Теоретико-методологические основы бюджетного маркетинга : На примере Федерального казначейства Российской Федерации

• Автор: Фисенко, Андрей Иванович
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 547 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

РАЗДЕЛ I ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНЦЕПЦИИ

БЮДЖЕТНОГО МАРКЕТИНГА

ГЛАВА 1. Бюджетный рынок в системе транзитивной экономики Российской

Федерации.

1.1. Формирование бюджетного рынка в экономике Российской Федерации

и его основные особенности.

1.2. Процесс обмена на бюджетном рынке и его виды

1.3. Конкуренция и особенности форм е проявления на бюджетном рынке.

ГЛАВА II. Теоретикометодологическая сущность бюджетного маркетинга

2.1. Двойственная природа категории сущности экономических явлений
в условиях рынка.
2.2. Экономические и социальнополитические условия и теоретические предпосылки формирования парадигмы бюджетного маркетинга
2.3. Моделирование системы показателей эффективности бюджетного маркетинга
РАЗДЕЛ II. ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЙ И ЭКОНОМИКО ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ МЕХАНИЗМ БЮДЖЕТНОГО МАРКЕТИНГА
ГЛАВА III. Харакгеристика институциональной системы бюджетного
маркетинга в условиях казначейского исполнения бюджетов
3.1. Современное состояние и тенденции развития казначейской системы
исполнения бюджетов в Российской Федерации
3.2. Институциональная среда бюджетного маркетинга и маркетинговая
среда субъектов бюджетного рынка
3.3. Система инструментов бюджетного маркетинга.
ГЛАВА IV. Комплекс бюджетного маркетинга его характеристика и
границы
4.1. Понятие, структура и особенности комплекса бюджетного
маркетинга
4.2. Особенности и формы продукта в бюджетном маркетинге.
4.3. Меновая и потребительная стоимость некоммерческой услуги в
бюджетном маркетинге, ес ценность и цена
4 4. Маркетинговые каналы и коммуникации казначейских органов в
бюджетном маркетинге
РАЗДЕЛ III. СТРАТЕГИИ, ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛА И СИСТЕМА
РЕАЛИЗАЦИИ БЮДЖЕТНОГО МАРКЕТИНГА.
ГЛАВА V. Стратегия бюджетного маркетинга и стратегическое
позиционирование бюджетных организаций.
5.1. Понятие стратегии бюджетной организации и определение
стратегии бюджетного маркетинга.
5.2. Методика определения стратегической позиции бюджетной
организации.
ГЛАВА VI. Организационноуправленческий потенциал и система управления бюджетным маркетингом.
6.1. Факторный анализ системы показателей маркетингового и организационноуправленческого профиля бюджетных организаций.
6.2. Система маркетингового взаимодействия бюджетной организация и
органа казначейского исполнения бюджета.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


В этом случае субъектом финансирования выступает государство в лице своих органов управления территориальных управлений и отделений федерального казначейства, а потребителем тот или иной вуз, получающий бюджетные ассигнования и услуги казначейского органа продукт для выполнения своих основных функций и решения поставленных перед ним государством задач. Однако, на следующем уровне или этапе, т. Причм последний может получить для себя но не для государства как возможность бесплатного, так и штатного обучения. Так, в частности, участниками некоммерческого обмена в нашем примере является государство в лице казначейских органов исполнения бюджета, общество, вуз и физическое лицо студент. Целями обмена являются для государства реализация некоммерческой социальной и одновременно государственнополитической цели обеспечение высшего образования в стране с помощью бюджетного финансирования, для общества его социальное, экономическое и политическое развитие и совершенствование, для вуза получение своевременного и полного объма бюджетного финансирования для выполнения своих функций и задач, для студента получение образовательного продукта образовательной программы. Указанные выше и присугствующие в нашем примере необходимые и достаточные условия коммерческого и некоммерческого обмена, его участники, а также разнообразные формы и инструменты обмена формируют в системе органов государственной исполнительной и законодательной власти и общественных негосударственных институтов специфический механизм всеобщего обмена. При помощи этого механизма, как отмечал в Исследовании о природе и причинах богатства народов А. Смит, большая часть потребностей и нужд людей удовлетворяется именно посредством договора, обмена здесь и далее выделено мною. А.Ф. Таким образом, заключает А. Смит, каждый человек живт обменом или становится в известной мере торговцем, а само общество превращается, так сказать, в торговый союз там же, с. При этом любой из участников обмена, по словам А. Смита, скорее достигнет своей цели, если обратится к их эгоизму и сумеет показать им, что в их собственных интересах сделать для него то, что он требует от них. Дай мне то, что мне нужно, и ты получишь то, что тебе нужно, таков смысл всякого подобного предложения там же, с. Спустя почти двести лет лауреат Нобелевской премии по экономике Ф. А. фон Хайск, используя понятие каталлаксия как синтетическое понятие процесса обмена и процесса образования общежития см. Решающим шагом на пути . А.Ф. Простое признание, что разные люди могут поразному использовать одни и те же вещи, при этом к взаимной пользе один отдат часть своей собственности в обмен на нечтоу принадлежащее другому, в этом заключается основание разумного согласия. Каталлаксис предполагает взаимообмен и взаимообогащение, какими бы ни были намерения и характер целей. Только рыночный обмен делает возможной взаимную пользу без того, чтобы до бесконечности оспаривать и согласовывать конечные цели там же, с. Таким образом, если бюджетный рынок становится местом необходимого взаимодействия его участников в т. Одной из них выступает понятие конкуренции, анализу которой и формам е проявления на бюджетном рынке посвящн следующий параграф гл. Конкуренция производителей и потребителей на бюджетном рынке предоставляет для потребителя возможность выбора того или иного товара, работы, услуги и т. Как отмечал Ф. А. фон Хайек Конкуренция всегда дат хорошие результаты, и не только в экономике, когда неизвестно, кто лучше исполнит определнную миссию. На рынке, в спортивных состязаниях можно видеть, кто показал лучший результат, но нет гарантии, что тот, кто сделал лучше, не может ещ лучше. Конкурентов мы воспринимаем с раздражением, ибо они мешают нам спокойно жить. Однако за этими внешними эффектами скрывается непрямая выгода остальных. Прямые эффекты ощущают участники процесса состязания, зато потребителя вовсе не беспокоит мысль, кто стал причиной снижения цен и улучшения качества тех или иных товаров 0, р. Объективными условиями, порождающими конкуренцию на бюджетном рынке, в т ч.