Формирование и развитие издательско-полиграфических комплексов

• Автор: Саат, Ольга Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 207 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. Научнопрактические аспекты организации
производства печатной продукции.
1.1. Особенности изготовления печатной продукции
в современных условиях
1.2. Характеристика моделей и методов организации
производства издательской продукции.
1.3. Модель построения адаптивной организационной
структуры издательского предприятия
ГЛАВА 2. Исследование организационноэкономических
факторов производства печатной продукции.
2.1. Анализ организационных факторов,
влияющих на конкурентоспособность типографских видов издательской продукции и их электронных аналогов
2.2. Исследование экономического механизма
производства печатной продукции.
2.2.1. Себестоимость продукции и обоснование
ценовой политики в издательском деле
2.2.2. Определение величины экономического эффекта
при переводе газеты в сетевой аналог
2.3. Объединение типографских и электронных издательских предприятий как путь повышения
их конкурентоспособности.
ГЛАВА 3. Методические решения внедрения
адаптивных организационных структур издательских предприятий
3.1. Формирование организационной структуры
издательского предприятия
3.2. Маркетинг издательской продукции
3.3. Организация сбытовой сети издательского предприятия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЯ


И сегодня издательства находятся в большой зависимости от постоянно растущих цен на печать и бумагу. Так, по словам заместителя генерального директора издательства Вагриус, действующего на российском рынке уже лет, Д. Для многих издательств единственным выходом стало переиздание и выпуск детской образовательной литературы. Это подтверждает и летний опыт издательства Слово . Инфляция вызвала резкий рост себестоимости книг и периодических изданий, что заставило редакции поднять на них цены. Одновременно заметно снизились уровень жизни населения и покупательная способность читателей. Низкая платежеспособность населения ограничила подписку на издания и их розничную продажу. Таким образом, в гг. К августу г. Москве, млн. Те организации, которые к этому моменту создали свою сеть реализации, смогли удержаться на рынке. Издательства, у которых не хватало средств, чтобы инвестировать развитие собственной сети распространения, оказались на грани банкротства. Такая ситуация сохраняется и до сих пор. Разовый тираж российских периодических изданий по состоянию на г. Коммерческий успех издательства во многом зависит от результатов реализации его продукции. При дефиците финансирования важнейшими источниками доходов в бюджетах издательских организаций стали средства, получаемые от публикаций объявлений и материалов, оплачиваемых заказчиками. Участвуя в конкурентной борьбе, редакции обязаны теперь заботиться не только о качестве своей продукции, но и о том, как снизить расходы и обеспечить максимально возможную реализацию тиража. На данный момент экономическое положение издательской деятельности в России, как видится автору, харакгеризуется поиском издателями своей рыночной ниши. Помимо рекламной деятельности, к которой в той или иной форме вынуждены прибегнуть многие издательские организации, существует такая литература, выпуск которой обеспечивает издательству высокую вероятность коммерческого успеха. К примеру, такой литературой являются школьные учебники, пособия в помощь абитуриентам, справочники но вузовским дисциплинам, научные книги и периодика, необходимые специалистам в работе, законы и правила, различные бланки. Важным звеном функционирования редакционноиздательского производства, обеспечивающим его управление и укрепление коммерческих связей редакции с внешней средой, становится сегодня редакционный менеджмент. Он занимается такими вопросами, как оптимизация структуры коллектива редакции, эффективная организация его работы и т. Издательская деятельность по выпуску периодики относится к комплексу средств массовой информации. Таким образом, в данном анализе автор может использовать терминологический аппарат, применяемый в области изучения СМИ и журналистики. К менеджменту средств массовой информации можно отнести совокупность принципов, методов, средств и форм подготовки и выпуска продукции СМИ с целью удовлетворения потребностей массовой аудитории и получения прибыли, а также науку управления человеческими отношениями в процессе производственной деятельности коллектива СМИ и в ходе взаимосвязей с инфраструктурой журналистики и потребителями информации . Практика прессы в последние десятилетия демонстрирует как тенденцию эффективное привлечение управленцев и маркетологов, приходящих из других сфер хозяйствования . Действительно, маркетинг в данном случае является искусством движения информации к массовой аудитории с целью удовлетворения ее нужд и потребностей и получения редакцией максимально возможного дохода. Собственно, менеджмент и маркетинг в издательской организации представляют две стороны, два этапа единого процесса, направленного на достижение единой цели. Так, в теории журналистики, рассматривая экономические аспекты функционирования СМИ. С. Гуревич даже вводит специальное определение маркетиш менеджмента . С. 5. Это не случайно, ведь изучение читательского спроса являет ся залогом успешной экономической политики и, как результат, прибыльного хозяйствования. Без исследования рынка, без разработки методов внедрения своей продукции и расширения объемов ее реализации, т.