Усиление роли маркетинга в повышении экономической эффективности пушного звероводства

• Автор: Валеева, Гульнара Анасовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 251 с.

Содержание
Глава 1.
Глава 2.
2.
2.
Глава 3.
Теоретические аспекты маркетинга и его роль в по
вышении экономической эффективности пушного звероводства
Современное состояние отрасли пушного зверовод
ства в России
Динамика валового объема производства пушнины в
Исследование перспективности звероводческих
предприятий России по основным видам пушных животных
Влияние тенденций развития мирового рынка пуш
нины на среду маркетинга пушного предприятия
Изучение спроса на пушнину и пушномеховые изде
Основные направления повышения экономической
эффективности функционирования отечественных предприятий пушного звероводства в условиях рынка
Экономическая эффективность пушного звероводст
ва Республики Татарстан
Внутрихозяйственные и макроэкономические рсзер
вы повышения эффективности производства в пушном звероводстве
Выводы и предложения
Список использованной литературы


Только маркетинг, как система рыночного управления, может дать представление о механизме регулирования воспроизводственного процесса, результатом действия которого является динамичный товарный поток, соединяющий воедино производство и потребление в пространстве и времени. Экономический смысл использования маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятий, повышении мобильности производства и уровня конкурентноспособности товаров, своевременном создании новых товаров и ускорение их продвижения не просто на рынке, а на те из них. Именно поэтому маркетинг как совокупность сложившихся в мировой практике методов изучения рынков, выявления новых потребностей и меняющихся предпочтений покупателей, методов создания эффективных каналов реализации товаров и услуг, проведения комплексных рекламных компаний с системой соответствующих служб и методов управления на предприятии, представляет несомненный практический интерес. Маркетинговая деятельность начинается с исследования рынка и заканчивается внесением изменений в маркетинговую программу в связи с происходящими на рынке изменениями 1 2. Любое экономическое явление существует всегда в определенной окружающей среде. Сфера, в которой осуществляется маркетинговая деятельность сельскохозяйственного предприятия, есть внешняя среда. А сама организационная структура сельскохозяйственного предприятия представляет внутреннюю среду. Маркетинговая деятельность является частью внутренней среды и комплексом маркетинговых мероприятий, приводит в согласование возможности сельскохозяйственного предприятия и запросы потребителей. Маркетинговая деятельность, выполняя определенные функции различными методами и способами, устанавливает баланс внутренней и внешней среды. Уровень успеха или неудачи сельскохозяйственного предприятия в достижении поставленных целей зависит от того, насколько хорошо оно управляет внутренней средой и учитывает изменения внешней окружающей среды. Внутренняя среда это хозяйственная деятельность самого сельскохозяйственного предприятия, эта среда внутри предприятия и контролируемая самим предприятием. Внутреннюю среду представляют интересы руководителей, производственников, финансовоэкономических работников, работников снабжения и сбыта и друг их служб и отделов. Деятельность различных подразделений должна быть объединена единой рыночной стратегией. Роль маркетинговой деятельности в системе рыночных отношений чрезвычайно важна и по содержанию, и по месту в организации управления предприятием и отличается от других служб и отделов. Эта служба берет на себя обязанности по координации действий всей структуры управления, в соответствии с разработанной стратегией действия предприятия по удовлетворению запросов потребителей. Внешняя среда представляет собой сложную динамичную, постоянно меняющуюся систему. Исследование рынка сбыта сельскохозяйственной продукции, отдельных его моментов, и анализ хозяйственной деятельности сельскохозяйственного предприятия являются базой для выработки стратегии деятельности предприятия на рынке. Исследование рынка не самоцель, а источник для принятия эффективного управленческого решения. Исследование рынка начинается с изучения потребителей и мотивов их поведения на рынке. В рамках изучения потребителя определяется структура потребительских предпочтений на рынке данного предприятия, т. К настоящему времени наукой выработан достаточно мощный арсенал средств изучения мотивов поведения потребителей на рынке. Этот инстументарий включает систему специальных тестов, анкет, опросников, позволяющих фиксировать мнение потребителей о продукции, о формах обслуживания, о произведенных изменениях в самой продукции или формах обслуживания, постоянно получать обратную связь между усилиями по выпуску продукции, продвижением продукции на рынке и реакцией на них со стороны потребителей. С точки зрения предприятий сельского хозяйства маркетинговая среда может рассматриваться как совокупность внутренней и внешней сред, причем первая является управляемой, об управлении второй можно говорить лишь с большими оговорками. Основным инструментом воздействия предприятия на окружающую среду, в том числе на целевой рынок, является комплекс маркетинга.