Формирование логистической системы предприятия с учетом жизненного цикла производимых товаров : На примере легкой промышленности

• Автор: Ивановский, Андрей Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 117 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.

1. СОСТАВЛЯЮЩИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК ПРЕДМЕТ ЛОГИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ.

1.1. Характеристика и особенности отдельных составляющих маркетинговой деятельности предприятия 1

1.1.1. Маркетинг закупок сырья и исходных материалов

1.1.2. Маркет инг в сфере производства

1.1.3. Продвижение продукции на внутреннем и мировом рынках.

1.2. Взаимосвязь составляющих и логистические методы управления маркетингом

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

2.1. Характеристика рыночной среды

2.2. Сложившаяся практика организации маркетинговой деятельности и критерии се соответствия рыночным условиям.
2.3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
2.4. Проблемы логистизации маркетинговой деятельности.
3. НАПРАВЛЕНИЯ ЛОГИСТИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.
3.1. Подходы к формированию логистической системы предприятия
3.2. Особенности логистической системы предприятий легкой промышленности.
3.3. Методология оптимизации структуры предприятия с целью формирования логистической системы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


Не будет преувеличением сказать, что те положительные тенденции, которые обозначились сейчас во многих отраслях российской экономики, обусловлены именно тем, что стоит за понятием маркетинговая деятельность. Подчеркивая крайне высокую степень дифференцированности российских производителей по уровню владения приемами маркетинга и организации маркетинговой деятельности, можно говорить о том, что наиболее продвинутые в этом отношении предприятия приблизились к тому рубежу, когда дальнейшее повышение эффективности маркетинговой деятельности невозможно без использования качественно новых подходов и инструментов. Представляется, что таким инструментом может стать логистизаиия маркетинговой деятельности. Н.В. Афанасьевой, Е. П.Белотелова, Ю. Н.Голубева, Е. М.П. Гордона, М. Е.Залмановой, С. Б.Карнаухова, . Е.К. К.В. Инютиной, Д. Т.Новикова, О. А.Новикова, О. Д.Проценко, А. И.Семененко, В. И.Сергеева, В. Н.Стаханова, С. А. Уварова и др. В полной мере все сказанное выше относится к предприятиям трикотажной подотрасли легкой промышленности, на анализе деятельности которых построена настоящая диссертационная работа. Многие предприятия подотрасли в последние годы добились значительных успехов в выпуске вполне конкурентоспособной как на внутреннем, так и на мировом рынке продукции их усилия по оптимизации всех циклов производства и продвижения товаров на рынке могут рассматриваться как позитивные примеры организации маркетинговой деятельности. Это, например, такие предприятия, как ОАО Чебоксарский трикотаж, ШАРМ Смоленской в области, ТРИВЕЛ Псковской области и некоторые другие. Настоящая работа посвящена проблемам формирования логистической системы предприятийпроизводителей трикотажной подотрасли легкой промышленности РФ. Целью проведенного в рамках работы исследования является разработка организационноэкономических и методических основ формирования на предприятиях логистической системы с учетом жизненного цикла товаров потребительского назначения. Предметом исследования является управление закупочной и сбытовой деятельностью, как элементов логистической системы предприятия. Объект исследования рынок продукции трикотажной промышленности и конкретные предприятияпроизводители трикотажной одежды, решающие проблему повышения эффективности маркетинговой деятельности. Практическая значимость работы состоит в прикладном характере сформированных рекомендаций, возможности использования их фирмамипроизводителями как при разработке маркетинговых стратегий, так и при создании организационных структур логистических систем на предприятиях. Апробация работы. Основные результаты работы использованы при подготовке Программы развития концерна Квартон С. Петербург, а также учтены в ходе реорганизации маркетинговой деятельности на ряде предприятий отрасли. Теоретической и методологической основой диссертации явились фундаментальные работы в области экономической теории, логистики и маркетинга. Использовались труды зарубежных и российских специалистов, результаты маркетинговых исследований, материалы публикаций в специализированной периодической печати. Информационной базой явились данные Госкомстата РФ, Государственного таможенного комитета, а также сведения, полученные от непосредственных участников рынка трикотажной продукции производителей и торговых фирм. Однако в России, немногим более десяти лет назад вступившей на путь рыночного развития, как в теории, так и в практике логистики и маркетинга остается значительное количество вопросов, требующих своего уточнения, в первую очередь с точки зрения методологии применения логистических методов в маркетинге. Не секрет, что в нашей стране понятие маркетинга в практической деятельности фирмы до настоящего времени связывается в первую очередь с продвижением и реализацией готовой продукции. На теоретическом уровне к настоящему времени сложилась определенная модель отношений между маркетингом и логистикой в управлении всей хозяйственной деятельностью фирмы речь идет, в первую очередь, о деятельности фирмы производителя. Если говорить о функциональных областях маркетинга и логистики, то эта модель может характеризоваться, например, схемой, приведенной на рис. Закупка сырья, . Рис.