Организационно-экономический механизм маркетинга продукции животноводства в региональном АПК

• Автор: Гладилин, Александр Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 177 с.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ

1. Теоретические и методические основы маркетинга сельскохозяйственной

продукции.

1.1. Сущность и принципы маркетинга сельскохозяйственной

продукции.
1.2. Особенности функционирования и методические вопросы оценки маркетинга продукции животноводства.
2. Экономическая оценка среды маркетинга продукции животноводства в региональном АПК 4
2.1. Структура среды и механизмов региональной системы маркетинга животноводческой продукции 4
2.2. Состояние и тенденции развития элементов среды маркетинга животноводческой продукции 7
3. Оптимизация элементов организационноэкономического механизма маркетинга продукции животноводства
3.1. Формирование информационной модели маркетинга животноводческой продукции
3.2. Выбор оптимального канала реализации животноводческой продукции
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
ЛИТЕРАТУРА


С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. В промышленно развитых странах покупательские предпочтения являются главной движущей силой созидательного труда. Вторая исходная идея маркетинга идея человеческих потребностей. Потребность это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Человек будет выбирать те товары, которые доставят ему большее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. На наш взгляд, общая модель маркетингового подхода к решению проблем должна базироваться на схеме жизненного цикла конечного продукта, которая в наиболее общей форме имеет вид рис. Рис. Жизненный цикл конечного продукта. В условиях воспроизводства эта схема должна трансформироваться в модель с идентифицированными прямыми и обратными связями, управляющим и управляемым объектами, другими компонентами управляемых адаптирующихся систем. Анализ же большинства существующих теоретических моделей маркетинговой деятельности свидетельствует о преобладании фрагментарного подхода к их построению, сводящегося к более или менее подробному перечислению мероприятий и указанию их последовательности. По нашему мнению, принципиальная схема общей модели маркетинга с учетом системных требований должна выглядеть следующим образом рис. Как видно, основными существенными отличиями предлагаемой модели являются разделение компонентов первого блока жизненного цикла товара по ветвям и обратных связей, а также выделение двухсторонних связей сигнального типа на промежуточных этапах. Организованная таким образом система ориентируется на минимизацию рассогласования между спросом и предложением. К данной модели в значительно большей степени применима методология системного подхода, позволяющая в конечном итоге обеспечить повышение надежности предлагаемых мероприятий и являющаяся одним из основных инструментов управления процессами экономического развития. Рис. Таким образом интегрируя классические и традиционные понятия маркетинга можно дать следующие определение более адекватное действительности в нашей стране. Маркетинг системный вид экономической деятельности, направленный на оптимизацию удовлетворения существующих и потенциальных потребностей, посредством прогнозирования, расширения и углубления спроса на товары и услуги, разработки и производства товаров, их продвижения и реализации. Конкретное выражение стратегия находит в производственнокоммерческих программах участников рынка. Анализ показывает, что их условно можно разделить на три группы . Массовый маркетинг. Производитель сориентирован на массовое производство, распределение и стимулирование сбыта одного товара для всех покупателей. Ориентируясь на массовый маркетинг, он стремится максимально снизить издержки производства, цены, а следовательно, сформировать максимальный потенциальный рынок. Сельхозпроизводителю, занимающемуся возделыванием зерновых, кормовых, технических или какихлибо других культур, производством молока, мяса, и т. Товарнодифференцированный маркетинг. При этом товары должны не только понравиться покупателям различных сегментов рынка, но и расширить ассортимент на рынке. Целевой маркетинг. На наш взгляд, реализация в чистом виде одной из этих стратегий в современных условиях российской экономики в большинстве предприятий АПК вряд ли возможна и, в связи с этим, выдвигается задача синтезации комплексных решений и их методологического обоснования. В странах с развитой и относительно стабильной рыночной экономикой маркетинг является общепризнанным и широко применяемым методологическим инструментом. В России отечественная концепция маркетинга только вырабатывается, однако нельзя сказать, что у нас маркетинг явление абсолютно новое. Многие его элементы существовали в экономике СССР, планирование, прогнозирование и т.