Блочно-модульные структуры маркетинговых служб предприятий в системе внутрирегиональных отношений

• Автор: Мищенко, Елена Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Тамбов
• Количество страниц: 159 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
1 КОНЦЕПЦИЯ, УСЛОВИЯ РАЗВИТИЯ И ПРОБЛЕМЫ РЕФОРМИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Концепция, условия и внутрирегиональные факторы развития маркетинговых структур.
1.2 Принципы, условия и основные модели реформирования структур маркетинга предприятия.

1.3 Предпосылки, принципы и региональные условия

информационного моделирования маркетинговых систем

2 БЛОЧНОМОДУЛЬНЫЕ СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ.

2.1 Блочномодульные структуры, их основные типы и элементы.

2.2 Блочномодульные структуры в системе внутрирегиональных отношений

2.3 Принципы, механизм и внутрирегиональные

факторы формирования маркетинговых программ предприятия
3 ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ.
3.1 Информационная модель маркетинговой деятельности предприятия.
3.2 Принципы и механизм использования маркетинговой информации предприятий в обшей информационной системе региона.
3.3 Основные направления совершенствования системы функционирования предприятий в информационном поле региона.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


В этих условиях роль и значение маркетинговых исследований многократно повышается. Они позволяют сформулировать систему целей и задач предприятия в многовариантном виде и обеспечить, таким образом возможность для его тактического маневрирования. Отсюда можно сделать вывод, что в маркетинговой деятельности должны быть, как и в деятельности предприятия в целом, сформулированы соответствующие стратегия и тактика. Стратегия маркетинга включает в себя предварительный анализ потенциальных рынков потребители, каналы сбыта, конкуренты и т. Тактика маркетинга позволяет установить промежуточные цели, методы для их достижения, составить программы реализации этих целей. Не маловажным элементом в системе маркетинга является анализ результатов и контроль над маркетинговой деятельностью, включая анализ результатов, выявление причин отклонений и т. Развитие маркетинговой деятельности на отечественных предприятиях характеризуется рядом особенностей, связанных с существованием определенного набора факторов внешней среды инфраструктурные факторы, которые были характерны в начале переходного периода и характерны сегодня. Наличие этих факторов приводит к реальным проблемам в системах маркетинга предприятия и не могут не учитываться при управлении маркетинговой деятельностью. Для того, чтобы сформулировать и оценить влияние инфраструктуры на систему маркетинга необходимо очертить те особенности региональной экономики, которые характерны для переходных периодов, и которые оказывают определяющее влияние на ее формирование, а также уточнить само понятие инфраструктура. Анализу особенностей экономики регионов в переходный и постпереходный периоды в России посвящено немало работ , , , , 2, 4, 4, но до настоящего времени не представлено ни одной более или менее полной ее модели. Основное содержание переходной экономики в России не столько реформирование экономической политики и методов хозяйствования, сколько преобразование системы социальноэкономических отношений. Отличительной чертой переходной экономики стаю постоянное перераспределение прав собственности и имущества под определенным влиянием конкуренции корпораций и неэкономических факторов силовые государственные акты, коррупция и т. В такой ситуации наиболее сложными и болезненными оказываются организационноструктурные преобразования, к которым неизбежно приводит перераспределение собственности. Такой характер реформ, когда с одной стороны нет более или менее связанной программы, а с другой идет постоянное перераспределение собственности, явно противоречит базовым принципам организации управления, создает условия, при которых практически все инфраструктурные факторы замедляют и усложняют переход к развитым рыночным отношениям, к формированию необходимых рыночных институтов, в том числе и системы маркетинга. Прежде всего, речь идет о социальной базе маркетинга. Эта база незначительна сокращается, так как уровень понимания и разделения населением рыночных ценностей остается очень низким. Маркетинг, уровень его развития и характерные особенности четко увязаны с уровнем этого понятия, с уровнем развития рыночных отношений, уровнем развития экономики в целом и ее отдельных подсистем. Одной из подсистем экономики, уровень развития которой в значительной мере определяет характер и возможности маркетинга на том или ином предприятии, является инфраструктура. Следует разделить понятия рыночная инфраструктура и инфраструктура маркетинга. Понятие рыночная инфраструктура впервые было упомянуто в г. России применяется с начала перестройки , . С этого времени под рыночной инфраструктурой стали понимать комплекс обслуживающих рынок сфер деятельности, формирование которых необходимо для функционирования рынка. По набору элементов, включаемых в состав рыночной инфраструктуры существует несколько подходов , . В целом же, в отечественной литературе не существует подхода к понятию рыночной инфраструктуры, однако логично выделить общие тенденции и на этой основе определить подход, используемый в настоящей работе.