Регулирование маркетинговой деятельности как условие обеспечения деловой активности фирмы

• Автор: Конышева, Марина Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 218 с. : ил

оглавление
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ИХ ВЛИЯНИЯ НА ДЕЛОВУЮ АКТИВНОСТЬ ФИРМЫ
1.1 Роль маркетинговой составляющей в обеспечении деловой активности фирмы в условиях информатизации бизнеса.
1.2 Анализ специфики рынка программного обеспечения с точки зрения производителя и потребителя
1.3 Ускорение бизнеспроцессов на основе конкурентоспособных информационных продуктов
Выводы по главе 1.
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ОЦЕНКИ И
РЕГУЛИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ АКТИВНОСТИ ФИРМЫ.
2.1 Обоснование необходимости учета цикличности развития экономики при оценке деловой активности фирмы.
2.2 Особенности оценки маркетинговой активности фирмы как составляющей деловой активности.
2.3 Методика определения основных показателей маркетинговой активности фирмы
2.4 Методические основы регулирования маркетинговой активности фирмы.
Выводы но главе 2
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ РЕГУЛИРОВАНИЯ
МАРКЕТИНГОВОЙ АКТИВНОСТИ ФИРМЫ
3.1 Особенности организации маркетингового аудита в системе управления маркетингом.
3.2 Применение информационных технологий для регулирования маркетинговой деятельности фирмы
3.3 Анализ результатов использования методических разработок и рекомендаций на примере фирмыпроизводителя ПО
Выводы по главе 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Основными показателями, характеризующими инвестиционную активность предприятия, могут являться темпы ввода новых производственных мощностей темпы роста экономического потенциала предприятия за счет реализации инвестиционных программ темпы росга концентрации капитала темпы снижения удельных инвестиционных затрат на единицу эффективности. Трудовая активность работников пронизывает все виды деятельности и значительным образом определяет эффективность функционирования и развития предприятия. В качестве основных показателей, характеризующих трудовую активность, могут использоваться темпы роста выработки или производительности труда коэффициент активности рационализации, изобретательства коэффициент организованности труда коэффициент брака, потерь. Динамика изменения трудовой активности оказывает воздействие на общую деловую активность предприятия. Каждое предприятие в определенный плановый период, как правило, одновременно. Такое состояние предполагает необходимость определения пропорций в соотношении текущей деловой активности и активности развития с целью обеспечения экономического роста предприятия в каждом цикле развития производственной системы. Динамика изменения деловой активности предприятия характеризует общее состояние предприятия и отражает тенденцию его развития. Совокупное воздействие внутренних и конъюнктурных факторов на деятельность предприятия может приводить как к позитивным, так и негативным последствиям, что отражается на динамике роста экономического потенциала. В свою очередь стохастическое несогласованное изменение темпов роста потенциала предприятия приводит к экономическим колебаниям и неустойчивому состоянию предприятия. Создание условии для согласованного воздействия факторов на деловую активность позволит регулировать экономические колебания и уменьшить их уровень, хотя полностью избежать их практически невозможно. Особая роль среди показателей деловой активности, с точки зрения автора, принадлежит маркетинговой активности, которая определяет реакцию системы на изменения во внешней среде, в том числе в конъюнктуре рынка. Установить существующий уровень деловой активности, объяснить ход ее изменения и спрогнозировать дальнейшее состояние возможно лишь в том случае, если конъюнктура рынка рассматривается как колебательная система. Колебательные процессы, как правило, обратимы. Наряду с ними в экономической жизни существуют необратимые процессы, которые могут быть учтены в модели управления деловой активностью лишь как случайные составляющие. Находясь под действием изменений макро и микросреды, предприятия вынуждены критически оценивать свои возможности и учитывать постоянно возникающие угрозы и риски, тормозящие реализацию намеченных планов и преобразований. В этот переходный период роль маркетинга уникальна и двояка на микроуровне как инструмент встраивания предприятия в формируемую рыночную среду и как средство привлечения инвестиций, а на макроуровне как инструмент рыночной среды. Маркетинговая политика фирмы служит базой для планирования всех аспектов деятельности организации в рамках двух направлений стратегического и операционного. Маркетинговая стратегия используется для принятия решения по размещению ресурсов с цслыо достижения конкурентных преимуществ на товарных рынках. Фирма конкурентоспособна до тех пор, пока она удерживает конкурентное преимущество либо благодаря особым качествам, отличающим ее от соперников, либо в силу более высокой производительности, обеспечивающей ей преимущество по продажам. Комплексное воздействие факторов внутренней и внешней среды порождает возникновение рисковых ситуаций, влекущих за собой неоправданные потери. Для снижения рыночных рисков могут быть использованы различные инструменты, в г. В дальнейшем под маркетинговой активностью предлагается понимать комплексную характеристику поведения предприятия в конкурентной среде, отражающую уровень гибкости и степень использования его маркетингового потенциала. Эта проблема является актуальной для фирм различного профиля и прежде всего для тех, которые работают на рынке ПО и являются в определенной мере катализаторами развития информационных технологий, использующихся на предприятиях других отраслей промышленности.