Механизм управления экспортной стратегией предприятия : На примере лакокрасочной отрасли

• Автор: Кислова, Юлия Евгеньевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. РАЗРАБОТКА ЭКСПОРТНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

1.1 .Экспортная стратегия предприятия экономическая сущность, виды и место в общей стратегии бизнеса

1.2. Современные подходы к разработке экспортной стратегии предприятия.

1.3. Методические проблемы управления экспортной стратегией предприятия

2. МОДЕЛИ И МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ ЭКСПОРТНОЙ СТРАТЕГИЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1. Принципы управления экспортной стратегией предприятия.

2.2. Разработка механизма управления частной экспортной стратегией предприятия

2.2. Оценка влияния факторов внешней среды на экспортную стратегию предприятия. Определение стратегических экспортных переменных

3. РЕАЛИЗАЦИЯ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ ЭКСПОРТНОЙ СТРАТЕГИЕЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ.

3.1. Информационные и организационные аспекты управления экспортной стратегией предприятия
3.2. Оценка привлекательности перспективных экспортных рынков.
3.3. Управление частной экспорт ной стратегией предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Таким образом, в настоящем исследовании под экспортом будет пониматься вывоз за границу потребительских товаров, товаров производственного назначения и услуг. Термин стратегия от греческого , войско и веду получил широкое распространение в современной экономической науке. В литературе приводятся самые разнообразные определения данного понятия, проанализируем наиболее распространенные из них. Известный специалист в области стратегического менеджмента М. Мэскон дает следующее определение стратегии Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей , с. По мнению А. А. Томпсона и А. Дж. Стрикланда стратегия это совокупность всех действий управляющих, способствующих достижению целей организации действующая стратегия компании частично спланирована и частично реагирует на изменяющиеся обстоятельства 0, с. Известный американский специалист в области стратегического менеджмента И. Ансофф считает, что стратегия представляет собой способы решения задач, которые составляют цели организации 8, с. О. С. Виханский и А. И. Наумов рассматривают стратегию как долгосрочное качественно определенное направление развития организации, касающееся сферы деятельности организации, средств и форм ее деятельности, системы взаимоотношений внутри организации, а также позиции организации в окружающей среде, приводящее организацию к ее целям , с. С. В. Никифоровой, стратегия фирмы развернутый общий план действий, посредством которого фирма стремится достичь своих целей алгоритм достижения целей , с. И. Н. Герчикова определяет стратегию как рассчитанную на перспективу систему мер, обеспечивающих достижение конкретных намеченных компанией целей , с. М. И. Круглов считает, что каждая конкретная стратегия компании это принятые высшим руководством направления или способы деятельности для достижения важного результата, имеющего долгосрочные последствия , с. П. С. Завьялов и В. Информационный бюллетень ТПП РФ, М. Изд. ТПП РФ. Профессор Йельского Университета Шерон М. Остер считает, что стратегия это обязательство действовать определенным образом таким, а не другим 0, с. Необходимо отметить ряд специалистов, которые рассматривают стратегию как модель действий. В частности, по мнению В. Красновой и А. Привалова, стратегия это модель целей и способов их реализации , с. Б. Карлоф понимает под стратегией обобщающую модель действий, необходимых для достижения поставленных целей путем координации и распределения ресурсов компании , с. Наряду с термином стратегия в экономической литературе в последнее время также получило широкое распространение понятие стратегия маркетинга. Американский экономист Генри Ассэль определяет стратегию маркетинга, как основной метод компании влиять на покупателей и побуждать их к покупке 9, с. В универсальном бизнессловаре приводится следующее определение стратегия маркетинга генеральная линия поведения предприятия на рынке для достижения маркетинговых целей , с. Панкрухин А. П. полагает, что стратегия маркетинга это воплощение комплекса доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих решений по выбору и агрегированию средств инструментов организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой активности 8, с. Представляется, что термин стратегия является более общим, применимым в любой сфере деятельности предприятия финансах, производстве, управлении персоналом и др. Понятие стратегия маркетинга, повидимому, относится непосредственно к деятельности предприятия на рынке. Однако, по мнению автора, смысловая сущность двух рассматриваемых терминов безотносительно к сфере применения должна быть единой. Проведем смысловой анализ различных определений терминов стратегия и стратегия маркетинга в табличной форме, выделив в каждом определении ключевое слово словосочетание, назначение и характер плановый или прогнозный.