Управление предприятием на основе информационно-маркетинговых систем : На примере машиностроительных предприятий Кемеровской области

• Автор: Котова, Ольга Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Кемерово
• Количество страниц: 202 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
Глава 1. Теоретические основы использования современных информационномаркетинговых систем в управлении
1.1. Сущность, проблемы и современные тенденции развития маркетинговой концепции управления
1.2. Маркетинговая информация понятие, источники, типы, показатели оценки.
1.3. Эволюция информационных технологий в управлении.
1.4. Классификация и структура ИМС в управлении предприятием
Глава 2. Принципы, анализ и проблемы построения современных информационномаркетинговых систем в условиях переходной экономики
2.1. Принципы посгроения ИМС.
2.2. Анализ опыта внедрения и функционирования ИМС.
2.3. Проблемы в экономике, организации и управлении машиностроительными предприятиями как объектами внедрения ИМС на современном этапе
Глава 3. Проектирование и внедрение ИМС в управление на примере ОАО Завод Электродвигатель.
3.1. Системнообъектный подход к проектированию ИМС
3.2. Комплекс аналитических моделей ИМС
3.3. Организационные рекомендации по внедрению ИМС в управление ОАО Завод Электродвигатель.
Заключение.
Библиографическим список использованной литературы.
Приложения.
введение
АКТУАЛЬНОСТЬ


Маркетинг регулирует движение этих двух потоков таким образом, чтобы обеспечить максимум удовлетворения спроса потребителей и прибылей предприятия рис. Классификация периодов развития рынка и маркетинга в странах с развитыми рыночными отношениями включает в себя несколько этапов. В ходе исследования были уточнены этапы развития концепций маркетинга, отраженные в работах ученых, представлена авторская характеристика современного этапа табл. Па первом этапе основной идеей было производить все, что можно, поскольку, как правило, предложение не успевало удовлетворять спрос. Это типичный этап концепции производственного маркетинга. Речь идет о послевоенном хозяйстве с выраженными признаками дефицита системы распределения. Узкое место в управлении приходилось при этом на оптимизацию процесса производства. Рис. На втором этапе, когда спрос был частично удовлетворен, маркетинг сделал особый акцент на продукт и его характеристики, применив новые маркетинговые инструменты. Качество продукт и создание его дополнительных функций стали рассматриваться как приоритетное направление в области развития продукта. Для реализации данной функции проводится необходимая реорганизация в системе управления производством в целом и политики управления персоналом в частности. В этой фазе произошел всплеск в технологическом развитии. Данная концепция может быть определена, на наш взгляд, как товарный маркетинг. Управление исходило из того, что совершенство эксплуатационных свойств продукта является основным критерием при покупке его клиентом. Табл. Сбытовая Формирование и развитие сбытовой сети. Сбытовая политика. Традиционная Производство нужной потребителю Комплекс маркетингамикса, исследование спроса. Глобальная Выпуск продукции, нужной потребителям всего Комплекс марксгингамихсл, адаптированный к условиям мировой экономики Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков стран мира. Региональная Повышение притягательности региона Методы стратегического регионального менеджмента, в т. Информа ционносетевая Производство конкурентоспособн ой продукции за счет оптимального использования информационных технологий. Комплекс маркетингамикса с использованием информационных технологии, включая мультимедиа и сетевые системы в т. ТЕЕТ. Информация о мнении потребителей создаваемого продукта учитывалось веб ещ в недостаточной мере. С переходом от дефицитного общества к так называемому избыточному обществу произошел также переход рынка из стадии рынка продавца в стадию рынка покупателя со всеми вытекающими из этого последствиями для производителяпродавца, причем предложение начинает превышать спрос. В этой связи потребовалась информация о запросах различных категорий потребителей, а так же учт таких факторов, как климатические зоны, этнические традиции, привычки и т. При систематическом и регулярном проявлении признаков насыщения рынка стала необходимой переориентация на область сбыта. Так появилась сбытовая концепция. Сильный акцент на классический маркетинговый комплекс является отличительной чертой данного периода. В следующей фазе развития рынка и маркетинга в процесс управления предприятием были включены и другие факторы в центр внимания встал весь комплекс, связанный с рынком. Началась переориентация на рынок сбыта на базе традиционных подходов и стандартных инструментов. Наступил период концепции традиционного маркетинга. В настоящее время западные эксперты выделяют две основные тенденции в развитии теории маркетинга углубление маркетинга в сфере деловой активности и расширение маркетинговых принципов на неприбыльные организации. В основе концепции углубления маркетинга лежит положение о том, что для предпринимательской деятельности чисто сбытовая ориентация уже недостаточна. Маркетинговые решения должны приниматься уже не на базе чисто хозяйственных критериев, а с учетом неэкономических факторов экологического и гуманитарною характера. Концепция общественного социальноэтического маркетинга оценивает функции маркетинга с позиции общества в целом, а не с учетом узко предпринимательских интересов.