Стратегия формирования развивающего маркетинга на примере черной металлургии

• Автор: Михайлов, Дмитрий Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 170 с.

Введение.
1. Теоретические и эконом и ко организационные основы применения развивающего маркетинга.
1.1. Оценка структуры и динамики реального спроса в период реформирования народного хозяйства РФ.
1.2. Анализ развивающего маркетинга на рынке товаров производственного назначения и методов его реализации
1.3. Описание реализации развивающего маркетинга при различных маркетинговых концепциях.

2. Методические основы формирования и контроля реализации развивающего маркетинга

2.1. Методический подход к изучению товарного потенциала отрасли и региона с точки зрения маркетинговых возможностей
2.2. Принципы формирования системы платежей в рамках развивающего маркетинга продукции производственно технического назначения.
2.3. Особенности организации маркетинговых мероприятий при развивающем маркетинге продукции производственно технического назначения.

3. Модель построения системы развивающего маркетинга с ориентацией на

рост народного хозяйства.

3.1. Механизм реализации развивающего маркетинга на предприятиях черной металлургии .
3.2. Взаимодействие предприятий с территориями в рамках развивающего маркетинга.
3.3. Оценка применимости модели Щербакова Вороновицкого при реализации развивающего маркетинга в черной металлургии Северного и Северо Западного регионов РФ.
Заключение.
Литература


Эти посредники концентрируются вокруг крупного предприятия или группы предприятий, производящих однородную продукцию, и разрабатывают многоходовые бартерные комбинации по реализации этой продукции. Эти посредники зачастую являются операторами схем зачетов между потребителями услуг естественных монополий, испытывающими дефицит денежных средств, и монополиями, предприятиями налогоплательщиками и бюджетами различных уровней. География и состав бартерного обмена до сих пор достаточно широки, вокруг некоторых производственных предприятий существует хорошо структурированная и монополизированная среда, препятствующая развитию свободного рынка. Чрезмерное распространение бартерного способа обращения существенно снижает эффективность экономики. Вопервых, ограничение возможности торга технологически соседствующими звеньями бартерных цепочек приводит к сужению поля вариантов и снижает, следовательно, степень конкуренции. Вовторых, поиск бартерных цепочек требует немалых затрат времени и ресурсов, что в конечном счете увеличивает торговые издержки. Втретьих, действие цены как индикатора и инструмента балансировки спроса и предложения, перелива капитала и рабочей силы в условиях бартерной экономики стремится к нулю, что также снижает общеэкономическую эффективность использования всех видов ресурсов. Становится неизмеримой и цена труда, количественное сопоставление труда на различных предприятиях, в различных отраслях и регионах оказывается затруднительным. В принципе возможны два способа возникновения и развития бартера. В одном случае он возникает вынужденно, как средство реализации сделок, которые без бартера просто не были бы осуществлены. В этом случае бартер как бы заполняет собой пустое пространство. В другом варианте бартерная сделка по желанию одного или обоих участников заменяет собой денежную сделку, и в этом случае бартер сокращает поле нормальных сделок типа товар деньги. Бартер середины х годов, в отличие от бартера начала десятилетия, возник как средство реализации экономических взаимодействий в условиях жесткой монетарной политики и неплатежеспособности предприятий, оттеснив собой пустоту, то есть позволил запустить множество принципиально реализуемых, но не реализованных сделок. Влияние бартера данного вида на макроэкономические процессы можно считать положительным, так как он стал одним из средств поддержания экономической деятельности промышленности в целом. В период развала хозяйственных связей бартер позволил создать вокруг предприятий своеобразную товаропроводящую среду. Таким образом, роль бартера в переходный период можно оценить как положительную. По различным оценкам, около финансовых ресурсов страны сосредоточены в московских банках. Если учесть, что отношение денежного агрегата М2 к вазовому внутреннему продукту в России составляло в отдельные периоды не более 8 при весьма значительных сроках проведения денежных расчетов, в то время как в развитых странах Запада в условиях прекрасной организации платежной инфраструктуры оно колеблется около 0го уровня , с. Помимо этого следует отметить наличие у бартерной экономики солидной социальной базы. Бартерные операции выгодны, вопервых, торговопромышленным посредникам, фактически существующим за счет трансакционных трудностей и роста трансакционных издержек. Вовторых, владельцам значительных денежных средств и финансовым группам, обладающим возможностью не только скупать акции промышленных предприятий по низкой цене, но и финансировать участников первой группы. К этой же категории относятся и иностранные инвесторы, для которых превышение обменного курса доллара над паритетным курсом создавало благоприятные возможности для конкуренции с отечественными финансистами. Наконец, расширение бартера было выгодно для многих руководителей промышленных предприятий. Межведомственная балансовая комиссия Федеральной службы России по делам о несостоятельности и финансовому оздоровлению МБК ФСДН подготовила в декабре года доклад О причинах низкой собираемости налогов неплатежей фискальной системе, общих причинах кризиса платежей и возможности восстановления платежеспособности российских предприятий.