Методологические основы формирования международного маркетинга

• Автор: Соболев, Вадим Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 274 с. : ил

Содержание
Введение

Глава 1. Международный маркетинг становление, разработка, развитие.

1.1. Маркетинг в развитии современной мировой экономики

1.2. Особенности международного маркетинга и его отличия

от национального маркетинга

1.3. Становление и развитие методологии

международного маркетинга

1.4. Принципы международного маркетинга, необходимые

для ведения внешнеэкономической деятельности.

1.5. Система методов маркетинга в реализации международных рыночных отношений.

1.6. Структура международного маркетинга и
основные подходы к ее формированию.
1.7. Пути становления и развития международного маркетинга в мировой экономике и его эволюция в России.
Глава 2. Определение типов международного маркетинга, их
сравнительная характеристика и цикличность развития
2.1. Влияния внешней среды и стандартизации товаров
и услуг на выделение типов международного маркетинга.
2.2. Каскадный тип маркетинга предназначение,
условия реализации и разновидности.
2.3. Глобальный тип маркетинга и подходы
к его реализации.
2.4. Транснациональный тип маркетинга
как сочетание каскадного и глобального типов маркетинга.
2.5. Оценка преимуществ глобального
и транснационального типа маркетинга
2.6. Сравнительная характеристика типов
международного маркетинга.
2.7. Циклы международного маркетинга.
Глава 3. Выбор рынка для международной.
предпринимательской деятельности.
3.1. Маркетинговые исследования и их специфика
при выборе международных рынков
3.2. Особенности организации проведения основных
групп маркетинговых исследований на внешних рынках
3.3. Сегментирование международных рынков
способы, признаки, критерии
3.4. Основные этапы и факторы выбора
международных рынков фирмы.
3.5. Использование метода расстановки приоритетов для выявления маркетинговых
преимуществ фирм на международных рынках.
Глава 4. Основные факторы, влияющие на выбор товара, методы его ценообразования и стратегию
продвижения на внешних рынках
4.1. Товар и его концепция на внешних рынках.
4.2. Адаптация товаров к требованиям
международных рынков виды, формы и сферы
4.3. Основные подходы к установлению и координированию уровня цены товара
на внешних рынках
4.4. Международные маркетинговые коммуникации основные факторы формирования стратегии
Заключение
Библиографический список
Введение
Актуальность


Чаще всего он использовался для проведения выгодных операций за рубежом с целью укрепления положения предприятий и фирм на внутреннем рынке. Основной формой выхода на внешний рынок были экспортные операции. Вместе с тем на определенном этапе развития мировой экономики предприятия одновременно имели уже не один, а несколько внешних рынков в разных странах. Характерным для таких предприятий было наличие нескольких маркетинговых стратегий своей деятельности, учитывающих особенности каждого национального рынка. Помимо экспорта, основными формами ведения ВЭД становится создание дочерних предприятий за рубежом, совместное предпринимательство. Предприятия уже имели большую зависимость от результатов международного маркетинга, который называют в этом случае также многонациональным маркетингом. Дальнейшим шагом в развитии международного маркетинга явилось применение глобальных маркетинговых стратегий. В этом случае отдельные внешние рынки различных стран рассматривались уже как один международный рынок в целом. При этом стратегия и комплекс маркетинга были едиными для рынков всех стран. Успех предпринимательской деятельности таких предприятий целиком и полностью зависит от результатов международного маркетинга, выделяемого в самостоятельный тип, получивший название глобального. Для глобального маркетинга характерно наличие высокой степени специализации, стандартизации и массовости производства. Применение международного маркетинга предполагает выполнение правил маркетинга вообще. Фундаментальные правила маркетинга полностью остаются в силе для того, чтобы ориентировать коммерческое развитие предприятия за границей. Специфической особенностью международного маркетинга в отличие от внутреннего национального является большее разнообразие рыночных условий, учет которых в международной деятельности оказывает существенное воздействие на функционирование и организацию производства. Экономическая обстановка может различаться настолько сильно, что товар, пользующийся большим спросом в одной из стран, в другой не будет затребован вообще. При этом продажа продукции промышленного назначения в развитые страны предполагает наличие в этих странах высококвалифицированных специалистов и не сопряжена со сложностями с передачей технологических знаний. Иная картина может быть, если товары производственного назначения продаются в развивающиеся страны. К международным различиям рынков одних и тех же товаров приводят особенности организации и динамика национальных рынков. Специфика международного маркетинга проявляется как результат воздействия внешней международной среды на предприятие, основными влияющими факторами которой являются политические, экономические, культурные, правовые, географические, исторические рис. Предприятия, выходящие на внешние рынки, попадают в сферу влияния правитель ственных структур как внутри своей страны, так и за ее пределами. В свою очередь, от знака и величины сальдо импорта и экспорта зависят как стабильность национальной валюты, так и уровень инфляции. Предприятиеэкспортер может иметь поддержку внутри своей страны со стороны государственных учреждений в виде получения информации о рынке, частичного покрытия своего коммерческого риска за счет финансирования и банковского обслуживания, получения налоговых льгот. Одновременно то же самое предприятие может столкнуться с более жесткими, чем в своей стране, стандартами качества на продукцию, поставляемую за рубеж. Рис. В связи с этим для предприятий внутри своей страны лучше всего, когда государство создает наиболее благоприятную ситуацию для международной деятельности отечественных предпринимателей. Предприятия, выходящие на внешний рынок, параллельно должны отслеживать положение в целом на зарубежных рынках и в тех странах, где они непосредственно осуществляют свои внешнеэкономические операции. От степени быстроты реакции на происходящие изменения во внешнеэкономической деятельности стран могут зависеть в современных условиях результаты деятельности предприятий как внутри своей страны, так и за рубежом.