Стратегия управления книгоиздательским комплексом в России в условиях рыночных отношений

• Автор: Эриашвили, Нодари Дарчоевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 343 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

РАЗДЕЛ I. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ

КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВА

Глава 1. КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИЙ КОМПЛЕКС, ОСОБЕННОСТИ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ, КНИЖНЫЙ РЫНОК И НОВЫЙ НАУЧНЫЙ ПОДХОД К ОРГАНИЗАЦИИ КНИГОИЗДАНИЯ.

1.1. Книгоиздательский комплекс как сложная социальноэкономическая система .

1.2. Книжная продукция и двойственный характер ее природы как средства получения прибыли

и как средства духовного развития

1.3. Книжный рынок в России. Методологические подходы к его исследованию в е годы

и в современных условиях.

1.4. Новый научный подход к организации деятельности книгоиздательского комплекса на основе интеграции принципов государственного регулирования, менеджмента
и маркетинга.
Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИМ КОМПЛЕКСОМ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ
2.1. Издательский процесс, этапы, функции и принципы управления им
2.2. Организация сотрудничества между издательскими и книготорговыми организациями при обосновании ассортимента книжной продукции
2.3. Учет рисков как один из основных принципов управления книгоиздательским комплексом.
2.4. Правонарушения в книгоиздательском деле, их причины, последствия и возможности устранения. Взаимодействие
с органами внутренних дел.
Глава 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ КНИГОИЗДАНИЯ НА ОСНОВЕ СОЧЕТАНИЯ ПРИНЦИПОВ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ, МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА
3.1. Формирование единых твердых цен на книжном рынке
3.2. Методологические и практические основы разработки издательского репертуара и книготоргового ассортимента с учетом ценообразования и результатов маркетинговых исследований
3.3. Некоторые подходы к определению оптимального ассортимента книжной продукции
РАЗДЕЛ И. ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ РЕАЛИЗАЦИИ
ПРЕДЛОЖЕННОЙ МЕТОДОЛОГИИ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИМ КОМПЛЕКСОМ.
Глава 4. КООРДИНАЦИЯ КАК ВАЖНАЯ ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИМ КОМПЛЕКСОМ ПРИ ИССЛЕДОВАНИИ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ
4.1. Социальноэкономические проблемы координации деятельности структурных подразделений книгоиздательской деятельности .
4.2. Механизм координации книгоиздательской
деятельности и его структура.
4.3. Практические подходы к исследованию конъюнктуры
рынка книжной продукции
Глава 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ И ИХ УЧЕТ
ПРИ ОБОСНОВАНИИ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКИМ КОМПЛЕКСОМ
5.1. Технология анализа и экспертизы рыночных процессов
5.2. Кредит как средство активизации книжнопроизводственной
и книготорговой деятельности.
5.3. Оценка эффективности книгоиздания на основе изучения жизненных циклов книг.
5.4. Анализ спроса и цен на книжную продукцию с применением экономикоматематического моделирования.
5.5. Причинноследственный анализ риска
в книгоиздательской деятельности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Научно популярная литература 8,3 . Справочная литература ,7 ,9 ,2 . Массовополитические издания ,8 4. Источник Есенькин Б. Майсурадзе Ю. Книжный рынок России. Динамика, экономика, организация. М. МГУП, . С. . СССР. При этом надо учитывать тот факт, что в формировании читательских приоритетов огромное место стали занимать телевидение, радио, средства массовой информации, которые за последние десять лет уже сыграли свою отрицательную роль в решении этой проблемы. Результатом влияния СМИ стала почти полная переориентация читательской аудитории на детективы, триллеры, фантастику, женские романы. Почти беспрерывная пропаганда, например, телевидением, не говоря уже о массовых изданиях газет и журналов соответствующей тематики, секса, насилия, жестокости, эротики, моды, подталкивает читателя к выбору специальных тем в чтении литературы. Научнопопулярные, научнопросветительные, просто научные журналы лишены вообще какой бы то ни было рекламы изза отсутствия на это средств. Свою роль в усугублении этих проблем играет и Интернет виртуальная тематика фактически отрывает российских читателей от традиционных жанров, навязывает собственное понятие об уже перечисленных ценностях, причем эти понятия часто не согласуются ни с принципами морали и нравственности, ни с историческими традициями нации. Остановимся на определениях и развернутых толкованиях некоторых терминов, которыми оперируют в современной книжной сфере, и прежде всего таких, как потребности, потребление, спрос. Они формулируются на основе сложившихся к настоящему времени знаний, которые в дальнейшем могут дополняться, что потребует внесения соответствующих изменений и в терминологию. Это подтверждает факт, что любая научная терминология в такой относительно новой области знания, как изучение и прогнозирование, например, спроса населения в системе книжного маркетинга, не есть нечто застывшее, неспособное к совершенствованию. Требуют непрерывного уточнения такие традиционные понятия, как спрос и предложение на книжном рынке, сбалансированность спроса и предложения и др. Некоторые потребности лежат на стыке. Например, потребность в отдыхе может рассматриваться как чисто физическая нужда человеческого организма в восстановлении затраченной энергии и в то же время как социальная потребность человека, удовлетворению которой в значительной мере способствует книга. Интеллектуальнотворческая деятельность, осуществляемая с помощью книги, позволяет человеку заполнить свое свободное время. В этом случае потребность в отдыхе выступает в качестве интеллектуальной. Кроме того, с позиций современной коммуникативистики книга рассматривается как информационный продукт, о чем свидетельствуют многочисленные исследования1. Тенденции книжного рынка, и прежде всего последовательный процесс снижения тиражей и количества наименований выпускаемой продукции, требуют разработки рекомендаций, направленных на нейтрализацию негативных социальных последствий быстрого вхождения книгоиздания в рынок. Отрасль остро нуждается в определенных мерах со стороны государства, т. Организационные, экономические и другие меры должны быть направлены на усиление адаптационных возможностей книжного дела в условиях рынка, что будет гарантировать перспективное развитие этой отрасли. Сравнительный анализ тенденций и изменений в книгоиздании показывает, что они являются результатом не только российской действительности, но и любого другого общества, подверженного воздействию современной информационной революции. Данному вопросу посвятили свои труды многие авторы, причем книга как элемент духовной культуры рассматривалась с исторических и социологических позиций2. Ii i ii . V. . Землянова Современное литературоведение в США Теоретические направления и конфронтация годов. М., . С. . См. Бутенко И. А. Социодинамика читательских интересов е конец х гг. Книга Исследования и материалы. М. РКП, Коробейников Редакция и аудитория социологический анализ. М., Фирсов Б. М. Пути развития средств массовой коммуникации социологические наблюдения. Л., .