Развитие маркетинговой методологии в предпринимательской деятельности на российском рынке деловой информации

• Автор: Харитонов, Дмитрий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 170 с.

Содержание
Введение.Э

Глава I. Деловая информация как объект предпринимательской деятельности

1.1. Деловая информация как рыночная категория. Принципы

предпринимательства на рынке деловой информации.

1.2. Понятие и роль маркетинга деловой информации

1.3. Классификация информационных продуктов и услуг

делового характера.

Глава 2. Ситуационный анализ российского рынка деловой

информации

2.1. Особенности маркетинговог о исследования информационных

продуктов и услуг.
2.2. Анализ соотношения и динамики спроса и предложения на
рынке деловой информации.
2.3. Методы ценовых исследований в секторе деловой информации
2.4. Интернетанализ рынка деловой информации
Глава 3. Состояние и развитие стратегического маркетинга
деловой информации.
3.1. Маркетинговое управление продвижением информационных
продуктов и услуг делового харакгера
3.2. Разработка маркетинговой стратегии информационной фирмы
3.3. Оценка качества и конкурентоспособности информационных
фирм и их продукции.
Заключение.
Список литературы


Как видно, оба определения достаточно близко отразили сущность информационного рынка. Взяв их за основу и внеся некоторые дополнения, мы предлагаем свое определение информационного рынка, представляющее его как совокупность экономических, правовых и организационных отношений между государственными организациями, информационными фирмами, юридическими и физическими лицами но производству и распределению информационных продуктов и услуг в области массовой, политической, деловой и др. Под информационными фирмами будем понимать организации, занятые сбором, хранением, обработкой информации, осуществляющие на коммерческой основе информационное обслуживание посредством выпуска различного вида информационных продуктов и услуг. Как любой другой рынок, информационный рынок характеризуется собственной инфраструктурой. Инфраструктура информационного рынка это совокупность секторов, каждый из которых объединяет группу людей или организаций, предлагающих однородные информационные продукты и услуги. Современный информационный рынок включает в себя несколько крупных секторов рис. Одним из них является сектор информации для специалистов следующий сектор представляет собой сферу политической информации далее социальная и массовая информация и, наконец, сектор деловой информации. Такого мнения придерживается большинство исследователей , , , и др. Рис. Как правило, полноценные информационные продукты и услуги далее ИПиУ создаются в тех нишах, где присутствует платежеспособный потребитель. С этой точки зрения наиболее представительным сектором является рынок деловой информации. Определение информационного рынка, представленное нами выше, справедливо и в отношении отдельного его направления рынка деловой информации, где объектом предпринимательской деятельности является информация делового характера. На деловую информацию приходится основная часть мировых информационных ресурсов, и она доминирует на мировом информационном рынке. Это же относится и к российскому информационному рынку. Под термином деловая информация мы понимаем такую информацию, которая используется для принятия решений в предпринимательской деятельности. Иными словами это такая информация, которая помогает повысить эффективность бизнеса, в большинстве случаев через правильную направленность маркетинговых усилий и относящаяся к сфере маркетинговой деятельности. Отличительной чертой деловой информации служит то, что ее использование, в конечном счете, приводит к росту прибыли предприятия или организации например, имея данные о потенциальных потребителях, организация сможет продать больше товаров, получить большую прибыль, в отличие от организации, не имеющей такой информации. Развитие бизнеса требует расширения партнерских отношений и круга клиентов. При этом степень предпринимательского риска слишком велика. Рисками же могут быть не возврат долга, платежа и пр. Следовательно, выбирая банк, партнера, клиента нельзя опираться только на личные впечатления, интуицию или обрывочные сведения. Важность деловой информации прямо пропорционально зависит от масштаба риска в бизнеспроектах. Для успешной предпринимательской деятельности на рынке любой компании необходима полная и достоверная информация о потребителях, фирмахпартнерах, конкурентах, о выпускаемой в отрасли продукции, товарных рынках, рынке ценных бумаг, инвестиционных возможностях и т. То есть нужна деловая информация. Особую важность деловая информация имеет для фирм, планирующих выпуск новых товаров, выход на новые рынки или разрабатывающих маркетинговый план и стратегию. Классификация деловой информации но тематике позволяет выделить следующие ее основные виды финансовая, биржевая, экономическая, статистическая, коммерческая более подробно перечисленные виды деловой информации описаны нами ниже. С точки зрения степени обработки, деловая информация, на наш взгляд, может быть необработанной фактической информацией, например, анкетные, статистические данные, которые должны быть подвергнуты обработке перед использованием в какихлибо целях.