Неценовые способы повышения конкурентоспособности предприятия в условиях рыночной экономики

• Автор: Кузьменко, Владимир Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 154 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ Введение.

,3

Глава I. Теоретические основы неценовой конкуренции

1.1. Содержание современных видов конкуренции предприятий

1.2. Роль неценовых способов конкуренции в политике предприятия

1.3. Неценовые способы конкуренции как система средств в комплексе маркетинговых коммуникаций
II .4. Сущность и показатели конкурентоспособности предприятии Глава П. Состояние и проблемы неценовых способов обеспечения конкурентоспособности предприятий России .
2.1. Современное состояние неценовых способов обеспечения конкурентоспособности российских предприятий

2.1.1. Фирменный стиль отечественных предприятий

2.1.2. Создание имиджа российских предприятий

2.2. Проблемы развития неценовых способов конкуренции на предприятиях России

Глава III. Методические рекомендации по развитию неценовых способов повышения конкурентоспособности предприятия
3.1. Деловая репутация фирмы основное направление создания неценовых способов конкуренции
3.2. Основные принципы подхода к созданию деловой репутации
3.3. Исследование оценок деловой репутации гудвилла предприятия
3.4. Методическое обеспечение по разработке стратегии создания деловой репутации
Выводы и предложения 4
Спнсок литературы. 7
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


В первой главе Теоретические основы неценовой конкуренции рассматриваются различные трактовки современной конкуренции и конкурентоспособности предприятий, анализируются неценовые способы конкуренции как система средств в комплексе маркетинговых коммуникаций, вводится определение скорости ответной реакции и определяется роль и место этого параметра в маркетинговой политике предприятий. Во второй главе Состояние н проблемы неценовых способов обеспечении конкурентоспособности предприятий России определено, что решающим направлением в неценовых способах обеспечение конкурентоспособности предприятий является формирование деловой репутации фирмы. Определяется комплекс восприятия как элемент воздействия деловой репутации и рассматривается сущность таких категорий, как фирменный стиль, мода, эффективный имидж, брэнд предприятий, исследуется состояние и выявляются проблемы и тенденции применения этих категорий отечественными предприятиями. Проведен поуровневый анализ, и дано определение комплекса работ и механизма создания деловой репутации как основы информационного воздействия на потребителя при неценовых способах конкуренции. В этой связи введено новое понятие репыотинг, рассмотрены методические основы создания деловой репутации, определена эффективность создания деловой репутации через оценку нематериальных активов гудвилла предприятия. В выводах и предложениях даются основные результаты проведенных исследований. Важнейшим условием вхождения в современный мировой рынок российских предприятий становится их конкурентоспособность. Значение конкуренции для функционирования рыночной экономики огромно. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. Огромное количество исследований, трудов ведущих экономистов мира и практика рынка убедительно доказали основополагающее значение конкуренции. Хотя со времен А. Смита, когда он сформулировал свой знаменитый принцип конкуренции 3,9 как невидимой руки рынка прошло около 0 лет, и существует многочисленная литература , , , , , 5, устоявшейся и общепризнанной терминологии в этой научной дисциплине пока нет, каждый исследователь использует свою систему обозначений. Рассмотрим некоторые из них. В работе А. Юданова 5, где дан основательный анализ этого вопроса, лишь отмечено, что Адам Смит, в частности, связывал конкуренцию с честным, без сговора соперничеством, ведущимся между продавцами или покупателями за наиболее выгодные условия продажи товара. При этом основным методом конкурентной борьбы ему виделись изменения цен. В дальнейшем поведенческое понимание конкуренции совершенствовалось в направлении более точного указания ее цели н способов ведения 5, стр. В марксистской трактовке конкуренцией называется свойственная товарному производству антагонистическая борьба между частными производителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров , стр. Современный вариант поведенческого толкования конкуренции связывает ее с борьбой за редкие экономические блага и, разумеется, за деньги потребителя, на которые их можно приобрести. Например, Современный экономический словарь трактует конкуренцию как состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья. Конкуренция весьма действенный механизм стихийного регулирования пропорций общественного лроизводства,1, стр. Наряду с поведенческой трактовкой в XIX и, особенно в XX веке получила распространение иная трактовка структурная. Работы Ф. Эджуорта, А. Курно, Дж. Робинсона, Э. Чемберлина и других крупнейших ученых заложили фундамент современной западной теории четырех основных типов рынков совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии. Позиции этой группы ученых в современной западной экономической науке столь сильны, что сам термин конкуренция чаще используется именно в структурном понимании. Если же нужно подчеркнуть поведенческую сторону конкуренции, нередко пользуются иным словом соперничество , стр. Структурный подход смещает акцент с самой борьбы компаний друг с другом на анализ структуры рынка и тех условий, которые господствуют на нем.