получать дешевую продукцию с высоким качеством.